戛纳国际创意节“设计类”与“产品设计类”全场大奖得主模糊了模拟与数字世界之间的界线。 设计类大奖授予由东京铁通为松下电器创作的“Life Is Electric”。该系列影片参选“品牌资料类”，发问“你能‘看见’电吗？”，接着便以古怪有趣的方式举例说明每个松下电池所包含的能量：逐一显示它能带给仓鼠、游乐场中的孩子、啦啦队队长的花球以及正在制作鸡尾酒的调酒师多少电量。 “很有新意！这个作品通过设计的力量，在品牌与消费者接触的每个层面都讲述故事，改变了人们对已经司空见惯的产品的看法，”评委会主席、法国朗涛执行创意总监Tristan Macherel说。“它融合了聪明机敏与完美技艺，而这正是当今设计的目标。” 该广告作品甚至让评委们以崭新角度看待自己的一举一动。“我们都开始在想，‘我做这件事产生了多少电？’我们都爱上它了，简直五体投地的欣赏！” 产品设计方面，全场大奖花落Jacquard智能服装。该产品由谷歌的“先进技术与产品”部门（ATAP）设计，参加创新狮子奖评选。Jacquard是一种由导电棉纱与棉线织成的织物，所以它能将最平淡的、属于“模拟”的东西（像衬衫衣袖、床单和窗帘等）转化成数字化触摸屏一样的平面。  产品设计类评委会主席、Fuseproject的首席设计师AminaHorzic表示，谷歌的Jacquard“让产品设计师浮想联翩。它能解决我们今天所面对的很多问题。我们能用它来设计几乎能参选任何类别的产品。我们也可以从方方面面来诠释它。我觉得它能让我们创造一个更美好、更安全的世界。” Macherel说，讨论全场大奖时，评委们也看了其他几个项目，但很快就决定了大奖得主。“它从一开始就鹤立鸡群。” Horozic提到，在她的评审案例里，另一个作品也是面面俱到。但是，“我们觉得选了它会传递一个保留现状的信息。我们想往前再走一步。我们选择的作品并非典型的产品设计，但它给了产品设计师莫大的启发。” Macherel说，设计大奖在“数字工具和模拟世界之间架设了一座桥梁。我认为在接下来的几年里，我们整个行业都会面临一个挑战，即既要采纳新技术又不能忘记传统设计之道。” Macherel领导一个由来自19个国家的21位成员组成的评委会，而Horozic女士的评委会则由来自8个国家的9位成员组成。 除全场大奖以外，设计评委会还颁发了18项金狮奖，而产品设计评委会颁发了10项产品设计狮子奖。 |
