5月20日，索尼影业出品的《愤怒的小鸟》大电影登陆国内银屏，红色风暴立即吹进各大社交平台。在这股红色风暴中，《怒鸟》将官方独家的表情、气泡等虚拟周边放到了QQ上首发，相关产品一经上线，不到十天，就有了1.3亿次的发送量。可谓是电影票房和QQ双丰收。 近一年来，腾讯QQ不断在娱乐领域进行探索，提出了“娱乐社交”的概念，利用自身强大的用户资源，尤其是年轻人聚集的平台特征，从虚拟周边、社群运营以及联合推广三大层面与多个电影强IP进行战略合作。在QQ的8亿用户中，有近60%都是年轻人。这一爱玩、会玩的群体，当然是电影片商们最看重的主力观众群。 现在，QQ早已是大电影入华宣发的必选渠道之一。目前腾讯QQ就已先后和二十世纪福斯，迪士尼电影等国际级电影巨头达成合作关系，涉及影视作品十余部，打造了多个成功的IP合作案例。 我们这次就来盘点一下，究竟都有哪些大牌将虚拟延伸产品放到了QQ上宣发： 当不会飞的企鹅遇见不会飞的鸟 在《愤怒的小鸟》上映前期，QQ已经率先推出了《愤怒的小鸟》系列全套虚拟周边产品。根据QQ公布的数据显示，《愤怒的小鸟》QQ表情上线不到10天下载量就已突破719万次，用户发送量达1.3亿次，打破了《疯狂动物城》虚拟周边相同时长创下的纪录。 QQ上线《愤怒的小鸟》主题、表情等虚拟周边产品 电影上映期间，QQ会员还发起了专属电影券红包活动，根据QQ会员公布数据显示，在电影首映周末的两天时间里，《愤怒的小鸟》就有超过4个亿的曝光，以及超过300万的会员用户参与了会员专属影票活动。 创造了上述一系列成绩后，QQ与胖红在微直播中亲切对谈，引发了大众的好奇心理，也为后续的票房积累做足了噱头。 双方合作海报 企鹅来到动物城，上演动物狂欢秀 在《疯狂动物城》影片里，出现了近400种动物，却唯独没有看见企鹅现身，而腾讯QQ和迪士尼的合作弥补了这个遗憾。在电影《疯狂动物城》上映后，腾讯QQ立即上线了几乎全套的《疯狂动物城》虚拟周边！ 在这一次合作中，QQ没有选择在电影上映前就上线虚拟周边产品。而是在电影上映第二天，在QQ的官方平台“QQ黑板报”和“QQ兴趣部落”共同发起投票活动，用户可以选取自己最喜欢的动画角色，得票率最高者即会被制作成QQ表情，为后续的虚拟周边上线预埋伏笔。 该活动发出后立即引起大量粉丝关注。有趣的是最终用户投票的数据结果显示， “闪电”以明显的优势领先主角狐狸与兔子CP而大获全胜。《疯狂动物城》QQ表情上线后，曾一度盘踞下载量榜首，并以破亿的发送量，夺得当时所有影视合作表情发送量第五名的成绩。 《疯狂动物城》QQ表情发送总量破亿   《疯狂动物城》QQ表情角色闪电 企鹅参战，激活星球原力觉醒 影响了几代人的《星球大战》终于在2016年有了新动向。《星球大战：原力觉醒》刚一上映，瞬间在北美地区刷新了《阿凡达》保持的7.6亿票房纪录。如何将这种火热延续到中国？2016年1月7日，手机QQ官方宣布，将和迪士尼打造的《星球大战：原力觉醒》进行深度合作。老牌的影视类IP和以年轻化为核心的社交平台的碰撞，引起了大家的好奇。 QQ《星战》表情包 此次合作中，除了表情、气泡等虚拟周边外，QQ还上线了星战主题的“对战H5”，让用户亲身参与到QQ和《星球大战：原力觉醒》的合作内容中，在互动游戏中感受到双方合作所带给用户的乐趣，成为又一大电影入华经典案例。 企鹅登火星，救援火星男 12月3日，腾讯 QQ 与二十世纪福斯联合推广战略合作发布会在北京举行。发布会上，双方放映了一段电影的“番外篇”花絮，马特：达蒙正在火星上孤立无援时，隐约看见一个影子迎面走来，待走近时，发现是身着宇航服的QQ前来营救。熟悉的形象出现在国际级大电影中，出人意料的画面内容让现场响起一片掌声。 以QQ为主角的《火星救援》“番外篇” 而这正是双方所要宣布的战略合作的开始。QQ与二十世纪福斯以《火星救援》电影合作为契机，持续展开电影授权、植入等多元化战略级合作。这也是QQ首次对外公布“娱乐化社交”的战略，标志着QQ在娱乐领域步入了新阶段。 呆萌企鹅牵手耍贱小黄人 早在电影上映前夕，《小黄人：大眼萌》就联合QQ进行造势。首先放出一套QQ变身小黄人的大表情，并提示“这是QQ变身小黄人的秘密”，引发用户的猜想。随后QQ官方又与小黄人官方进行了无厘头互动，引发用户主动参与。而随话题放出的《小黄人入侵QQ》H5，也因其中QQ变黄的特别形象，成为朋友圈热刷的内容。 小黄人“入侵”后，QQ“变黄了” 随着电影上映，QQ与小黄人的合作也逐步揭开面纱。手机QQ上线了小黄人主题周边，用户可以打造自己专属的“小黄人版”QQ。并策划“小黄人参观腾讯大厦”内容，成功引发媒体、用户的大量关注。 小黄人“大闹”腾讯大厦 企鹅牵手蓝胖子，两大“萌宠”卖萌卖腐 QQ和《哆啦A梦：伴我同行》的合作可以说是QQ正式探索自己娱乐化社交之路的奠基之作。双方首先通过官博发出互送礼物的图片，抛出“合作”消息，并附上#见证520#话题。随后借势话题热度推出官方合作视频，并抛出#大雄向静香求婚#话题。同时，配合广告视频、品牌植入漫画、趣味图文多平台共同发布，QQ和哆啦A梦的合作成为IP合作最热门的话题。 两个萌宠形象的互动成为热门话题 双方的合作引发人们对童年的怀念和遐想 不但如此，QQ更在儿童节这一特殊时间节点，把握住用户怀念童年的情感点，通过策划H5页面《QQ时光机》带大家回到童年，并借时光机概念发布大数据《00后移动社交行为报告》，解读00后移动社交行为。同一天，腾讯公司还在线下举办哆啦A梦联合活动“鹅厂六一欢乐多”，号召大家为哆啦A梦、QQ形象进行创意涂鸦，鹅厂大露“童心未泯”一面，引得一众“大龄儿童”纷纷拿起画笔，重忆儿时经典。 《哆啦A梦：伴我同行》QQ虚拟周边产品 线下活动让两个“胖子”成为好朋友 有趣的虚拟周边、具有资源优势的社群运营和手段丰富的联合推广，构成了腾讯QQ娱乐社交战略的三大合作板块。借助QQ庞大的年轻化特性，希望抓住年轻人的大电影们，也已将QQ作为打入中国市场的必取之路。 那么，下一个入驻QQ的国际IP又会是谁？ |
