四年，一个说长不长，说短不短的时间。四年，是一届世界杯的时间，是一届欧洲杯的时间，也是万众期待的奥运会的时间。对于体育迷来说，今年应该是足够嗨的一年。因为欧洲杯，奥运会在这个夏天接连上演，注定让这个夏天燥起来。 刚刚结束的欧洲杯，似乎更像是一道开胃菜，为里约奥运会这道“正餐”进行预热。其实早在去年下半年，各大媒体都争相布局奥运战略，为奥运蓄势待发。而依托新媒体的快速发展，人们对优质内容的渴望，促使媒体和广告主都必须倾注了更多心力，在实现双方利益最大化的同时，让场外的观众跟着燃起来。这，才是最重要的。毕竟四年才一次，他们早已箭在弦上。  赛场上的运动健儿拼尽全力，荧屏的另一端，就是时刻观注赛事的我们，为他们的一次次胜利欢呼。而除了体育迷嗨之外，广告主似乎也更有理由兴奋。综艺、自制等强IP生态下，各大视频网站都已进入井喷状态。从近几年开始，体育产业商机突显，体育赛事成为今年这个体育元年营销热点的香饽饽，任谁都想来分一杯羹。但这块大蛋糕，并不是谁都能吞的下的。如果说，是——乐视体育呢，想必没有人会反驳。因为他实力摆在那，不服还真不行。 其实说白了，目前体育营销需要做的不再只是被动观看广告这种传统模式，而是回归体育人人参与的本质。对此，在2016年着重发力体育，放言要成为体育营销第一平台的乐视体育应该更有发言权。乐视在2016年媒体推介会上说道：“体育作为乐视内容生态中的独特标签，2016年乐视体育将打造体育赛事最强平台”。而就从刚刚落幕的欧洲杯上可以看出，乐视体育确实做到了，而且还非常出色。 其实无论是想玩转体育营销还是奥运营销，无外乎从用户、品牌和媒体三方面的需求着眼： 对用户而言：需要满足资讯、观赛、参赛、社交、游戏这几方面，优质的内容体验和用户体验对这群人来说才最重要。一句话，就是怎么好玩怎么来。 对广告主而言：品牌曝光度、匹配目标人群、建立品牌强关联才是根本，至于在媒体平台合作上，在这个求新求异的时代，玩点新鲜的没什么不可以。 对媒体而言：要综合考虑用户习惯、社交属性，来满足用户多元化需求，同时也要满足品牌价值最大化的需求。用优质的内容及运营策略将两者有效结合的同时，建立超强用户粘性。这，是优质平台必需要做到的。而这对于乐视体育而言，so easy。 在刚刚结束的欧洲杯上，乐视体育网罗了劲霸男装、努比亚手机、怡宝矿泉水、青岛啤酒、美的空调、杜蕾斯、Intel等众多品牌，对于马上开始的里约奥运会，乐视体育又想怎么玩儿，和谁一起玩儿，且先看看： 首次派出百人现场直播团队；并通过乐视体育视频、手机APP、乐视手机、乐视电视、微信和社区等全媒体平台，实现24小时滚动直播；整合乐视强大的文体明星资源推出好看能玩的体育娱乐节目。 如果这些还不够吸晴，那就看看更具体的： 安利、劲霸、一汽丰田+《新三味聊斋》，强强联合的效果还用说么？！ 《新三味聊斋》是乐视体育围绕2016年欧洲杯、美洲杯、奥运会等重大体育赛事的讨论节目，在刘建宏、高晓松、黄健翔这三大名嘴主持人不同观点碰撞出的激烈火花让节目看点十足。作为一档大咖云集的大型谈话节目，《新三味聊斋》无疑成为品牌竞逐借势体育生态营销的一大焦点。 在欧洲杯期间，劲霸男装就已经和乐视体育《新三味聊斋》进行合作，至于效果如何，从劲霸持续追加奥运会期间的《新三味聊斋》合作就可以知晓。