想要引起关注?先把“套路”脱了再说!

　　报纸广告、杂志广告、电视广告、户外广告、网络广告，连朋友圈都被代购攻陷了。经过长期的广告训练，消费者已练就了过目就忘的本领。

　　BUT

　　所有品牌都希望能引起消费者的关注，让消费者多瞧几眼。能买单就更好了。

　　那么品牌应该怎么做呢?

　　让我们先讲一个故事：

　　“在梦里，有一支队形紧密的游行乐队，由整齐划一的号手、长号手和鼓手组成。梦里还有高抬腿行进的指挥、昂首阔步的女领队和蹦蹦跳跳的拉拉队员。他们是品牌的游行，不是乐队的游行。108个香烟品牌打头，后面是800个香水品牌和230个麦片品牌。

　　这些麦片都极为相似，香水与香烟也一样。“FrootLoops”和“Loops de Froot”昂首同行，“Honey Nut”和“Nut`n Honey”成双成对，等等。

　　2000个雷同乏味品牌乐队，走过人群，发出刺耳相似的声音。这简直就是一个噩梦。”

　　摘取自：《“洞”见心炫》BBDO北美区前主席 【美】菲尔·杜森伯里 著

　　所有的东西都一样，都是一样的套路，是多么的可怕!

　　所以脱掉“套路”才是引起关注的关键，“不一样”才能吸引眼球。

　　近期方太，就漂亮的“脱”了一次，而且不仅仅是从一堆苹果里跳脱出来这么简单了!

　　“脱”掉：报广的套路

　　套路中的报纸广告一般是这样的，告知为主

　　而方太报纸广告，“脱”掉套路，变成了这个样子(详情点击查看《方太很牛，只用三个“字”，就让新一代中产爱上了厨房!》)

　　5月30日-6月1日《京华时报》一“字”报广引发猜想：如何念?

　　6月2日《京华时报》公布答案，进一步对产品本身的猜想：为何这么写?

　　脱掉了报纸广告，常见的，简单告知的套路。从设计上，根据产品卖点大胆拆解、整合汉字。从内容上，制造悬念，引起用户好奇心、探知欲望。从单纯的广告告知，转变为诱发猜想的营销讨论事件。“脱”的彻底，并且“脱”的大有成效。

　　新浪微博，引发热议

　　微信：各路大神，争相解析

　　引发各品牌，DIY热潮

　　“脱”掉：朋友圈广告的套路

　　玩了一次“消失”的广告

　　玩了一次“消失”的微信公众号

　　朋友圈广告是真的消失了，大家扫码，饱饱眼福吧!

　　总结：

　　方太此次新品发布会前，打出了一连串组合拳：

　　第一步：通过“报纸造字”-“社会化媒体平台议字”，完成了视觉上通过表现力吸引眼球关注的任务。

　　第二步：了解过字的由来，会恍然大悟，原来“有讲头”!完成了从内容创意上加深记忆的任务。

　　第三步：后续创意主打“意外感”，同样是要走与众不同，不要套路。整体战役一脉相承。

　　每个品牌都希望抓住消费者视线，然而消费者却早就对没有创意的套路式营销感到厌烦、视而不见，他们喜欢获得更多新鲜感。红烧肉再好吃，也不能顿顿吃。跳脱“套路”，勇于做第一个吃螃蟹的，才是营销的关键。

　　扩展阅读：方太的以往脱掉的那些“套”路

　　《以前看你挺规矩的，没想到现在敢玩成这样》

　　http://www.digitaling.com/articles/25347.html

　　《方太 四条TVC广告被疯转，SGAD创意合伙人讲述创作背后的故事》

　　http://www.digitaling.com/articles/19604.html

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