直播这么火，从哪里来还将回到哪里去

　　直播火了，火到一塌糊涂。

　　然而，静下心来想一想，这是一种必然，只是在这样一个突入齐来的节点上爆发，让大众感觉到了一丝丝的突然，然而直播火起来，成为主流的媒体信息传播交互工具和形式，早已经因为其自身的特性，也早已被认定为必然的趋势性发展方向。

　　曾经，互联网平台内容体系中，网络视频开始流行，却未最终成为主流的时候，就有人预言在不远的将来，随着3G、4G技术进步，以及移动终端设备的普及，未来网络视频的受众群体规模将大大提升，然而，没有几天就真的发生了，各种类型的，各种垂直化和差异化特征明显的视频网站群雄逐鹿，最终掀起了视频热，又随着不断的兼并整合，形成了今天的视频竞争格局。

　　也正当人们还在讨论，按照当下的广告模式，视频网站如何才能够回收回来自己的投入成本的时候，直播又火起来，也不管视频网站的感受，将更多流量吸引到了直播平台之上。

　　然而为什么直播必火呢?

　　技术赋权

　　直播的火首先源自基础的技术赋权，包括通讯技术的进步，移动终端设备的普及，让每个人拥有了生产和消费视频内容的条件，曾经视频内容靠专业人员，专业组织生产的模式发生了变化，虽然网络视频已经降低了视频生产的门槛，但是毕竟还需要线性编辑的过程，然而，直播形式，还原真实，无需任何额外加工的模式，让视频信息传播真正实现了低门槛，人人皆可得而用之的地步。

　　人类自身需求满足逻辑发展的必然

　　按照马斯洛需求理论的逻辑，当人们基本的生存需求得到满足之后，人类追求自我实现的需求就自然放大，而直播成为网红从本质上也是一种自由表达，自我价值被放大的一种手段，虽然未必是大众视野里的绝对的普及化价值认同的标准，但都足以实现人们自我价值的实现的满足感。

　　而在另一个层面，无聊经济的本质，也是让那些无聊的人可以通过观看直播来实现自我的孤独感的解除，从另一个维度解决了自己的自我选择的自由。

　　在人类自我实现最求的道路上，依然呈现金字塔结构模型，在塔尖上的群体，被认为是社会精英中的精英，诸如能够改变世界的人群，如乔布斯、巴菲特、扎克伯格、默克尔、潘基文等等人群，他们是被主流媒体关注的所谓个人的自我实现的主体。

　　然而，在更为广泛的人民群众中，在金字塔的塔底，其自我实现的追求或许只有在一个自己当下能够负担得起的一个住所，未必是自己的资产的场所，在闲暇的时间里，在缺少足够社交或者被关爱的时候，通过直播的形式，与更多的具有同等条件，同样诉求的同命人有一个连接，哪怕只是一种简单对视的，默默的将时间消耗殆尽，对双方当事人来说，也是一种价值，也是一种自我实现，实现无聊场景下的被关注。

　　媒体介质体升级的自然需要

　　虽然文字能够促进人的思维逻辑的提升，对于信息传播的深度一直是其它媒介形式所无法比拟的，但是无可否认的是，蕴含更多多维信息的直播画面是一种富媒体的本质，也是视频信息对于文字、图片、声音等单一媒介形式升级的必然发展阶段。

　　一方面，追求极致的体验是人类自然的行为，在同等条件下，拥有丰富媒体信息的媒介形式，必将被更多的关注，在曾经的技术支撑体系落后的背景下，这种需求无法得到满足，而当下，直播已经实现了技术普及化，这种追求富媒体丰富体验的自然行为必然成为主流。

　　另一方面，深度的信息传播，严肃专业的信息传播，通过文字形式能够激发无数联想和深度思考的媒介形式，在大众群体中，能够被接受的人群数量或许无法与视频这样的媒介形式相比，也不是大众能够普遍适用的，因此群众接受广泛性，以及媒介特征自身的特性，也决定了直播的流行是媒体介质升级需求和用户升级自身需求的最佳结合点。

　　互联网巨头企业商业诉求的背后推动

　　或许以上的原因都是基础的，然而更为本质的促进直播加速火起来，并且瞬间并发，形成千万直播平台一起红火的局面，本质上还源自BAT等互联网巨头企业的推动，一种从自身发展出发，对于新兴媒介形式的关注，对于新兴技术带来的新入口，新商机，新生态的渴望与恐惧，渴望自己得到新的变革机会，又恐惧自己失去新变革机会的先机，两种力量共同促进了直播的繁荣。

　　BAT商业价值变现的基础条件是流量入口的垄断，信息入口的百度、社交入口的腾讯、商业入口的阿里，然而，随着百度信息中心平台被各种自媒体平台，以及分散化的内容入口的取代，腾讯社交入口作用，随着微信的公众号等活跃度的下降，已经能够感受到发展的瓶颈期;而阿里旗下的电商流量整体放缓了提升的速度，也都在昭示一个基本的事实。

　　传统的流量入口作用价值正在减弱，一种新的流量入口或许正在酝酿，当资本孤注一掷的将所有的资本都投入到AR、VR领域的时候，也不管三七二十一的时候，突然发现其应用场景的限制，或者技术限制的存在，无法在短时间成为普及型的技术和应用场景，也使得直播这种不需要增强和虚拟现实场景，而直接选择展示现实场景的直播更加实在一些，也导致的几乎一致性的选择将堵住下在了直播这个新的流量入口上。

　　直播本身就是一种信息传播，也是一种互动社交的形式，通过这样的入口也能够实现商品的销售，其实现的功能已经全面覆盖BAT的传统核心业务，因此争夺和促进其发展，进行推动以至于最后得以的商业诉求的推动，从客观上助长了视频的火。

　　而在此期间，市面上出现的几乎大部分的直播平台都或多或少的拿到了投资，一些巨头企业进攻性的策略助长了这种局面，一些跟随型的小企业也怀着投机的心理，加入到了投资的大潮中，投资未来的投资者，投机当下的投机者，二者在一个共同的时空节点上，对着直播这一统一的目标载体进行了疯狂的争夺，对外界的影响就是资本用白花花的银子投票，最终促进了直播的更加红火，也有了火的经济基础。

　　直播火了又带来了什么呢?

