伴随用户向移动端地不断涌入，移动广告的利润空间一再受到挑战。但即便如此，谷歌2016年二季度广告营收仍然实现了稳健增长，总营收达到191亿美元，增长率达到19%。 自去年重组后，谷歌的业务体系更加明确，包括互联网及相关业务、硬件产品和虚拟现实产品。从总体的Q2季度财报看，Alphabet总营收为215亿美元，年增长率达21%。而其中的191亿美元来自谷歌的广告业务，约占总营收的89%，使之成为Alphabet母公司中当之无愧的赚钱主力。其中，谷歌的CPC（每次点击成本）虽较去年降低了7个百分点，明显低于PC广告，但其网站付费点击广告以37%的年增长率实现了跳跃式增长。谷歌正在寻求更多的移动端机遇，比如借助用户数量庞大的Android系统，使谷歌搜索引擎成为超过10亿部智能设备的默认应用，同时谷歌还曾向苹果付费成为其默认搜索引擎。 据eMarketer数据显示，全球数字广告市场规模约为1870亿美元，目前谷歌占据31%的市场，其中Facebook以后来者的身份， 市场份额从2014年的8.6%增长到12%，而且Facebook也正以接近60%的年增长率迅猛发展。 除了谷歌之外，Alphabet将其他项目划分为另外一个单独类别，其中包括无人驾驶汽车和智能家居产品Nest。这些项目为母公司带来1.85亿美元的营收，较去年同期的7400万美元实现翻倍的增长。 |
