儿童节刚过，留在网民印象里的不再是白衣蓝裤红领巾，而是一些互联网品牌的“借势营销”。每当节假日来临，“借势”往往成为品牌营销的工作重点。经过多年的熏陶，如今的网民已经培养出了对营销的敏锐嗅觉，不再对陈旧的“套路”感冒。如何在“借势”中借出差异化，继而激发网民们的内心共鸣，又成了互联网品牌们努力的方向。 今年儿童节之际，不少互联网依旧绞尽脑汁玩“借势”，让我们一起来看看这些大品牌们今年是怎么玩儿的。 一、淘宝：1分钱抢儿童节礼物 今年的淘宝把营销活动的重点放在了产品本身，“1分钱抢儿童节礼物”的噱头被打在了开机屏上，首页则是“六一返场-摩登潮童”的童装主场。淘宝为了抓住爸爸妈妈们的心也是拼了。“1分钱抢儿童节礼物”活动的噱头大于实质，在规则设置上采用了“抢购”的方式。  淘宝儿童节营销“1分钱抢儿童节礼物” 二、天天P图：黑科技带你穿越童年 在儿童节的前几天，朋友圈就被一波“我的小学生证件照”刷屏，而这款出自天天P图和QQ空间联手的H5小游戏俘获了很多大龄儿童的心。天天P图在距离儿童节还有好几天的时候就推出了这款游戏，在“黑科技带你穿越童年”这样的广告语下，契合了儿童节这一节点，再加上操作简单，生成的“小学生证件照”都是大眼萌娃，网友们都乐于分享。  天天P图儿童节营销“黑科技带你穿越童年” 三、蚂蚁金服：晚安！亲爱的小孩 蚂蚁金服在儿童节期间推出的《晚安！亲爱的小孩》主题活动反响不错，不少明星大V都参与了这次“今天，多陪你10分钟，给留守儿童一个晚安故事”的活动。这一活动的初衷希望以“明星大V”来带动普通网友。  蚂蚁金服儿童节营销“晚安！亲爱的小孩” 四、360手机助手：逗币儿童欢乐多 360手机助手的借势儿童节活动与上述三大品牌有所不同，它在线下玩转。并且通过微博和360手机助手客户端的线上联动，打通了“以线下影响线上”的营销路径。  360手机助手儿童节营销“逗币儿童欢乐多”  微博线上联动 值得一提的是，360手机助手在线下推出的“逗币儿童欢乐多”主题活动，准备了各种童心小游戏：投篮机、抓娃娃机、拳击机、打鼓机等，以及套圈、滚铁圈、抽陀螺、跳房子等也怀旧再现。在各种游戏中玩嗨，重返童年，从而引发过往路人的集体共鸣，宛如置身于童年时参加过的六一游园会。 而360手机助手客户端上，“逗币儿童欢乐多”也以童年时玩过的“大富翁”游戏形式展现出来，把游园会搬到了线上，为将其与要推出的逗币商场（http://profile.sj.360.cn/Mall/doLogin）赚足了眼球。通过线上与线下的联动，使得这场营销具有可玩性与可传播性。  360手机助手线上“逗币儿童欢乐多”活动 五、韩后：金秀贤表白Baby 儿童节前夕，一张“金秀贤表白Baby”的神秘海报在各大社交媒体炸开了锅。这张海报由教授死忠粉丝团在微博大号上发出，并放话称：咱们六一南方都市报见。这种炒作思路与“韩后”一贯的营销手法一致。  韩后儿童节营销“金秀贤表白Baby” 借“儿童节”之势做传播的互联网品牌之中，360手机助手经过一年的年轻化、娱乐化努力，在儿童节之际以线下游园会的方式推出逗币“儿童节”，实际上打的是一幅心理牌，唤起参与者的童心，远比诱导参与者的点击更难，也更具诚意。 |