　　从本质上说，直播的火从根本上说是重新定义了电视媒体，让电视媒体从1.0时代渠道和内容的合一，以及渠道平台的一体化，中心化，垄断化特征，到网络视频媒体2.0时代的增量网络渠道的诞生引发的视频内容生产PGC和UGC多样发展，最终形成对于传统电视媒体中心地位的打破;最终实现了直播P2P，人人自由产生的，无中心化的，仅仅需要技术平台支撑就能够实现无中心化自由传播的直播时代。

　　在演进过程中对于电视媒体的改变层次是递进的，而且是深远的。

　　首先，媒体的专业主义不再流行，因为平民大众化的内容生产，通过专业中心化的媒体，所谓的直接连接真实让还原真实的媒体行为成为一种多余，媒体专业主义正在向大众化的专业主义演进;

　　其次，媒体中心化地位不在，每一个个体成为传播的无中心化的主体，一个愿打一个愿挨，直播形式本来属于大众传播范畴，却可能被用在点对点升级版的小规模的点对面的小规模传播，不再形成大型的传播中心节点;

　　最后，媒体内容的独立性消失不复存在，内容生产的过程不再产生延迟，生产加工的复杂过程不再需要，直播动作的过程本身就是内容生产，过程本身也成为内容。

　　直播的未来又将去向何方?

　　说到直播的未来，就不得不先谈一下直播继续红火下去的风险，从技术层面，直播不再有啥特殊的门槛，然而随着其普及，以及在社会中的影响程度的加深，其对于社会生活各层主体的触动，直播即将迎来真正的挑战，从草根到主流，从互联网和草根大众群体中的主流到整个社会，特别是涉及到媒体文化领域、社会舆论传播领域的主流，一个被主流认可的阶段。

　　而在这一阶段，传统掌握核心话语权的所谓的喉舌部门，其内部的核心力量会因为新兴技术的出现而蠢蠢欲动，然而由于天然的政治风险性的存在，也导致了天然阻力的存在，另一层面，在传统主流媒体内部，兄弟媒体对于电视媒体曾经拥有的先天优势的自然挑战，也会激发宣传部门与广电部门旗下媒体部门的利益冲突。

　　直播之于市场上的互联网公司的价值在于新的入口，新的商业机会，直播对于传统社会舆论主管部门无疑是一个烫手的山芋，食之无味，弃之可惜的局面将困扰着每一个从业者，管理者。

　　从更为宏观的角度，直播的实时性也必然导致内容生产过程成为内容本身，中间不再有人工干预，对于即时性带来的风险性，和不可控性，作为舆论主管部门的各级部门，对于其监管将是严峻的挑战。

　　一方面，必然会通过准入资质的限制，通过发放相应的牌照，严格规范相应的内容标准;另一方面，对于市场化主体的诉求，对于规模影响和事后监管体系，特别是涉及到政治层面的信息内容的设限等，都将是前所未有的程度。

　　同时，直播作为一种社会化媒体信息传播形式和手段，是社会生活的一个重要的工具，未来就如当初的微博、微信、QQ号一样，成为一种标准化，或者标配的工具，人人都可以使用，任由其发挥价值;

　　直播的标配化，也大大加速教育市场，从而形成人人皆可视频的社会共识，也大大促进社会生活中信息传播，社交沟通，企业营销的视频化普及局面，视频之于信息传播中的比重越来越重，有视频有真相将成为一种普遍共识;

　　而随着直播的普及和常态化，其稳定的发展状态，将成为大物联网概念的一个小的内容分层而已，将正式融入到大物联网概念之中，直播终将回归其对于视频媒体形式的媒介品类特征，以及物联网生态体系中信息传播和交互形式的功能特征之中;

　　在不远的将来，直播将从普及化的大众化的娱乐类使用场景中，逐渐分化出来一些基于垂直细分领域的行业应用、场景应用、功能应用，诸如在教育行业，在物联网平台上，取代电视电话会议的软件功能等等，直播的价值实现，将不再局限于直播室中网红的打赏模式，以及平台的抽佣模式，而在于直播作为一种沟通和传播工具手段，为更为广泛的实业产业进行服务，在服务过程中实现的价值。

　　而更多的针对直播技术应用之后的延伸出来的，原本行业的价值创造过程会有所优化，而传播形式和结果也会有所创新，更多的新的传播形式，内容形式，应用形式，应用场景，应用领域，价值创造形式，变现模式将被创造出来，后直播时代的传播、互动、商业服务、价值变现将成为新的关注点。

　　而当下的网红直播，更多时候将作为一种分散化的商业代言人发掘的平台，将催生更多的草根，代表小众群体的代言人，让人人自媒体时代的去中心化传播的环境生态下，产生更多的长尾的IP入口，成为造星到商业代言变现的完整产业链条价值实现的底层基础。

　　随着真正意义上的大物联网时代的到来，更多的社会生活中的物质的非物质的元素，会通过借助各种的电子化、数字化、虚拟化等手段，实现可联网，而直播技术的普及使用，将共同组成了人的载体的以视频画面手段进行跟踪和画像的重要推动力，最终将成就人的全方位，全维度的数据库信息的重要组成部分。

　　原文链接：http://www.pintu360.com/article/89416.html