7月15日上午，来自YY LIVE的12位美女主播走出香闺，坐上舒适的UBER专车，给市民送上意外惊喜——雪糕。凭借YY LIVE平台的巨大影响力，这一活动很快在当地和网上引起强烈反响。 直播居然还可以这样玩？是的，这是YY LIVE又一次玩跨界。从之前的饮食行业到如今的交通行业，YY LIVE在BD（商务拓展）领域不断布局，将“直播+”概念玩到了“家”。这种双赢的跨界玩法，已成为直播界的一支奇兵，带领整个行业踏上新的突破之路。跨界“直播+”这盘棋，YY LIVE这次真的玩大了！  强强联手，小雪糕引全民狂欢 7月15日上午11点，气温高达34℃的广州，突然吹来一股清凉之风。12位YY LIVE美女主播来到街头送来意外惊喜——雪糕，并向市民提出古灵精怪的提问，有的问题还有一点点“污”哟。男同学的各种回答秒变冷笑话，把酷热夏天降到冰点。 香艳又清凉的送雪糕活动，还在YY LIVE潮人频道同步现场直播。除了“十二金钗”，陈伟霆、papi酱等直播中意外亮相的各种明星脸，更让网友尖叫不断。YY LIVE平台上开设了专题，多位美女主播同时出镜，围观网友超过十万。 这次活动在线上和线下引起全民热议，不但登上了当天的微博热门话题榜，引来无数KOL围观转载，也成为一次特别的社会事件，引来国内无数媒体的关注。 都说“隔行如隔山”，YY LIVE和优步属于不同行业，是怎么“对上眼”的？ 当然是有原因的。2014年2月优步正式宣布进入中国市场后，与滴滴在融资和补贴两大战场展开“烧钱竞赛”，如今易到也加入战团，变成了“三国杀”。价格战难分高下，服务和口碑就变得异常关键。“雪糕节”既是做服务，也是做口碑。聪明的优步将其进一步“本土化”，借助“直播一哥”YY LIVE之手，将影响力从线下推到线上，从广州推到全国，小小雪糕引发全民狂欢。  优步专车上的YY LIVE标识明显 当然，力的作用是相互的，首次触电雪糕节不仅让YY LIVE在泛生活类移动端直播上的强大实力一览无遗，也借着优步的东风，将品牌影响力延展到更宽的领域，为“直播+”提供了靠谱的前例和无限的可能性。 当大多数直播平台还醉心于美女、明星的时候，YY LIVE的目光早已伸向草根大众，不但培养出了一大批草根网红，还尝试接触不同行业的“素人”。这种“直播+”模式既拓展了内容范围，又延展了品牌影响力。与优步的成功跨界合作证明，“直播+”能带来“1+1＞2”的双赢。这一步，YY LIVE走对了。 向BD开荒，YY LIVE要把跨界玩到极致 参加“雪糕节”这类活动，YY LIVE已是老司机了。它与企业营销的另一个合作典范，当属一个月前和饮食行业巨头饿了么的携手，“互联网+食品公司”的模式让YY LIVE在跨界“直播+”小试牛刀，效果立竿见影。 尝到甜头的YY LIVE，又将触手伸到了交通行业。此番与优步的跨界合作，再次让外界看到YY LIVE在BD（商务拓展）领域的布局。今年6月22日，YY品牌正式宣布升级为YY LIVE，并推出了YY LIVE直播无限合作计划，以及多元化内容生态布局，其中重点强调了“跨界文化”。 “玩跨界”是一场耗费巨大的开荒，是一次充满未知的冒险，但对于YY LIVE来说，却是见惯不惊了。回顾其发展历程，从最初的语音传输工具到娱乐直播平台，从当初的秀场模式到泛娱乐直播领域，无一不是“冒险者的游戏”。 一组数据可以说明YY LIVE的成功：2015年注册用户超10亿，移动端用户使用YY LIVE的月度时长达9000多万小时，在线音乐及娱乐业务的营收达33亿元。成功的背后，则是它对行业前景的坚定信心，和对每个风口的精准预判。 “直播+”成趋势，合理转化才能“1+1>2” 如今的直播平台，已不止是社交平台，还是一种新的营销方式，其商业价值日益凸显。作为国内起步最早、规模最大的网络直播平台，YY LIVE多年来沉淀了海量的用户，从这一点上可以说，YY LIVE平台堪称自带强大的媒体属性，BD合作伙伴纷纷伸来橄榄枝也是情理之中。 YY LIVE还有一个独特优势：深耕直播产业多年的YY LIVE还沉淀了独特的直播生态和基于直播内容的原创能力。传统的直播靠撩衣、打擦边球吸引人，不过因为其替代性强、同质化严重，粉丝粘性极低，很快会被更嫩的新面孔取代。而YY LIVE更看重的是主播的原创能力——能够持续生产优质内容，最终演变成为一个成熟的自媒体。YY LIVE目前已经有超过100万签约优质主播，而且如今更基于内容进行了进一步细分——好声音、脱口秀、潮人、燃舞蹈、体育……这种更为精分的受众和市场，为将来的合作伙伴提供更为精准的“直播+”商务合作提供了无限可能性，也为YY LIVE日后的品牌延展赋予了更多的想象空间。 今年是直播年，火热的直播市场也让“直播+”成为无数企业商务拓展中绕不开的一种营销方式，直播+电商，直播+旅游，直播+教育……各行各业因为“直播+”随时都能焕发出无数可能性，而如何让产品借助直播平台对应的细分领域产生更好的传播势能，真正达到1+1>2的效果，也同样是当今各行各业需要去认真思考的一个课题。 可以预见的是，拥有如此强大平台和内容优势的YY LIVE，在接下来的日子里，必将成为无数合作商竞相合作的对象，YY LIVE会接下来会翻谁的牌子我们不得而知，不过与优步的合作案例，已经让外界看到了YY LIVE在BD领域的实力和野心，这盘大棋日后会怎么下，值得所有人拭目以待。 |
