前段时间支付宝联手与其合作的衣食住行各大品牌在Social Media上掀起了一股偷懒热潮。从各品牌官微发出的“偷懒有理”的口号到支付宝发布的一系列“偷懒歪理”动态海报，再到最终支付宝APP上“偷懒日”的如约上线，独具创意的营销节奏、创意设计和文案，引发了大量粉丝参与热论。而这些奇妙创意的背后，是一家名为Innokids异开的跨媒介创意公司，此次“偷懒日”的所有的创意海报设计及文案是Innokids为突出支付宝“方便快捷优惠”的产品优势而量身打造的。  而就在今年年初，Innokids异开赢得了支付宝红包及口碑咻一咻的春节社会化媒体营销传播业务，该Campaign全部内容均已在猴年春节期间上线。  Innokids异开是一家跨媒介的以互联网为出发点的综合性创意公司。这家公司曾在2007-2009年期间包装推出过兔斯基原创卡通形象和Innokids系列原创设计产品而名声大噪，其所服务的客户包括可口可乐、微软、英特尔、腾讯、新浪、施耐德电气、网易、一加手机、士力架、在行APP等品牌。 事实上，Innokids异开的创始人马超先生现任美国One Show创意节暨金铅笔奖在大中华区的首席代表。只是在创意公司的层面，他一直以来以独立、低调、我行我素为行事风格。 而此次支付宝“偷懒日”的大获成功是基于支付宝对于互联网与现代人群生活关系的洞察，配合Innokids独具创意的文案设计及Social营销，共同协作的成果。整个Campaign中有以下几个营销重点不容错过： 1 只有真诚洞察，才能引发呼声。 每个品牌都在谈社会洞察，但是受众看得多了，就从无感变成厌烦。支付宝在此次传播中，虽紧握对于互联网生活方式的深入洞察，但却以“偷懒”这一社会潜在呼声出发，为全民提供了一个傲娇说懒的契机。 2 传播节奏环环相扣，缩短阵线，集中火力造声势。 网络热点瞬息万变，让很多营销在漫长的自嗨中偃旗息鼓，白白浪费了良好开端。而支付宝“偷懒日”这一活动加上前期余热，仅仅才几天。从品牌联合营销，到趣味海报曝光，再到活动上线，最短的节奏甚至是以小时为节点，争取把流量的损失降到最低。  “偷懒”虽然作为一个全民的潜在呼声，但囿于社会工作环境的限制，人们并没有一个合适的出口说明。支付宝正是抓住了这一社会洞察，通过Innokids为其打造的各种搞笑歪理的创意海报，为受众提供了一个“傲娇说懒”的契机。不管是经典励志大咖爱迪生的“懒得点蜡烛，索性发明电灯泡”，还是苍老师的“懒得挨个调教，索性制作教学视频，一不小心成为国民启蒙老师”，看似戏虐的背后，却表达了一个“懒人推动世界发展”的事实。  当年马云一番“懒人创造世界”的调侃崛起了一个网购时代，而如今，支付宝也在用看似戏谑的歪理，向公众慢慢渗透“支付宝帮你偷懒”的观念。 3 核心卖点引流快准狠，不为他人做嫁衣。 真正要亮身份，亮卖点的时候，绝不拖地带水拐弯抹角。在“偷懒日”语音功能上线后，每一次用户与支付宝语音的互相对话中都见缝插针地引入自身核心卖点，让“支付宝帮你偷懒”的印象在每次调侃中层层加深。  活动上线后，即刻有大量KOL大号进行热点跟风，协助扩散了支付宝偷懒日的卖点之余，也因为“偷懒日”语音功能的幽默诙谐，降低了粉丝对广告的防御度，引发了大规模网友参与到讨论之中。  一个虽然只上线两天的支付宝偷懒日活动，在几乎没有砸大钱搞宣传的前提下，短时间内就聚集了大量的人气，在全民偷懒的狂欢中更将自身产品的卖点自然而然地融入进去。可见真正好的营销不止靠喊，更在于倾听受众心底的诉求。 虽然活动结束了，但这个名为“语音宝宝”的公测功能仍旧让很多网友还大呼没玩够，不知在将来，支付宝会不会真的推出一个傲娇的语音支付宝宝也说不定。而Innokids相信也会凭借着其优秀的创意服务，得到越来越多行业人士的认可。两者在将来是不是会有更多优秀的案例让大众眼前一亮呢？就让我们拭目以待吧！ |
