至于原因，简单来说：  每个创意人心中都有一个戛纳 每年六月一到，最沉得住气的创意人，也能感受到一种来自心底的强烈欲望。什么？你说你没有骚动，摸着你的良心说话先~ 然而，在不菲的费用面前，极少有公司愿意送员工去戛纳圆心愿，每年真正能到戛纳的中国创意人，不是极其大咖，就是集团老板，甚至很多勇擒金狮的创意人都无缘亲自上台领奖，简直心塞。 这种局面各公司常年心照不宣，直到今年，一家特别任(you)性(qian)的公司拒绝了这种套路。 今年戛纳，身价一贯显赫的中国军团里竟然一下子出现了四个稚气未脱的“小朋友”——来自奇思的我们，在大腕云集的戛纳不但没有成为预想中的小透明，反而因为“稀为贵”而得到了不低的关注，真是意料之外的修炼。 一个多星期的圆梦之旅转瞬而过，总结了一下此次戛纳之行，希望给有志于此的小伙伴提供一个不权威的参考。  衣“太阳决定冷暖” 戛纳属于典型的地中海气候，即使是在最炎热的七八月份，平均温度也在23℃左右——这是百度说的，如果你真信了，就准备在六月的戛纳之夜颤抖吧。 大体来说，戛纳的白天，在有阳光的地方基本能达到30℃，到了晚上，气温骤降到十几度，不带外套的童鞋基本可以考虑感冒了。  然而，提到衣服，在戛纳的海滩，偶尔可见的裸晒友邻会让你觉得衣服在此时多余的~具体风光，有机会不妨自己感受下…… 食“出来混，难免要吃点好的”  大龙虾 来到海边，怎么能不点一道华丽丽的龙虾？丰腴强健的体型、紧致弹牙的虾肉，虾的清甜在口中扩散、让人久久不能忘怀。更丧心病狂的是，由于6小时的时差，当你在大快朵颐的时候国内的朋友可能还正在加班……这巨大的落差，你懂的~  法国生蚝 法国生蚝的味道够复杂，被认为是世界上味道最丰富的生蚝品种，能吃出来个前中后韵味、讲究after-taste……在法国海边吹着海风，配着红酒吃上一大盘海鲜，感受舌尖上多种层次味道的交融错落，听着旁边好听但听不懂的法语，实在是件比看戛纳的颁奖礼还自在的事情。  法式牛排 法国人的傲娇体现在方方面面~本来打算在这家店里吃完饭去会场，快一个小时牛排都没上。然后我们就很客气的问了一下服务员，法国大叔客气中透着强硬的说：“No！This is French Food.”法国人对食物的态度还是相当“事儿逼”的，我们只好默默的等，还好味道相当赞！  马卡龙 马卡龙在戛纳街边的小蛋糕店随处可见。据说，Macaron常常被误传为“少女的酥胸”，实际上这种说法最早来自台湾美食作家谢忠道先生谈论Macaron的文章《性感小圆饼》，里面提到有法国人形容macaron做得极好时，口感宛如少女的酥胸。但单身狗们真的想由衷的问一句，少女真的有那~么~甜~吗？  红酒 在法国，不管午餐晚餐，几乎每一桌都配餐酒。而在法国的各地菜系中，粉红酒最适合搭配地中海岸式，多橄榄、蒜头、香草、蔬菜与海产的菜色，尤其是普罗旺斯的夏季菜肴，一瓶粉红酒就可以从开胃菜、沙拉、前菜、主菜一路喝到奶酪。许多人对粉红酒的喜爱，都是从普罗旺斯的露天午餐开始的。每一餐都配酒，法国人的酒量应该还不错吧~ 住“在离家8000km外，我们'回家'了”  住在戛纳，可不只有酒店一种选择。嗯哼，Cheers+可是一家有创意的公司，能那么没创意地让我们住酒店吗？我们在戛纳住的是两套两室一厅的民宿。可不是那种修成民居模样的酒店，而是厨房里锅碗瓢盆一应俱全、邻居都是野生法国人、见面还会打招呼的那种，真·民居。  要是有这样一间厨房，我也愿意天天做饭。  于是，我们就这样在离家8千公里外，开始了“居家生活”。甚至还充分发挥了中国吃货的机智属性，在“家里”搞了一场午餐home party。用熟食店买回的烤鸡烤肘子里的油，爆炒圆白菜！将主人留给我们的调料，不管认识的不认识的都一通往里撒，最后居然意外的好吃。  这一周，在戛纳及周边最大的感觉就是：颜色太多，眼睛装不下了。这里每座小楼都像是从摄影杂志里剪出来的，外墙是粉嫩的糖果色，配上鲜亮跳色的木质百叶窗，落地窗外的雕花铁栏上爬满鲜花绿植，感觉每户人家都幸福得要溢出来了。 行“看不够的风景，走不够的小城”  中国到戛纳没有直飞的航班，通常都要先飞到尼斯，在经由尼斯坐车到戛纳。目测戛纳出租车清一色的奔驰，费用昂贵。 但是我们并没有机会体验——因为公司贴心的替我们租了奔驰mpv往返接送机，司机还是一个赏心悦目的法国妹子，这让我们一落地就幸福感激增。 而戛纳本身是个小城，日常去会场不迷路的话十几分钟很轻松，去老城闲逛走路半小时也基本可以搞定。 