编辑：tracy 万事达卡换了个全新logo，据说花了800万。  20年才换一次，这点变动，看起来实在不算大。这也引起了众人的疑问：为什么换？巨额费用钱花哪儿了？以及究竟值不值？对此万事达卡CMO在接受外媒采访时如是说道：  首先，这是一个基于品牌现代化和更适合互联网的刚需——从1996年到2016年，消费者所处的大环境，特别是商业消费和互联网沟通环境发生了天翻地覆的变化，品牌不得不变。哪怕他是大名鼎鼎的万事达。 其次，简洁化的设计易于接入更多的使用场景和使用触点——有足够的灵活度，这对当下的大品牌似乎格外重要。     同时，品牌还不能完全就把推翻过往——如今全世界有22亿张带有旧logo的万事达卡正在流通中。显然，万事达没必要改变得那么彻底，风险太大，而且没什么意义。 于是，在保持原有经典圆圈形状、红黄色彩、叠加部分以及万事达卡字样的基础之上，一个更实用化的符号出现在大家面前。那效果和反馈如何？我们问了几个小伙伴。最直观的答案是，把万事达字样从圆圈中剥离开后，整体logo变得更容易被识别和记住了。此外，全部小写字母让万事达一下子亲切了不少，不再是原来那个高高在上的姿态了——毕竟时代变了，有了众多的支付工具和方式，银行卡不再是唯一，品牌一方面要小心留住现有的旧用户，同时努力争取更多的新用户。还有，现在使用个银行卡太普遍了，和曾经所谓的身份象征没什么关联了。“大写变小写”，一个值得叫好的小细节。  新logo将于今年秋季全面推出 还有个细节，是关于万事达字样的字体的。为了可以表现得更现代、更时尚、也更容易被广泛读取，logo设计中特别使用到了那个FF Mark的字体。  如果单从设计者的执行层面来看，这些工作量或许真不值那传说中的800万——即便是出自全球著名品牌设计机构Pentagram之手。但如果你了解了背后的品牌战略、全局思考以及市场洞察后，就不会太过惊讶这价格了。品牌牵一发而动全身，马虎不得。就拿颜色来说，简单的红色和黄色就可能会有很多种的搭配，而究竟哪种才能最准确代表万事达，更容易被识别，被记住，这中间远没有那么简单。  800万，值不值？不是你我一眼看到的那样子。 |
