Papi酱为网红身份续命

　　直播与电商的结合拓宽了网红的变现渠道，曾经的淘宝店主们一跃成为主播。未来有无限可能，你不能说，我一定不做什么，而是在某类新的媒介成为新主流时，能及时并正确地运用...哦，看在上帝的面子上，7月11日晚上九点，我花了近一个半小时围观了Papi酱的直播啊，我的老朋友。我是说，那个被称做“网红界”清流的中戏研究生，如果你知道的话。我不得不说，这次直播实在是太卡了，或许，我是说或许，你也看了吧?

　　Papi酱直播截图

　　1个小时，2000万观众，1亿点赞

　　晚上九点，我按时在手机上打开了一直播、在电脑上打开了优酷直播(毫无意外地卡成了马赛克，两手准备才安全)，但是，Papi酱并没有如约出现。两位负责串场的工作人员，从Papi酱的每一位同事介绍到了在厨房准备晚餐的阿姨，无聊到快要死掉，忍耐值达到99.999%的时候，Papi酱终于出来了。这已经是12分钟以后。

　　一袭低胸黑装，像极了睡衣(网友说的，好吧，我也是这么想的)，Papi酱后来打趣说，白色的更像睡衣。一副大烟嗓。(没想到你是这样的Papi酱)对于观众询问，“为什么你的嗓音这么man?”她回答说，“这个我也没办法，要不我去做个声带手术?”还让大家不适应她的真声，就适应一下。

　　从一上来就拆包装吃零食，到后来直接深夜放毒吃厨房阿姨端上来的晚餐，如果说这场毫无头绪的直播需要一个统一的主题的话，“吃”应该是最当仁不让的。她在直播中表示，自己曾因减肥住过院，所以对于弹幕上网友关于如何减肥的提问，她的回答是，“按时吃饭”。不过，Papi酱确实给这次直播事先定了主题，叫“毕业万岁”。虽然，在出场十分钟后才进入主题，不到二十分钟，主题便又下线了。

　　Papi酱是在本科毕业四年后才考的研，在此前，她做过演员、编剧等所有跟这个行业有关的职业。对于选择考研，她在直播中耿直说道，当时只是在想，什么职业可以有寒暑假，可以不用坐班，一下子就想到了老师。便选择去考研，殊不知，读研后才发现，读博后才能当老师，所以，从研一开始就想退学。并声称，打死都不会读博。

　　就这般，嚼嚼薯片、嗑嗑瓜子、喝喝西瓜汁、吃吃公主餐， papi酱在直播一个小时后，观看人数便突破2000万，收获了1亿多次的点赞。这个数字综合了她此次同时直播的8个平台的数据。除了最开始提到的一直播和优酷直播，还有熊猫TV、斗鱼直播、花椒直播、美拍、百度视频等。

　　虽然直播内容零散，水瓶座的papi酱也没有以往录制好的短视频中那般搞笑爱闹、出口成段子，但直播应该只是papi酱多样化之路的又一次试水。

　　直播只是开始，“续命”网红身份，papi酱们会用更多方式吸引你的注意力

　　在早期，Papi酱的微博多为段子和视频动图。2015年7月开始，她陆续发秒拍和小咖秀短视频，但都是相对常见的无厘头恶搞视频。在这个过程中，她的风格也在不断更新变化。

　　2015年8月，她首次在微博试水，发布了一系列秒拍视频，像嘴对嘴小咖秀、台湾腔+东北话。后又推出了系列视频，如日本马桶盖、男女关系吐槽、烂片点评、上海话+英语等等。

　　2015年10月开始，她选择发布变音处理的原创短视频内容，之后便人气一路高涨，迅速斩获大批粉丝。现在，她的个人微博上已有1678万粉丝。原创视频总播放量已经超过3亿次，单条视频最高播放量超过了2725万，均集播放量达到753万次。

