刚下了几天雨，天气又骄阳似火起来……今年的夏天似乎比往年都热，因此前段时间曾影响一代人的少儿歌曲《种太阳》，因为主人公小明长大后丰收的“太阳”果实火了一把~  “借势热点话题”以及“对集体回忆后现代解构”，是迅速拉近用户关系的一种常见传播策略。百度钱包“种太阳的小朋友有话要说”明显想借着最近大火的经典IP《种太阳》，把经典再玩出一个新高度。   经典歌曲的集体回忆 《种太阳》这首传唱多年，天真无邪的歌曲曾是整整一代人的回忆。那个曾经为实现自己梦想而努力的少年，正是80年代心中属于祖国花骨朵的典范形象。 深埋在潜意识中的旋律作为配乐响起，本就是一个引爆点，带来一代人的集体回忆与共鸣。  小明的形象颠覆 “制杖”少年小明，内心阴暗四处播种太阳，惹得人神共愤，是造成人类热死了的罪魁祸首，是今夏转发度最高的段子。百度钱包的这只H5，更像一个充分满足群众呼声，脑洞大开的创意秀。  造成恶果的小明，已被人民揭发，猫不疼，狗不待见，顶着黑成煤球的脸四处躲藏。一些小细节的处理，如天上的火鸡和街上冒气的黑烟都让人忍俊不禁。 品牌角色露出 H5在大部分时间里完全没有品牌露出。看到的只是那个曾经想飞上天和太阳肩并肩的小明自白。当人们已深深认同夏天外面有无数个太阳，坚决不能出门吃饭的观点时，结尾处出现“找不到后羿射日，至少能窝在家里等送餐骑士”的品牌露出才让一切变得理所应当。  一首唤起记忆的老歌，一个倒霉的人物形象，一些夸张又贴切的场景，一份对苦夏的普遍记忆。借势“热”这一点，火了种太阳的小明，观众们领到了消暑福利，使百度钱包在百度外卖消费场景下的角色得到强化。  围绕着对天热无法出门吃饭这一痛点的洞察，除了看后余音尚且绕梁的种太阳H5，百度钱包还巧借品牌代言人胡歌的力量，推出了猫眼惊现胡歌送饭票等线上线下活动。 人生一世，吃饭是头等大事，但天气太热又不想走出家门。在外面美食和家里空调间徘徊，突然有你的偶像为你送来了饭票，会有怎样的感受？  千里之外的老胡突然出现在粉丝门前，尽管是极度仿真的人型立牌，透过猫眼却能真实体验一把大明星来敲门的感觉。将虚拟的百度钱包消暑代金券做成实体饭票，这一具有经典记忆的形式在用户中进行发放，更是让人深感用心良苦。    种太阳的小明，猫眼里的胡歌，极富收藏价值的饭票。每年夏天，你都会get到全新的避暑技能吗？天热不出门，吃饭用消暑饭票，或许今年，百度钱包推广的这种避暑新方式，如同那首经典的《种太阳》一样，已经成为人们记忆中的一部分。  扫描二维码，试玩H5游戏 |
