案例说明：一直以来，京城百年老字号九龙斋采用的几乎都是中规中矩的营销推广方式，但是最近拍了一条无厘头式搞笑视频，还玩起了穿越，看过之后让人不禁感叹：如今这社会，不拍几条上（Gao）档（Bi）次（Ge）的病毒营销视频，都不好意思说自己是知名品牌嘞！ 说到无厘头，据统计有99.9%的人第一反应是“星爷”。看过周星驰拉磨多电影，总算入门了一点点无厘头：毫无联系的事物、莫名其妙的串联和歪曲、达到搞笑、讽刺和自嘲。谁知道下图是哪部电影？  在1906年获得“京都第一”的称号，品牌载誉110周年之际，九龙斋采用“无厘头+穿越”的搞笑视频方式为新包装酸梅汤饮料营销推广。这到底能怎么玩儿？带你一起品味其中的搞笑元素，这位300余岁的“老司机”玩儿起“新车”来，让你都看不到尾灯。别笑得太大声哦！ 人物方面 以low版乾隆为主角，女城管为配角。嫔妃可是个男的哦，再配上优美女声，是不是找到了“吴孟达式凌乱感”。在争吵、愤怒的场景中，无厘头经常采用夸张的肢体动作，省去了台词，配以急速“符号流”，给观众以极大的想象空间，从而有更多精力专注人物的表现。让你的想象先飞一会儿！ 这种看似下里巴人的方式是无厘头的鲜明代表，也是观众心中的阳春白雪。之前有领导人痛斥“证明你妈是你妈”，这回乾隆给女城管证明自己是乾隆的时候，给出了一个绝招。以后再有人需要您给出类似奇葩证明的时候，你懂该怎么做的......  意境方面 无厘头形式中，有一种传达手法是人物得到愉悦刺激后，进行意境上的夸大，随即将人物转换到空灵、陶醉、唯美、简单的画面，给观众非常强的带入感和搞笑瞬间。本视频当然深谙此道，当乾隆因油腻无胃口用膳时，喝下九龙斋酸梅汤后，那种爆笑的夸张场面直接来了。慢动作开始，一起唱“是乾隆的步伐，摩擦摩擦、摩擦摩擦......”  当然，YY碰撞也是另一种手法。常常是人物心里此刻想的是无限得瑟的“将来时”，而现实中接下来发生的却是截然不同的悲惨结局。无厘头的方式经常会通过虚拟与现实的对比，来使人物和剧情更加的生动，给观众带来更多的欢乐。比如，乾隆看到现代性感美女后，作为九五之尊是这样的原始想法：  语言方面 周星驰经典的笑声“哈哈哈哈”，视频中除开有类似的表现，更重要的是语言的多样性。据不完全统计，仅方言就有：陕西话、河南话、东北话、上海话、广东话，外语涵盖英日韩，还有各种卖萌音、快速语音、变音......让人应接不暇。对呀，无厘头就是大融合来产生关联。哎呀妈，御膳房的菜也整上方言了：  音乐方面 音乐同样也是诠释无厘头的重要武器，无厘头常常使用经典歌曲的某一句或者某几个音符，模仿原电影的人物扮相来借力。音乐的作用看似都是为了拉高片子的格局，但是往往是很low 的场景，用这种落差带来搞笑和自嘲。视频中也有很多经典音乐元素的穿插，除开耳熟能详的《你是风儿我是沙》，还有天桥上女保安用五元RMB抬起乾隆的头的场景。“皇上，你还记得当年大明湖畔的夏雨荷吗......”   动作方面 夸张、舍得做，已经让大家熟悉了无厘头的方式。只要一看到周星驰挨打，转过脸来必定是各种肿和各种鼻血；只要有恶心的场景，那必定是大吐特吐，怎么恶心怎么来。太污的画面大家自己在视频找吧（是乾隆在医院看见山寨饮料的时候哦），剧透一下乾隆挨打后是个什么样子：  商业方面 九龙斋的一个重要卖点是去油腻。视频从一开始就展现乾隆对油腻的御膳房美味出现选择性综合症，到后来为鸡腿等油腻食物拍广告吃下太多后生病住院，通过对比巧妙引出九龙斋酸梅汤的去油腻功效，带入感非常自然且有逻辑。专门的广告页面出现的时间非常短，但是有前面的铺垫，让人印象深刻。    是不是想马上来一瓶九龙斋，也穿越到任何你想的过去和未来呢！好东西别喝太猛，万一量太猛穿越到原始人那里，可不负责你人身安全。原始人穿越片尾彩蛋提示我们，吃烧烤的时候喝九龙斋那真是绝配哦！ 本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习，如有涉及作者版权问题请及时与我们联系，以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
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