原以为在技术宅的眼里只有代码和编程，但在Resn Labs我们看到了另一种小众风格下炫酷的创意公司样貌。   Evinrude E-TEC G2  RESN Multi Touch Table  Play your stripes 这是Resn进驻中国后成立深圳office时同期设立的Resn主题实验室现场，这家诞生于新西兰的创意公司虽然已经在数字交互行业里摸索了12年，但对于中国市场的品牌和消费者来说，包括Resn本身和其数字交互领域在内还都比较陌生。曾用“一颗充满创意的水晶球”来形容自己的Resn，现在又以它极具风格特征的黑水晶（Resn中国官网）切入中国。 Resn，除了有趣它还很酷 在Resn的全球总裁Rik看来，Resn用了12年的时间在和数字交互打交道，做创意的同时也兼具制作，他们目前在FWA排名第12位，还是目前中国唯一一家具备FWA名人堂资格的全球24席之一的数字交互创意机构。和世界上最好的广告公司合作过，也服务不少国际知名的大客户。从谷歌、可口可乐到奥美、W+K，很多被行业和大众所熟知的项目背后，都有Resn的助力。  Rik: Resn Global Managing director 在Resn以往的案例合辑中，来看看有没有你所熟悉的经典案例。 新西兰RESN数字创意机构作品合集 “我们非常清楚现代人对智能设备的一些操作习惯，针对这一习惯下Resn的开放式逻辑使得任何人在没有引导的情况下自我发觉，从而跳进去使用。”这些互动案例到底有没有意思，又能打动客户和消费者多少？不能言说只能做单纯展示的Resn习惯用实际的体验效果来说话。 KFC The Hall of Colonels 切入中国市场，Resn的发力点在哪里？ Resn全球执行总监Jonathan认为，Resn不仅是一个偏技术制作的创意公司，“我们的最大优势在于知道要怎样去应用技术，能够深入的去帮助品牌表达顾客想要表达的东西。”拿他们所擅长的基于线上实时渲染的HTML5技术来说，尽管它不如这两年刚刚成为主流流行的VR火热，但在Jonathan看来技术的新旧都会有时间段来区分，但大家喜欢与否还是要看技术公司通过什么途径和工具来呈现最后的效果。 深圳Resn Labs现场实况 欧美的互联网生态和整个市场相较与中国来说成熟是必然的，同时也影响了一些交互公司对于将中国区作为战场的选择。尽管线上交互业务在2014年左右也曾风靡中国，在带宽和网速越来越快的发展中其内容的补给远远不足正作为现实问题真实存在着。 在中国，Resn中国区总裁孟梁表示公司除了一方面经营传统线上数字业务以外，另一方面瞄准目前并不被很多内容公司看好的线下数字交互展示装置市场，这部分业务已经渐渐成为RESN切入中国市场的一条特殊的路。“我们把业务从线上转移到线下来，其实并不是很大的转变，目前我们将线上开发技术应用在线下的数字交互装置是完全没有障碍的。并且可以轻松的实现跨平台内容共享。当线下带有交互功能的屏幕越来越多，屏幕尺寸越来越大的时候，怎么样让客户所要表达的内容得到更好的展示，就是我们工作的重点” 而Resn作为一个看似“新人”的创意公司趟进中国，孟梁说其实早在2014年规划公司大方向时，他们就已经有意识地避开与国内创意代理的竞争，而去选择去做一家在线下数字交互领域做内容与技术最好的公司。“传统的数字交互装置主要以汇报式线性逻辑为主，对于交互内容与体验的关注不够深刻，这其实是失去了让用户更多融入加深印象的机会，在这个地方Resn可以发挥自己最大的UX设计的能力。” “数字交互的好与不好，往往只在0.01秒的体验差距” 尽管数字交互案例从2011年开始在全球范围内都比较关注，但国内市场并没有特别多的优秀案例出现，针对中国客户对于交互体验创意提案上的保守意见和沟通过程中关于交互提案的可实现度及对展示过程中安全性的质疑，Resn希望用展厅的形式打消客户的疑虑。 在Resn实验室不光能够直接体验到Resn好玩的交互案例，还有些不那么一目了然的“小确幸”。展厅环境的另一块树荫区域是Resn为斯巴鲁公益事业制作的案例展示，在时间年轮的主题下不仅设置了相应的环保材料所制作的树干增加场景感，还有辅助的树荫灯光和清脆的鸟叫声构成一个小型的闭合形态。  Subaru:Zero Landfill 其实早在三年前Resn便为新浪微博和巴黎水制作了一款互动体验的小游戏（点击体验）  “Resn现在做的是以HTML5为基础的交互界面。系统稳定性是一方面，另一方面体现在手指在交互过程中的反应上，好与不好或许只差0.01秒。交互界面和交互操作系统是不是非常友好是我们一直在向客户表达的。”在孟梁看来，HTML5是一个可以跨平台使用的主要渠道，对于从线下体验切入中国的Resn来说，连接移动端的“Take away”形式让消费者在扫一扫(简单交互）后可以将其带回去继续体验。  Rik和Jonathan将Resn所拥有的自身风格归功于每个Resn成员的不同性格和多样化，已经拥有新西兰、旧金山、阿姆斯特丹和中国在内的办公室，这个平均年龄30几岁的年轻老团队对技术的追求和基于技术的案例始终保持新鲜和有趣，在这个行业里怀揣一颗始终学习的心态。毕竟，关于技术、关于创意，下一步是什么很难说。 |
