近期“应该“体正成为一种火热的流行新语体，众多明星、大号大V、粉丝都参与到“你应该”的造句活动中。这个新语体滥觞于孙俪领衔出演的超能洗衣液全新一季的态度大片#没有你应该，只有我应该#。 该超能女人态度大片以210秒长版本在央视震撼4联播，同时，一夜间霸屏全国多家电视频道及网络视频媒体，在互联网上迅速引发了一场全民参与的社会性话题讨论：   “广告词直击人心，如雷贯耳“，“看了感觉被打了鸡血一样“，“看了5遍，看哭了“，“洗衣液的广告做出了公益广告的味道，片子能走进我的心，正能量满满”……对目标人群的深刻、精确洞察，配合直击心灵的创意表现，向来都是超能所精擅的。自从定义了一群“超能女人”之后，超能一直致力于彰显有态度、有主张、有追求的女性魅力，并一发不可收拾，一次次推进与这个时代最有消费能力和推动力的精英女性的心灵对话，以公益视角为她们传送正能量，同时也引领品牌步入更高逼格的新境界。 2016年7月，超能再出发，深刻洞察85-90后目标人群，从社会、情感、市场出发，号召超能女人做天然的自己，开启了一轮“没有你应该，只有我应该”的传播大幕。 对于85～90后年轻女性的成长记忆中，“你应该”也许是听得最多的三个字，甚至每个人都有很多刻骨铭心的“你应该”： 我曾经梦想成为一名探险家，他们说你应该不要去冒险；我曾经憧憬着出去闯一闯，他们说你应该留在家人身边；我们曾经都有自己的梦想，他们说你应该脚踏实地不要胡思乱想…… 基于这一洞察，7月17日的《新民晚报》及次日一系列热门 APP开屏页，超能首先以一则疑问式悬念广告引发出公众的好奇。 当人们还在思索人生真的需要那么多“你应该”之时，娘娘孙俪对前期的悬念和疑问发起了霸气回应。7月18日晚间CCTV-1、CCTV-8等央视五大频道及全国11家卫视和各大视频门户网站，同步推出了孙俪领衔出演的超能洗衣液全新一季态度大片。 品牌通过孙俪的这则悬念广告不仅打开了她们记忆的大门，更戳中了她们心中的曾经，引导新时代女性在喧嚣的社会中始终听从自己内心的声音，活出自己的天然范。 “没有你应该，只有我应该”话题在互联网上持续发酵的同时，更引发了一向以直击文娱热点、关注民生并进行麻辣点评而著称的《金星秀》的关注，金星在节目里以一句“没有你应该，只有我应该”力挺“女人就应该勇敢活出自己的天然本色”的态度主张。 在社会化媒体阵地中，微博端的#没有你应该，只有我应该#话题阅读量迅速的超过9100万，讨论超过4.4万。 其中由@微博搞笑排行榜等自媒体大号引发的互动话题更吸引了大众的深度共创参与： 你认为女人应该怎么活？ 一个小时即收获上万条精彩评论，字里行间透露出女人对“做自己”的肯定和对“你应该”三个字的不妥协。  在营销花样百出的时代中，真正的营销高手通常都是从整合的角度来俯瞰全局。 可以说，品牌方对跨媒体的熟练整合和创新应用，在新一轮具有爆炸效果的传播中，发挥出了战略级的作用。通过传统大众媒体加新型互联网媒体来引爆关注，以社会化媒体加深认知、扩大影响和扩散热度，让超能“没有你应该，只有我应该，活出天然范”的品牌态度，迅速转变为一个社会性的话题去刷新时代女性的主张。同时，更是巧妙地将产品本身的天然成分的利益点（天然椰油）与新女性价值观（活出天然范）融合一体，让整个传播运动不仅仅是情怀的空洞贩卖，更让价值主张拥有了坚实支撑。 “没有你应该，只有我应该”，我们认为，这不只是超能本次广告运动的主张，更是一个营销专家所必须具有的能力和态度。 |