　　从Papi酱的“成名”之路，我们可以看到，她一直在紧随媒介潮流，不断尝试。在这个日新月异的时代，对新兴的事物迅速做出反应，并瞅准时机紧跟上去，才能不被拍死在沙滩上。不光是在成名前，成名后的Papi酱依然在不断地寻求变化，去融合新的事物。

　　今年3月份，她拿了真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本的1200万融资;此后，她第一次拍卖贴片广告，赢得2200万元高价;6月初，她试水电商，6月13日Papi酱的淘宝店上线了三款“Papi酱心智造”、以魔兽为主题的印花短袖T恤并正式开卖，每款定价99元，限量99件，在36分钟之后全部售罄。

　　直播与电商的结合拓宽了网红的变现渠道，曾经的淘宝店主们一跃成为主播，实体展示商品，用直播带动销量。而在这片新的疆土上，Papi酱已然试水电商，直播也迅速地跟上了。直播的变现，让网红们看到了更多的可能，尽管目前的变现方式，还集中在虚拟打赏上，但未来让品牌营销场景化等新兴的方式也很令人心动。

　　Papi酱一路不断尝试才有了今天的网红界一股清流，但世事瞬息万变，你不知道下一个颠覆性的新生事物会在什么时候出现，但自己要想不被颠覆，就得灵敏地察觉市场的变化，以正确的姿势去进入新的领域或尝试新的东西。

　　1997年，美国学者迈克尔·戈德海伯在一篇题为“注意力购买者”的文章中指出，“获得注意力就是获得一种财富。在信息爆炸的新经济下，这种形式的财富使你在获取任何东西时处于优先位置。”当下的网红经济无疑是注意力经济的最极致体现。但怎样黏住这些注意力，才是Papi酱们需要时刻考虑的问题。

　　就像在直播中，有网友通过弹幕问Papi酱，未来会不会做导演和演员，她回答说，“我刚考试的时候，是想做导演，但导演太累了。可是谁知道呢，说不定也会做吧。演员也有可能做。我还刚毕业，大家知道，毕业的时候，都会很迷茫。”

　　未来有无限可能，你不能说，我一定不做什么，而是在某类新的媒介成为新主流时，能及时并正确地运用它，如此，才能做“生命力”长久的网红。网红脸千篇一律，但内容千姿百态，不过，这些都不是未来可能会让网红变现的品牌方们所关注的，他们的注意力，只集中在网红身后的流量和观看直播的细分用户群上。

　　最后，Papi酱的段子、八卦和鸡汤奉上，请自取。

　　1、一定要好好对待你身边的同学们，因为你不知道，谁以后是你的老板、同事或老公。

　　2、我和老胡(她老公)是大四才好的，他追的我，后来就结婚了。

　　3、我觉得我以后对小孩都不会像对猫这么好，我每天都抱着它们聊天。

　　4、我们家的地位排序是：我、大咪、小咪、老胡。(大咪小咪是Papi酱家的猫)所以大家不要羡慕老胡了，他被我欺负的可惨了。

　　5、我不仅挂过科，还重修过。没挂过科的大学不完整。我不是学霸，但我没留过级。在研究生期间，我专业课成绩还是比较高的。

　　6、我的气质都是装出来的。

　　7、有人问我的梦想是什么?我的梦想和理想就是在家躺着，这是我的终极梦想。

　　8、我喜欢什么类型的男人?长得帅的。

　　9、为什么叫Papi?因为一个美剧里有个父亲一直叫自己的儿子Papi、Papi，这是宝贝儿的意思。我叫这个名字已经好多年了。

　　10、给粉丝起名字?我们都是Papi酱的人?酱的人?

　　11、(鸡汤来了)毕业寄语：做你想做的事，成为你自己想成为的人。有些人很幸运，从一开始就知道自己想做什么。但很多人是像我一样，不是很清楚自己想做什么，那就慢慢来吧，往前走，你就会知道了。