文/Vicky “作品的时间不要太长。广告的本质就是在最短的时间内，把想要说的东西表达出来。”这是在一次采访中，有着“日本广告教父”之称的东京电通镜明先生在谈及中国广告创意作品的现象时所说。不难理解，在碎片化信息充斥的时代，我们似乎更没有耐心也不专注于某件事。对于广告来说也同样，必须在极短的时间来抓住你的目标消费者。而这似乎又与前不久获得金印奖创意组全场大奖的台湾电通《一念》作品有所背离。 《一念》完整版 一支15分钟的片子，凭什么就获得了全场大奖？ 或许你也跟我有同样的疑问，在讲求快与变的时代，一支长达15分钟的微电影怎么就能夺得如此重量级的大奖。带着疑问在颁奖典礼的后台，我们采访了台湾电通创意长周丽君Alice 。 广告门：坦白讲，这支片子我并没有太看懂。为什么会拍一支长达15分钟的片子？ Alice：确实，有人看了之后表示会有点不太好懂。其实格蘭利威是1824年全球拿到第一个威士忌执照的一款酒，是全世界第一个合法的威士忌。他一直强调从1842年以来一直没有改变制酒的信念。我们一直想说如何展现一个品牌，他一直坚持最初的精神，这个精神一直没有改变。我们现在的生活、社会很多时候是求新、求变，要追求卓越、追求不可知的未来，一直往前奔跑。但在这个时代你要坚持一个不变的信念有时候比改变更需要一些勇气。不受环境与旁人影响，只专注初心做威士忌。就像solgan 所说的“全世界都忙，我不慌不忙”。这正是是格蘭利威品牌的精神与初心。 对于时长这个问题，其实有跟蔡明亮导演讨论，与其用故事型常见好理解的方式，我们想用一个比较独特的方式，用视觉去说故事。把李康生放在西门町，他不动，让旁边的人来来去去，就是记录这种，好像哪些人代表了外界的世界一直在动，但我们坚守的信念不会被旁边的人所左右。片子中那些路人我们都没有特别安排，路人走来走去是真实的自然入镜的。他站在那儿不动，让人自然会发现，可能会看他，怎么他这样，怎么不动，有的人会绕过去，我们就让这件事情自然发生。我们看一个不动的李康生，相对周遭的东西他坚持、他坚定属于他自己的东西。这正是格蘭利威品牌的精神“单一信念，无二标准”。 这是专属于他们的“慢”节奏 广告门：为什么会选用李康生出演，他与格蘭利威的契合点在哪里？ Alice：选择代言人肯定是要和品牌所传递的价值观和精神一致。李康生和蔡明亮是一直是最完美的搭档。在他俩的身上，我们可以看到他们在坚持的东西，一直以来外界对他们的作品有很多不同的声音，可他们从来没有改变过，一直用自己的方式，做最初要做的事情，也一直在国际上获得很多大奖，他们对电影的热爱与执着从未改变。他们的精神和格蘭利威品牌一直专注做威士忌的精神是非常相符的。李康生还有一个特点，就是他说话比别人慢，这是他的特色。很多人会说，你好慢，可是他用慢慢的节奏但也还是保持前进的，这是属于他自己的节奏，不会因为别人打乱他自己前进的节奏。事实上我们就希望用他们自己影片的风格来完成这个事情。 广告门： 我理解你所说的《一念》以及品牌要传递的精神，可这样的形式还是挺大胆的，可以说是一次冒险，有没有考虑过出街之后消费者的态度？ Alice：你看的只是一支片子，我们这次的宣传是一个整合营销。这个影片最初不是在网络、电视上播，而是在线下。我们在西门町搭建了个品酒电影院，让大家走进电影院，以前都是看电影吃爆米花，现在我们让大家看着电影喝威士忌，连爆米花也做了威士忌口味，让大家去感受整体的那个氛围，在喝的过程去体验格蘭利威从1824年以来从来没有改变过的那个最初的精神所制出来的酒。 正如Alice所言，这是属于他们的“慢”节奏，而这节奏也刚刚好。然而，我们也似乎更能明白其实无论是广告还是微电影亦或是其他任何形式，长短并不是问题，内容够不够精彩和精准才更重要。 最近几年，我们也发现台湾用影像说故事的能力越来越出色，无论是洞察还是执行都备受好评。关于台湾的案例广告门也报道不少，借着这次机会，我们也搜集了台湾电通在近几年出品的优秀案例，供大家赏析。 悠遊卡 记得我系列 古装篇 校园篇 为了鼓励市民把自己的悠遊卡申办实名登记推出了两支广告“校园篇”“古装篇”，并由台北市长柯文哲出演，以形象亲民的市长来告诉公众，只有悠遊卡的实名功能，能让你永远被记住。 相关阅读：为了鼓励“一卡通”实名制，竟找来台北市长拍了两支恶搞广告 悠遊卡 搭高捷系列 2016年7月起，原来只能在台北捷运使用的悠遊卡，宣传可以在高雄捷运通行，为了向市民宣传这一项重大的交通政策，台北市政联合台湾电通在网络上做了一波推广。并找来知名台湾男演员高捷。在台湾，高捷以饰演黑道大哥著名，他的名字刚好是高雄捷运的简称，台湾电通以这个有趣的巧合，加上高捷的大哥形象与吉祥物同台的反差萌效果，打造了两支短秒数，直白又有梗的宣传。而这两支广告在上线后也引起了病毒式的传播。 黑松好茶哉：把茶最好喝的味道保留下來 黑松好茶哉有一个特别的制造方法，可以茶叶中最好晚的味道留下来，为了让消费者记住这个特点，台湾电通运用文字趣味，把原本坚张的气氛变成一个好的结局。就像这瓶奶茶一样，去掉不好的，只留下最好的滋味。 正妹篇/提案篇 TVC 屈臣氏网络商店：“两个屈臣氏” 屈臣氏在2014年推出电商渠道，但它面临最大的敌人却是“自己”。如何宣传网店，同时又不抢线下店铺的生意？对此，台湾电能以女性insight着手，每个女人都有好多面，有时是忙到没时间逛街，有时又是就爱逛街; 有时只想躲起來，有时想要拥抱世界; 有时喜欢亲密接触，有时喜欢保持距离；有时一点都不感动，有时却停不下来。所以，每个人都该有兩个屈臣氏。 一个是你爱的“实体店铺”，想逛就“去”逛；一个是爱你的“网络商店”，随时“陪”你逛。 亲子公益：“笨篇”“没用篇” 没用篇 公益篇 相对于身体的暴力，语言的暴力往往更隐晦，更容易被忽略。尤其是台湾父母在爱之深责之切的心态下，常常一不小心就伤害了孩子的自尊与自信。这支广告就是在提醒父母对于语言暴力的重视。透过简单而有力的执行，让人充分感受到”同样的几个字，能伤人，也能鼓励人。改变态度，孩子的人生也会改变。 三分钟偶像剧：“永远都想你管我” 第一回 第二回 最终回 台湾全家便利店于2011年发布了首支品牌形象宣传。为了强调全家是人们在外的另一个家，以3分钟的电视迷你偶像剧的形式，“一天一台一档”的策略，固定在同一频道每天更新一集连播6天。同时，从编剧、导演、配乐、演员到预告片、海报完全比照偶像剧的操作模式。 本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习，如有涉及作者版权问题请及时与我们联系，以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
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