一档男性受众为主的节目，一个定位成熟男性的服装品牌，在节目格调与品牌主张达到高度契合后，再通过主持人的服装穿着及口播最直接有效的进行品牌曝光，品牌价值得到提升也肯定是妥妥的。  似乎是看到了劲霸欧洲杯与乐视体育合作的成功，一汽丰田在奥运会期间全程联合赞助乐视体育《新三味聊斋》，并将作为节目的特定用车。男人们谈话的内容总离不开体育、汽车这些话题，所以在节目话题中对一汽丰田的内容深度植入和产品曝光上自然是水到渠成。 乐视奥运频道总冠名商+《乐视体育在里约》节目总赞助商+《新三味聊斋》联合赞助的安利，作为乐视体育奥运期间最有实力且最大手比的品牌，乐视体育将通过核心奥运自制内容渗透，通过产品深度植入，促使安利纽崔莱形象全面深化，力促品牌好感度。这强强联合背后所带来的商业价值也是不言而喻的。  蒙牛+《牛到里约-冠军面对面》，嗯，这真的很“牛” 《牛到里约-冠军面对面》是一档冠军访谈节目。乐视体育将搭建里约演播室，第一时间专访国内外重量级热门选手，分享选手紧张备战和夺金后的喜悦。作为节目总赞助商的蒙牛与节目自带天然相关性，从节目曝光到内容植入不仅体现了蒙牛关爱冠军的精神，还将“牛到里约”的冠军内核精神贯穿始终。冠军等同于牛人，牛人就喝蒙牛，还真是毫无违和感呐。  皇室战争+《捷报来袭》，想怎么玩，你说了算 在中国军团夺金第一时间，乐视体育所有视频页全流量推送夺金信息，品牌全流量覆盖，赢取最大限度曝光。结合时下更偏爱手机端的用户习惯，在观看夺冠的胜利消息后，来玩上一把游戏也是个不错的选择。手游《皇室战争》的icon小人形象在此期间会得到深度曝光，与奥运金牌时刻强关联，塑造品牌阳光正能量的游戏形象。  美联航+《奖牌榜》，奖牌多到让人“飞”起来 《奖牌榜》是可以更快速了解获奖情况的咨询类内容，而美联航空考虑到目标人群、品牌定位及内容匹配等多方面因素的情况下，最终一举拿下《奖牌榜》的独家冠名，这次合作也将贯穿整个奥运赛季，品牌信息也将在整个赛季持续曝光。  伦敦奥运会奖牌榜截图 除此之外，乐视体育还推出24小时奥运资讯台，为用户带来最新鲜、最全面、最快速的奥运报道。同时，还上线《占星卜将》、《软妹子“撩”奥运》、《奥运why why why》，《道听“图”说》多档兼具专业和娱乐的互联网化体育原创节目。乐视体育在产品上实现全场景覆盖，使用户不仅在线上可体验多样互动，还可以在线下的LePar体验店组织奥运观赛活动和购买奥运特许商品。从以上众多优质资源可以看出，乐视体育此次奥运备战还真是做了全方位的准备。 从目前与乐视体育合作的六大品牌来看，横跨服饰、日用、奶制品、汽车、航空、游戏等不同品类。毕竟这是一件双赢的事，广告主们争相加盟也并不奇怪。尤其是具有全方位覆盖内容平台+赛事运营+智能硬件+互联网服务四大垂直生态链业务的乐视体育，有实力也有野心可以承载更多的品牌加盟。比如像倡导体育精神的运动品牌、定位高端商务的数码电子产品等等能跟奥运精神相契合的品牌都可以参与这一营销盛宴中。还想搭乘这趟营销快车的广告主应该没理由不心动吧。至于怎么玩嘛，乐视体育早已心中有数。 在互联网+体育营销的新形式下，大家对体育的热情将全面点燃，这或将会是中国体育产业和乐视体育共同爆发的一年。至于大家对奥运会和乐视体育的期待最终会如何上演，还需再等几天就可以揭晓。 |
