美国打车应用Uber（优步）在成立五周年之际启用了新Logo，原来由字符“U”组成的黑白相间Logo不见了，取而代之的是一个采用柔和颜色的环装图案，而且Uber的新Logo因地区不同，颜色上存在差异，乘客版和司机版应用也有了不同的图标。《连线》杂志透露，Uber CEO特拉维斯·卡兰尼克（Travis Kalanick）亲自参与了新标志的设计，他的个人品味对最终作品起到了很大影响。虽然很像一枚铜钱，但终于和滴滴有了本质的区别了。
在Uber官方网站发布的视频中，公司将新Logo上的正方形图案正中视为一个“点”，而且这个图案贯穿Uber整个Logo更新视频介绍。Uber打算在中间的这个正方形上懂点手脚，意即随着时间的推移，Uber能够很轻松地将其他服务添加到当前的产品上。当前Uber正在打车临近服务领域大肆拓展，比如进军外卖快递服务领域，而Uber启用新Logo，似乎更好地诠释了其服务延伸意图。 uber最早是作为打车软件为大家所熟知，而之后其在域名领域的动作也是接连不断。先是收购域名uber.com.cn为进军中国市场做铺垫，而后将“优步.com”、uber.org、ubercar.com、uberbus.com、ubereats.com等相关域名纷纷纳入名下。 如今，uber“旧貌换新颜”，色彩斑斓的醒目logo也标志着uber不会一直停留在打车领域，公司将会拥有更加丰富的业务。对于 Uber 来说，随着这套新的视觉系统上线，他们的公司的标语去掉了，曾经强调的“每个人的专属司机”，现在已经没有了。 优步(Uber)从打车领域扩张至其他领域似乎已经是顺理成章的事了，尝试本地配送服务，目标是要颠覆物流业，送午餐、送市内快递、通过优步订购家居用品并由它快递上门、“打飞的”等等。
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