早早传出新一季的《爸爸去哪儿》将在10月7号晚8点播出，但来到芒果TV准时等候的观众们却还是没能等到正片。不过时长23分钟的预告先导片倒是给出了嘉宾阵容和新一轮的节目玩法。 大型户外真人秀的热潮看似在2016年正在逐渐褪去光环，但《爸爸去哪儿》在内地真人秀的元老地位仍然令人印象深刻。从2013年开播之初冠名商由于对新节目的不确定性要求临时退场的尴尬开始，《爸爸去哪儿》的冠名费从第一季的2800万，直接跳档至第二季的3.12亿和第三季的5亿。在去年湖南卫视的资源推介会上，《爸爸去哪儿》第四季更是一度传出15亿的招商总额。  直到今年广电总局接连发布限娱令、限韩令下，面对明星子女参加的真人秀节目原则上不再制作播出的政策限制，各大卫视和制作公司原来计划中的200档亲子节目纷纷叫停，而对于拥有相对稳定受众的湖南卫视，《爸爸去哪儿》这一热门标签则 由芒果TV接担转战网综市场。 新版《爸爸》模式：从星爸萌娃到星素结合 从数量上看，《爸爸去哪儿》第四季和前三季节目的五对明星父子（女）相比变为六对，田亮带着自家老二亮仔重新回归，和蔡国庆、沙溢家的儿子们作为星爸父子出现。  另外三对是由拥有鲜肉外表的实习奶爸组成：在今年刚刚结束的奥运会期间，90后国家击剑队队员董力尽管并没有远赴里约比赛却因其年轻时尚的外表被推上热门，而《我是歌手》第四季中被热捧的韩国歌手黄致列则标志着限韩令下韩国艺人转战互联网战场成为大势。最后一位特殊的实习奶爸则是在前不久向钟丽缇求婚的未婚夫张伦硕，他将带着钟丽缇的小女儿考拉参加节目。  意外的是，先导片中两位素人萌娃的出现让人眼前一亮，呆萌的外表和面对镜头时一点不怯场的“高情商”气场丝毫不输其他星爸星娃。但对于一些忠实《爸爸》粉来说，这样的组合阵容并没有引起人们太多的亮眼关注。毕竟在网络出品的情况下，收视率不再是为一衡量的标准，网民的关注热度和网络播放量同样重要，沙溢、田亮和蔡国庆等老牌明星在保证吸引常规的电视和网络受众群体下，董力、黄致列和张伦硕在内的鲜肉奶爸则包揽了粉丝引流和话题讨论热度的任务。 网综版《爸爸去哪儿》的商业价值还剩多少？ 10月7号先导片上线当晚，曾一度当红的《中国好声音》（现在是原创节目《中国新歌声》）也迎来了改版后第一季的总决赛，据圈内某位广告人微博透露，招商一般的《中国新歌声》总决赛连原本附属在冠军宣布环节的广告位也没卖出去。这两档风靡一时的大众综艺都曾面临着被迫下线停播的命运，那《爸爸去哪儿》第四季的招商情况又怎样呢？  在去年湖南卫视2016的资源推介会上曾显示，《爸爸去哪儿》第四季的招商总额达到15亿元，而伊利获得最后冠名权，关于冠名费用则是伊利用11亿打包收获了《我是歌手4》和《爸爸去哪儿4》。但截止节目开播前，在芒果TV《爸爸去哪儿》的专题页面上可以看到仅有来自荷兰的奶粉品牌诺优能冠名，老朋友迪巧儿童钙作为合作伙伴，和节目指定产品绘儿乐儿童画笔三个品牌露出，具体的冠名费用并没有公布。而冠名商诺优能对于大众来说相对比较陌生，借此老牌亲子类节目打开国内知名度，在年轻的80、90后用户居多的芒果TV会更加精准的锁定的年轻父母群体。 相较于其他动辄就口述+贴片+硬性的广告植入方式，在《爸爸去哪儿》第四季的先导片中我们也看到了这样简单粗暴但又萌翻天的广告时间：  广告担当，素人萌娃崔雅涵  当然，在沙溢家拍摄视频时露出的疑似冰露矿泉水“被”打码，不知道在正片播出时会不会正式成为赞助商。 进军网综市场，《爸爸》还能怎么玩？ 有数据显示，从#爸爸去哪儿#的微博话题热议指数来看，受众人群中女性用户占比超过80%，其中80、90后的年轻用户群体占比达到69%，主要集中在北京、广东和福建等地。想要更恰当的融入年轻化的受众用户，把握好他们的收视习惯和网综流行元素显得格外重要。 直播+点播：看过《爸爸去哪儿》前几季的观众都不会陌生，横跨各个村庄角落的固定镜头成为记录亲自间互动的重要工具。但在第四季中这些摄像设备还将带有视频直播功能，在当期节目录制过程中还将进行多机位直播，“爸爸”也额外带有与网友线上互动的任务。 芒果TV和优酷视频：湖南卫视出品的很多自制剧和自有内容都只在芒果TV独家播放，90后对其拥有很高的用户粘性，但同时如果只在芒果TV播出，某种程度上来看单一的传播渠道又会导致引流受限。网综版《爸爸去哪儿》选择芒果TV 和优酷视频两家全网独播，也是有意吸引更大范围内的受众群。 “鲜肉奶爸+素人萌娃”的节目模式：其实在今年Q1、Q2上线的深圳卫视《闪亮的爸爸》和腾讯视频《放开我北鼻》中早有应用，但作为老牌亲自类节目《爸爸去哪儿》网综版仍然由原《爸爸》团队制作，并加上芒果TV的制作团队。保留有原来熟悉的“芒果”风格影视作品的同时，也能通过明星奶爸的粉丝效应获得更多关注。  《爸爸去哪儿》第四季的正片第一期将于10月14号晚八点正式播出，从湖南卫视转战成为芒果TV自有节目资源的《爸爸去哪儿》在室内综艺回潮和情景喜剧的冲击下不知会表现几何？ |
