在第二届乐视生态营销峰会上，乐视生态营销研究院举办了主题为“营销的下一个驱动力？”的分论坛活动，到场的营销行业领袖和学者从生态营销构建、跨界创新人才培养等方面深入探讨未来营销发展趋势，共话生态营销未来。 互联网+时代，智能终端设备飞速发展，以大数据为依托的算法技术日臻成熟，以优质内容为依托的互动创意更是百花齐放。从大数据到新技术，从优质内容到互动创意，面对这个万物互联的时代，营销的下一个驱动力究竟是什么？来听一听大咖们如何现身说法。 #营销的下一个驱动力#资本 利欧数字营销总裁、聚胜万合集团总裁 郑晓东 在信息高速传播的今天，各种热点、趋势、所有最新最热的流行，营销人都会花大量精力去研究，都希望用来链接广告主和目标受众。 但每个创业者、每个公司或集团都有自己的基因、都受自己现有业务和能力的限制和束缚。充分利用资本才能把数据、娱乐、技术、网红等等最新趋势的最优秀团队用最短的时间集聚、最快速的产生化反。 在这个热点趋势转瞬即逝的移动互联时代自建团队学习再反馈输出，已经很难跟上广告主的需要和市场的快速变化，新趋势的领跑者大多是新的创业公司。充分利用资本才能充分拥抱营销的趋势和生态！ #营销的下一个驱动力#技术+服务 多盟联合创始人、高级副总裁 边嘉耕 营销是把产品功能与用户需求匹配形成价值交换的过程，在媒体、内容、渠道乃至人生存方式的网络数字化中，接下来的几年，技术在数据挖掘、精准匹配等营销发展起到引擎驱动，基于技术驱动基础上的创意、策略等会发挥更大的作用。 #营销的下一个驱动力#技术与情感的深度结合 凯络中国副总裁 高务修 在技术的支持下，具有情感张力的传播才是最有力量的营销手段，因此技术与情感的深度结合才是营销下一个驱动力。 #营销的下一个驱动力#内容&互动 广告门CEO 劳博 媒体万变，内容常新，而创意的立场不变。面对新时代媒体形式的挑战，把内容做到足够互动，让对方阅后即有反应，这是营销的未来和最高境界。 #营销的下一个驱动力#网红 清华、北大网络营销总裁班创始专家 刘东明 营销的本质是注意力和流量的争夺。流量聚集到万达广场，于是造就了首富王健林。流量导向淘宝，于是马云崛起，而网红逆袭，重新定义新时代流量法则。网红将开启一个以人为本的魅力营销时代，鲜活美好的人，才是最大的流量入口。 #营销的下一个驱动力#体验 尚易整合营销传播机构总经理 李易 现代的营销已由前置营销时代转变到后置营销时代，产品的售出变成了营销工作的开始，基于产品体验的一切后续营销动作是营销的根本，不管是产品体验本身，还是评价与分享，所以“体验”是营销的下一个驱动力！ #营销的下一个驱动力#数据 英扬传奇&喜邑互动CEO 吕曦 营销的永恒驱动力是人类不断创新向前的意愿。而内容一直是营销输出的必然，当下内容只是体现出娱乐性和多元化新特点而已，不是内容成为了下一个驱动力。营销下一个驱动力是数据，数据的发展将从任何方面都大幅度提升营销的效率：受众的确定、内容的决定、触点的选择、体验的优化等等。目前我们对数据的重视及使用，尚未真正开始。 #营销的下一个驱动力#人工智能 群邑中国互动营销董事总经理 宋文锋 营销是艺术与科学的结合体，人工智能可以从多个层面深刻影响营销产业的发展与变革。通过对数据的挖掘与科技手段的运用，人工智能所构建的智慧生态将营销效率与效能提升到新的高度。 我们不仅看到创意产业开始拥抱大数据，生物识别带来全新的用户体验，内容营销步入程序化时代，甚至连商业新闻报道也开始成为“机器制造”的产物，看起来只有想象力才是我们的局限。奇点何时到来我们无法预测，但至少在可见的未来，人工智能将成为我们的最佳拍档，赋予营销更多的智慧和创造力。 #营销的下一个驱动力#原创 上汽集团首席品牌顾问 陶为民 只有原创的内容，并以创新的技术和形式呈现，才足以驱动品牌营销真正意义上的变革，从产品，到服务，再到传播……“原创”的Idea，都将是撩拨消费者并令其怦然心动的G点，也将是品牌营销决胜江湖的利器！ #营销的下一个驱动力#共鸣引爆点 威汉营销传播集团合伙人、董事总经理 王文耀 在万物互联的今天，营销人花大量精神在研究新科技，读数据，拼终端，蓄粉丝，盯网红。尝试着各种新技术新玩意，往往忽略了营销的终极目的是瞄准消费者痛点，转痛点为痛快。老是从厂方出发硬卖是过去式，营销内容能深度触碰用户心底痛点，才能享受营销红利。像近期大红的口袋妖怪Go(Pokemon Go)手游，用上老AR科技，却搭配上新招 - 抓妖任务派送，强烈勾引用户的好奇心+好强心，缔造现象级的营销红利。 #营销的下一个驱动力#营销O2O 安瑞信杰总裁 王洋 面对一亿两仟万八零九零后的主力消费受众，他们消费行为完全网络化。整个营销的策略方向一定从线上引导到线下。创意，内容，技术都是围绕该策略的表现手段。面对经济低速增长的广告主需求转变，所有营销机构广告公司已经需要面对真正的线上与线下整合重构！ #营销的下一个驱动力#内容和场景 合润传媒集团总裁 王一飞 营销的下一个驱动力将是内容和场景，即以人对内容的消费为主体，将内容消费按时间与空间进行分割，例如事前social及其它传播，候场期间、现场、直播、事后social、分享、评选等，按照品牌及产品营销的需求，各场景参与者的画像及心理状态，做出匹配的传播及营销。这个营销体系是精准分众的、数据化的、娱乐化的，可将VR、直播、网络电台、自媒体等新型传播模式做创新手段并融合一体，满足品牌或产品声量、流量、销量的需求。按照内容主体可设置为电影消费全场景营销、音乐全场景营销、大剧全场景营销、综艺全场景营销、体育全场景营销等。 #营销的下一个驱动力#创意+技术 华谊嘉信联席总裁 吴孝明 创意是营销永恒不变的核心，在洞察人心的创意驱使下，技术的发展将更具有互动性；而结合升级迭代的互动技术，将能更好地表现创意，达成实效，改变营销模式，甚至提升我们的生活方式，迎接未来的智慧城市。技术改变创意，创意改变生活。技术加创意，就是带领我们进入到下一个物联网时代的驱动力。 #营销的下一个驱动力#生活方式 趋势观察&知萌咨询机构创办人兼CEO 肖明超 未来十年是中国消费全面升级的十年，中国消费结构将发生重大改变，在国家大力推进供给侧改革的背景下，所有的企业都要思考创造引领消费市场和数一数二的产品，摆脱大众市场的同质化竞争怪圈。因此，营销的核心是用立体化的手段创造和引领生活方式，打造有价值主张有温度的生活方式品牌。 #营销的下一个驱动力#用户参与深度 微播易副总裁 徐志斌 一方面，我们看到大型企业（乃至创业公司崛起），都毫不犹豫奔向生态，一方面，大部分营销都是在用户和品牌之间搭建桥梁，都需要用户参与。因此，吸引更多企业、更多用户深度参与到一起事件、一个平台上来，将会长远改变业界，提升生态，长期持续涌现更high的、意想不到的玩法与类型。 #营销的下一个驱动力#娱乐 世纪鲲鹏传媒创始人、董事长 杨宗灵 娱乐内容有着最广泛的影响力和关注度，一个优质内容可以轻松覆盖数千万受众，引起热议话题。于是我们将广告融入娱乐内容，将传播融入娱乐话题，将促销融入娱乐活动。在受众最喜爱的娱乐消遣中，将观众和讨论者转化为用户将事半功倍。 #营销的下一个驱动力#基于本地化的消费升级服务 顺为互动联合创始人 姚俊 细分的消费升级O2O产业，将扮演全新的市场拉动力，细分的消费升级数字媒介，将扮演可观的价值推动力。本地生活数字服务成为消费者的规模化与常态化刚需同时，基于连接“消费者-信息-产品-服务”一体化的数字营销引擎将获取更为磅礴的增长性。 #营销的下一个驱动力#multi dimension CCE GROUP创始人、CEO 赵聪翀 它会是一道创意菜，名为【multi dimension乱炖】。 它不仅是2D世界里的亚文化，不仅是3D到5D的技术革新，而是从资本、文化、战略、创意、技术、内容、平台等多维度向消费者呈现的一道乱炖饕餮盛宴。炖出层次多样的复杂味道，炖出千变万化的下一个营销巅峰。 #营销的下一个驱动力#创造用户的价值体验 Capsule移动社交电商及态度网红联盟发起人 闫军 创造更好的用户需求与体验价值，创造更好的产品，创造更好的销售模式，营销的一切都是围绕提供用户价值展开，而不断创新是所有营销人的追求。媒体与社交形式的创新改变的是消费者行为，内容营销创造的是即时消费，而电商改变的是价格透明度和丰富的选择。未来只有做有价值，有故事的产品，才是方向。 #营销的下一个驱动力#IP 顺为互动执行总裁 袁俊 这是一个信息过载的时代，且不难预计未来的信息过载程度还将很长时间内愈演愈烈，IP将成为营销从复杂信息环境总突围并直达消费者的高效驱动力。 尽管IP发力于营销的方法论尚未成熟，尽管我们很少能观察到多线程驱动同IP的营销案例，但我仍然相信，IP是未来数年值得探索与期望的营销价值驱动引擎，甚至于，IP的价值将不局限于发力营销，还可能是产品，甚至于组织架构。 #营销的下一个驱动力#数据 易观国际副总裁 李智 未来所有的企业都将成为数字企业，数字用户资产将成为企业最重要的核心资产。洞察数字用户的需求和欲望仍然是营销的核心，创新创意和表达仍然是与消费者进行互动的重要手段和桥梁，网红是企业个性化表达的重要载体，但是这一切的背后都不再只是感觉或者一时一刻的灵感乍现，而是长期跟踪数据、洞察数据、挖掘数据之后的水到渠成。 #营销的下一个驱动力#技术桌面（SaaS）和智能生态重建 珍岛集团运营总裁 张蓬 技术桌面即为企业营销人提供的“工作台”，数字资源在此平台按照“有机且有序”的逻辑进行生态重构；营销人通过这样的SaaS化工作入口，将会非常便捷的实现“数字资源的按需所取”以及“营销决策自助”的智能化场景；同时在这样的智能生态系统中，数字资源会被循环往复的“进行智能标签分配”，最终对于企业用户，它的意义就是让“每一个企业最低成本享受分享经济带来的巨大收益” |
