有个成语叫“盛名难副”，意思是那些名气很大的人，实际的才德往往就那么回事。 这个本意自谦的成语，反而是很多广告人奋斗的目标。 广告圈里不乏这样的聪明人，把自己包装成了“大师”“偶像”，今天写个“干货”，明天发表个“高见”，自己的大名无人不知无人不晓。 欢呼的人群簇拥着没穿衣服的皇帝，山呼海啸，场面热烈，有个小孩问： “可是，你的作品呢?” 我是个理科生，喜欢用数字做分析。如何分析一个广告人名气和实力之间的关系呢? 我写了个公式。 数字越大，趋近于江湖骗子;数字越小，趋近于低调大神。(我们猜猜数字最大的应该是谁?敢不敢回复我，看看我们是不是心有灵犀) 今天的主题不是这个，那些“吹逼指数”高的江湖骗子，我们留着以后再黑。 秋爽就是一个“吹逼指数”非常低的文案，窃以为，他可能是最低的。 秋爽 他自我介绍会说“我叫秋爽，是个文案”。要知道，在这个满地都是“XX掌门人”“XX圈网红”“XX一级运动员”“XX合伙人”，人人恨不得都把自己变成丹妮莉丝·坦格利安的时代，还自称“文案”是多么难得。 要说秋爽，就不得不说揽胜，很多做地产广告的朋友，看到“揽胜”两个字，可能内心就已经闪过“恍然大悟”的弹幕了。 揽胜可能不是最好的地产广告公司，但一定是最屌的。在众多地产广告公司极尽各种体位伺候市场规律和甲方大爷的时候，揽胜照样我行我素，坚持自己的风格，不为五斗米折腰。 很多地产营销人看不上揽胜，定江洋的广告变成了“一线江景8500”的时候他们喜大普奔弹冠相庆，他们也经常在营销会议上抨击揽胜，得到了广告公司同事的附和。 他们不知道的是，不是谁都像地产营销人一样鸡血满满熟读成功学，照样活得牛逼快活。 他们也不知道，那些附和揽胜不好的乙方文案，在被你们虐的死去活来的间隙，都会打开“揽胜作品集”激励自己。 不是所有广告公司，都要跪着赚钱，还有揽胜。 秋爽是揽胜的文案，揽胜的作品，大概有七成是他写的。 因为杨海华的光芒万丈，秋爽这个名字显得非常低调。很多人都误以为，揽胜的文案都是杨海华写的(比如我)。 我还有美女同事因为揽胜文案写的好，天天嚷着要嫁给杨海华(差点嫁错人啊!)。 我还有上司想去揽胜，被老板死命拦住了(老板后来给她买了个奔驰)。 秋爽就是这些坊间传说的隐藏人物，他是广告大航海时代的onepiece。 拿作品给你们： (定江洋) 阮经理 常常在会议桌上拍案而起 怒目圆睁 气势逼人 但……啧啧 就是太白 王董事长 骨骼清奇 印堂饱满 酒桌上斗志昂扬 酒品一等 纯爷们 就是……太白 (三晒) (龙湾别墅) (就掌灯) (世贸天阶) (壹千栋) (野鸭湖) (星河湾) (喵哆哩) (尖子班) 那时候，广告人还不玩H5和追热点，我们面对的难题往往是“还不够高端”“设计不够奢华”“logo还不够大”;而秋爽们(当然还有一些其他的前辈)，在那种环境下，照样把出街稿玩的天花乱坠。 他们保住了广告公司的脸面。 不要和我说什么广告公司首要应该为销售结果负责之类的论调，就好像卖掉了房子你能提成似的。 问问骨子里的自己，想想你做广告的初衷，你还是想做出好广告的，对吧? “城市中心”“首开过亿”“年中大促”配上红底金字，就算销售结果再成功，你好意思拿着这种稿子说是自己作品么? 后来，有了公众号，有了杜蕾斯，有了H5，有了KOL，有了直播，有了VR，有了咪蒙，有了各种酷炫的技术…… 秋爽靠自己的文字，照样刷屏。 在这个不做H5都不好意思说话的气氛下，和新世相的合作，可以说是“反技术”的。没有炫目的特技吸引围观，而是靠文字和简单的活动，深深地刺中了人心。 同样是好文案，不同于杜蕾斯的“小聪明”，不同于NIKE的“品牌力”，秋爽只靠洞察和文字，深入浅出，轻飘飘的几句话，化作利刃，捅死千万人。 这是文案们梦寐以求的洪荒之力，这是文案们做梦都想要的九阴真经。 我们想写出这样的文案，所以投身广告，在千百个面对屏幕抓耳挠腮的夜晚，我们不忘初衷。 文案，本是个很没尊严的工作。 客户再怎么指手画脚，至少还需要一个会PS的人帮他作图。文案就不同了，写几个字谁还不会?文案觉得自己是读书人，客户还觉得自己是儒商呢。讲真，就说取案名这种文案工作，我们的能量还不如风水先生。 “设计需要找素材P图，文案就一句话还要想那么久?” “我们老板亲自写了一句，就用这个” “帮我写一个文案好不好，什么?就一句话还收钱?” …… 这就是我们的日常 “Yesterday You Said Tomorrow” “Cancer Cures Smoking” “I never read The Economist” 这才是我们的理想 我们的文案还很无力，我们需要请人帮我们挑一个狂放的书法字体，帮我们找一张气势恢宏的图片陪衬，帮我们做一个酷炫夺目的H5特效，我们需要这一切帮助，才能表达出我们想要的感觉。 但是，没关系。 秋爽们的存在告诉我们： “文字的力量”是真实存在的，当你拥有这种力量时，只需要白底黑字，居中对齐，基本字体，就可以纵横所向，大杀四方。 这是我们做文案的理由。 共勉! 本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习，如有涉及作者版权问题请及时与我们联系，以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
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