利欧强化整合营销生态 立足本土布局全球

近日，利欧数字（LEO Digital Network）正式发布“重构传播”战略和“一站式数字驱动的整合营销生态”深入布局。“重构传播”战略透过大数据“洞察”、国际化“创意”、创新趋势“整合”与互联网“未来市场”四个纬度深度阐释利欧“一站式数字驱动的整合营销生态”的全面布局，以实现成为全球领先的数字营销集团的愿景。

利欧数字总裁郑晓东

利欧数字副总裁、琥珀传播创始人刘阳?

大数据“洞察”

2016年，利欧组建了自己的“青年趋势”年轻消费者研究中心，希望整合业界最顶尖的营销、数据和社会学专家，通过遍布全国的青年网络，更好地洞察90后，尤其是95后在互联网大环境下的消费趋势和日常行为习惯。与此同时，利欧计划打通美丽联合集团旗下包括蘑菇街、美丽说在内的10余家电商、社交、传播等垂直平台的大数据。一方面为品牌和行业提供更多维度的数据和精准投放支持，另一方面可将原先侧重于精准投放的大数据运用扩展至更前端的消费者洞察，为产出积累品牌价值的创意作品奠定更好的基础。

国际化“创意”

利欧希望自身的创意实力在立足于本土的同时，不断加强国际化布局的进程。

从“老爷”林俊明加入利欧担任首席创意官并开创首家创意孵化热店“J+A”，到利欧在亚太广告节首秀，利欧的国际化布局已有所起步。未来，利欧将扩展创意版图至香港、日本、新加坡、北美等，意在聚拢全球优秀的资源、技术创新和人才，实现“中国智慧 全球智造”。同时，随着以北美、欧洲和俄罗斯为代表的第一阵营市场的GDP增速放缓，利欧将着重布局以中国、亚太和南美市场为代表的第二阵营，实现“中国智慧 全球布局”。全球视野与本土洞察的结合将有效帮助中国品牌实现亚太和国际化，并帮助国际品牌更好地落地于第二阵营市场。

创新趋势“整合”

去年，利欧主要对互联网流量提供商和电商服务运营商进行了整合。今年，利欧正式着手布局互动娱乐板块，先后投资了国内最领先的娱乐内容营销公司世纪鲲鹏，并创立了自己的影视公司。

不仅如此，利欧在智能大屏OTT领域还投资了国内最早的OTT广告平台商秀视智能，牢牢把握互联网大IP时代“人+内容+媒体”的互动传播资源。如今的娱乐，已不再仅仅是内容，而更多是流量的来源。娱乐和内容的不可分割性，使创意和媒介的运用产生了更多的延展可能性，创意传播将不再受制于传播资源的限制。

互联网“未来市场”

利欧在立足数字营销领域的基础上，从未放弃对互联网未来更多的想象。2016年，利欧先后在衣、食、住、行各领域展开了布局，进一步扩展了集团在数字领域的发展空间。出行方面，利欧投资了原汽车之家创始人的全新创业项目“车和家”，着眼于新能源汽车这个未来可能的新入口之一；海外居住方面，利欧投资了“异乡好居”，以顺应出国留学及留学置业增长的趋势。前不久，利欧还出资10亿设立创新发展基金，重点扶持在微信轻应用等领域的营销传播创新。