优酷秋集重新定义大数据营销，2017全链路联动行业领跑

10月27日，主题为“绝对领娱”的优酷秋集在上海世博中心成功举行。会上，优酷发布了布局类型化、内容品牌化、排播自主化的三大内容策略，并公布了2017优酷3+X的剧集策略和6+V的综艺矩阵。在内容基础之上，合一集团首席运营官苏立联合阿里音乐、阿里体育、UC进一步阐释了2017优酷的大数据营销战略，共同构成2017全链路领先营销，呈现了一幅完整的大文娱版图。

合一集团首席运营官 苏立

合一集团首席运营官苏立表示：进入阿里大家庭以来，依托大文娱生态系统和阿里生态系统，优酷的营销也登上的新台阶。尤其得益于与阿里系媒体矩阵的数据打通，优酷“大数据营销”脱颖而出。文化娱乐产业与电商消费数据互相打通、关联，将产生出难以想象的营销价值。

差异化大数据营销，行业领先全面升级

阿里大文娱版块的生态体系为优酷的大数据营销带来无限可能。区别于传统大数据营销的概念，优酷此次推出的大数据营销差异化优势具体体现在两个方面：一是阿里的大数据优势，二是优酷融入阿里后推陈出新的营销理念。在阿里的数据库中，所有的消费记录和观影记录等都是真实的，用户的每一次行为都能够成为真实有效的存在被记录下来。而与此同时，阿里矩阵下的这些数据依托多平台的辐射群，可以覆盖多达95%的互联网用户，这样海量真人且立体多维的数据库在全国乃至世界都处于行业领先地位。另一方面，优酷的大数据营销战略打破了传统大数据营销的认知误区。与以往只针对有限的特定用户群反复追击，从而导致潜在用户群越来越窄、市场份额越来越小的做法不同，大文娱版块下的优酷通过大数据分析，可以更好地了解用户的特征、喜好和习惯，从而整合拥有相同和相似属性的同类用户群作为营销目标，加上与阿里矩阵各版块的联动相结合，人群精准之外，更重要的是做到了扩大潜在客户，并且在留存的基础上做到了拉新，使品牌产生持续不断的影响力。联动体系下，营销层面的品牌广告和效果广告的结合不再是单一平台难以实现的困难，而真正成为多平台、跨平台实操的品销联动。

基于全面升级的营销理念，优酷与阿里矩阵下的各版块一起，开创了全链路的营销产品体系。由于所有的阿里大数据都是可视的并且可分析的，优酷大数据营销策略从用户的认知、兴趣和行动三个方面进行全周期的洞察，研究用户的全面画像，分析是什么影响了用户的最终选择，从而从用户身上的每一个环节找到真正的痛点，最终形成全媒体矩阵超强曝光、多场景触达、强化用户运营，加深品牌信息和用户记忆，增强品牌与粉丝黏性，且能完成联动体系下跨平台的新客转化的全链路营销产品体系。

前瞻性全局生态，合力赋能加速营销革新

营销升级的背后，是优酷在大文娱背景下的生态升级。去年优酷提出打造文化娱乐生态概念，今年9月10日的优酷开放生态大会上又提出合者生存、合力赋能、合作共赢的理念，用以建设大文娱生态体系。如今阿里大文娱联盟资源全线打通，优酷也从视频文化娱乐生态升级到现在阿里体系下的大文娱生态，在营销层面通过内容、技术和底层数据的打通，与阿里矩阵合力赋能，在互联网快速变革发展的今天，共同打造一个能够实现持续快速发展的良性的生态环境。

在阿里大文娱生态里，优酷营销靠的不仅是自己的力量，更是矩阵的支持。从品牌专区互动到内容双向联动，从单一平台用户群体辐射到跨平台粉丝群，从个人垂直用户运营发展到渗透同类喜好的内容、用户群……对优酷来说，营销不再是单一的买卖行为，而是通过由视频作为载体，将用户与品牌主连接起来，打开了营销新世界的大门。

与阿里系资源的整合使得优酷在营销领域一骑绝尘，而营销变革的背后则折射出站位与眼界的高低。在大文娱版块，视频作为核心部分，是将文娱内容与用户链接的最关键一环，而优酷也正是借力联盟的优势，与大文娱下数个娱乐星球经过碰撞融合，形成了新的水晶球宇宙。