我们羡慕蝙蝠侠或钢铁侠，除了他们顶级富豪的身份，当然还有那些高科技装备。试问谁不想生活在为自己服务的移动智能空间中呢？ 在各种车企都在寻求互联网时代新发展的背景下，什么才是真正与时代接轨的互联网汽车？上汽全球首款互联网汽车——荣威RX5用一支视频给出了自己答案：  视频讲述的是一对双胞胎兄弟的故事。开篇用怀旧的色彩唤起80后儿时记忆，然而故事却不是“温馨”的题材。瞧弟弟那狡猾的笑容，就知道事情没那么简单。  也不知道哥俩到底有多大仇，从小到大冲突不断，从哥哥懵逼捂脸的表情看，弟弟又对他做了什么？！  然而荣威RX5似乎成为了哥哥苦逼人生的救星，还是头一次听说一辆车可以拯救人生的！  这支广告展现了荣威RX5这辆全球首款量产互联网汽车的“独特性”，清晰的表明什么是真正的互联网汽车。在互联网的大世界中，ID身份代表了一切的开始，也代表了拥有。 荣威RX5不仅科技感强，而且非常“专一”，只有主人才能够通过超级ID登陆自己的汽车。长得再像也没用，即使人都分辨不出来，它却可以！这就是身份。 除此之外，同期发布了三款趣味性十足的漫画海报。海报用明确的文案及画面告诉大家，你的所得所享。  一句“你可以没有钥匙，但不能没有身份”直白的展现了互联网时代的真正核心。图中一位高傲霸气的欧洲贵族，正在车内品味红酒，从车内豪华舒适的内饰和他悠游自得的神态可以感受到其身份的尊贵，而这种高贵的身份，其实正是来自于荣威RX5的“专属性”。抛开“钥匙”这种平常的工具，让一个ID成为你独有的“化身”，这才是真正互联网SUV该有的体验。 那身份给我们带来的最重要感受是什么？是“唯一、不可替代”的专属性。  第二幅海报里躺着一个自在悠闲的牛仔，帅气的叼着稻草，那种“放纵爱自由”的姿态，只有在“自己的地盘”才能得到真正的释放。就如标题写到的，“你可以拒绝束缚，但不能没有专属空间”。  什么是超凡体验？就是打开你的想象力。像海报中说的，“你可以不善表达，但不能没有想象”，这一次的“ID登录”，很好的区隔、解读了何为真正的互联网SUV。  此车搭载阿里巴巴集团旗下智能操作系统YunOS，除了本次展现的，只有主人才能通过“超级ID”智能登录自己的车这一科技，还有更令人意想不到的黑科技将会在发布后展现出来。  目前已知的硬件设施，如：首个采用10.4英寸高清电容屏且支持六屏智能联动；搭载行业最多的全方位9摄像头；采用同级最先进的矩阵式全LED大灯；首个使用车载专用智能操作系统YunOS for Car；首次运用3.5毫米钣金倒角精湛工艺；除此之外，荣威RX5还拥有GKN智能适时四驱系统、LDW车道偏离报警及FCW前方碰撞预警功能、超大全景天窗及智能电动尾门等豪华配置等，均在说明荣威RX5在创意与颠覆上的野心。   可以看出，上汽在传播渠道和广告内容上都颇下了一番功夫。荣威RX5的目标人群，是“新生代中产阶级”，他们拥有较高的消费能力、注重品质生活，对细节不妥协。上汽通过互联网让更多年轻人接触到这款新车，让内容变得富有创新性，贴合消费群体品味。广告不是自HIGH，而是共鸣，这才是互联网新型广告的精髓所在。 |