唯一要注意的是，不要踩到鸽子——对，你没看错，戛纳的鸽子大牌到根本不躲人，我们的一位小伙伴某日竟然被鸽子绊了一脚，被鸽子……  一看就不是什么正经鸽子 学“无处不在的创意气氛，分分钟涨姿势”  除了几乎每天晚上举行的颁奖礼，白天的讲座、论坛也是不容错过的重头戏。 广告门举行的戛纳论道活动上，有位发言嘉宾颇有感触的说，光是听听这些讲座，就值回票价了。 一周的时间过得飞快，对我们来说，没有什么比喜欢的两场演讲被安排在了同一时间更让人痛苦的事了，只有尽量争分夺秒的去看，去听，去感受。  “狮心奖”获得者，TOMS的创始人Blake Mycoskie回忆起一段与他父亲的对话——那时他刚刚开始自己为贫困地区孩子提供衣物的计划，几度哽咽。 （TOMS,Blake Mycoskie在阿根廷创建的牌子，号称你每买一双，他们就会为非洲的孩子送一双，事实上也确实是这样做的——当然，如果你买的是山寨……）  做出了火爆全球的尚格云顿一字马的广告公司Forsman & Bodenfors，创意合伙人Anna 的演讲主题如本人般犀利“Who needs Creative Directors Anyway？”这个公司另外一个作品“看看是谁在开车”~四岁小女孩遥控沃尔沃重卡肆虐横飞的视频同样让人惊爆眼球。  《穿PRADA的恶魔》原型，《Vogue》杂志美国版主编Anna Wintour在讲述她的处事原则：1、敢做人群中与众不同的那一个；2、交有趣的朋友……比较意外的是，Anna的声音倒是异常的温柔~  奥斯卡影后Gwyneth Paltrow在讲述她的网站“GOOP”如何改变人们的生活，电商遇上影后，自然多了一种玩法。然而，美国人似乎对这个传递上层社会生活方式的网站并不太买账。  VR是今年的大热门，图为google VR部门的VP在分析未来趋势。 Ps,三星是今年戛纳的主要赞助商，在会场负一层有很多VR体验区，其中虚拟过山车的体验尤其惊艳，配合椅子的摇晃，惊吓度堪比欢乐谷。  图为google VR团队的艺术指导现场演示全息作画，炫酷的效果引起了全场尖叫，让人不禁对VR未来的应用产生了由衷的期待。  威尔史密斯的演讲主题借用了他主演的经典电影“The Pursuit of Impact”。他认为，最好的故事必须要接地气，能引起人们共鸣。这个明明可以靠脸吃饭的人，讲起创意居然也条条是道。  Speaker’s Corner 里一位金发碧眼的美女在谈论保护海洋的重要性。纵观今年戛纳，很多获奖作品的出发点都不约而同的选择了切实解决社会问题，而并不只停留在飞机稿上，这一点很值得国内同行反思。  这是组委会在分析历年戛纳获奖作品的分布趋势——这个问题的答案竟然是  放大、再放大——新西兰！ 玩“学霸有学霸的学法，玩霸有玩霸的玩法” 咦？感觉写完这一段以后老板再也不会让我们去任何广告节了呢 话说老板让我们去广告节学习了，但你以为我们真的会每天乖乖地只去听讲座看作品，而不溜出去浪吗？嘿嘿，图样图森破……  除了经典的Opening Gala和Closing Gala，广告节还有两个“纸醉金迷”的传统项目。 第一个是楼顶泳池趴。对，就是各种金发棕发红发黑发的比基尼美女和肌肉帅哥泡在一个池子里，戏水…… 另一个是游艇party。就是土豪公司们租来好多大游艇，让所有参会的小伙伴们都上去随便high，感觉脚下踩着好多亿…… 除此之外，每天从早到晚都有各种早餐趴、运动趴、海滩趴、楼顶酒吧趴……  到了戛纳，怎么能不去泡泡蓝色海岸的海水呢。6月的海水有一丝微凉，但搭配普罗旺斯没羞没臊的热情阳光简直是绝配。而且身边可能随时出现裸晒的法国美女…  此外，这里还有一片保留完整的老城区，就在会场不远处的小山上，据说是铁面人传说的发源地。古老的教堂和钟楼，感觉整个人都安静下来了。 除了在戛纳城里游荡，我们还出了两趟“远门”。 第一次是广告门活动的“全景之夜”，全景的美女帅哥带我们去尼斯吃大龙虾！这里的海滩就是小石子了，也别有一番风味。  在海边偶遇一位穿着颇有品位的汪星人，我们美术童鞋一直往海里扔石子逗它，它每次都上当，兴冲冲地游过去捡，什么都找不着又悻悻地游回来。 第二天，我们去了附近的海港城市圣特罗佩。  坐船去往圣特罗佩的港口，正好是一条小河的入海口，设计师利用地形，将房子、小桥和流水有机融合起来，建造了法国的“小威尼斯”。  乘船抵达圣佩罗特，一座萌萌的灯塔在港口等我们。  这里依然是个剁手天堂，有三层楼的迪奥和香奈儿，和你想得到的各种大牌。然而我们依然很好地(yin)克(wei)制(qiong)了自己。  最后上个不务正业大合照吧，此次戛纳之行，学霸们意犹未尽，吃货们胖而无悔，爱剁手的小伙伴也都满“债”而归了…… |
