国产手机正取代快消品，成为综艺营销的最大金主。 vivo、OPPO两个娱乐营销老手不用说了，圈子里素有“综艺节目千千万，OV两家占一半”的说法，华为、小米等此前从未赞助过节目的手机品牌也在Q4杀了进来——华为旗下定位年轻群体的nova品牌冠名了浙江卫视大型原创音乐圆梦节目《梦想的声音》、小米旗下的红米手机则绑定了爱奇艺自制的纯网情景喜剧综艺秀《欢脱定律》……  以今年观之，四大国产手机的娱乐营销各有高招。 vivo & OPPO ：巨资投入，多点开花  viv和OPPO都是娱乐营销的先行者了，早在几年前就开始了热门综艺的冠名争夺。两家打法类似，都是传统的斥巨资抢夺现象级IP，类型广泛，多点开花。 与其他方式想比，综艺营销的优势不言而喻——话题性高，覆盖面广，更具明星效应，效果也是有目共睹。就拿OPPO来说，持续的娱乐营销投入不仅让“充电5分钟，通话2小时”的广告语传遍大街小巷，也助力其产品销量在今年Q3冲到了第一名的位置。 目前它们的主战场还在电视领域。以vivo为例，2016年它除了以7亿重金占据《快乐大本营》这一周播高地外，还覆盖了《王牌对王牌》、《真正的男子汉》、《喜剧总动员》等多档重磅季播。OPPO则重金投入拿下了《奔跑吧兄弟》、《极限挑战》、《我们来了》等9档节目。 另一方面，纯网综艺的投放比例也迅速攀升，成为其娱乐营销版图的重要组成部分。以网络自制“尖子生”爱奇艺为例，过去一年，vivo先后赞助了它的标杆网综《奇葩说》、《姐姐好饿》，OPPO则与《十三亿分贝》、《爱上超模》达成合作，打造出“快到让你飞起来”“想的美不如拍得美”等趣味理念，进一步增进了与年轻人的亲密感。 华为 Nova ：睿智试水，台网通投  首先节目押得准。音乐类节目一向是综艺圈的常青树，受众广、门槛低、容易诞生爆款，《梦想的声音》新颖的“素人开挂，忙翻明星导师”模式给观众带来新鲜，不仅收视率一路飘红，话题度也居高不下，《演员》、《女儿情》……每期都有爆款歌曲引发网友讨论。 值得一提的是，除了电视端，华为也与《梦想的声音》网络独播平台爱奇艺牵手，以行业赞助的身份完成台网联投，打通线上线下，将资源利用价值最大化。 红米手机：押注网综，将创新进行到底 与华为一样，此前曾宣称不打广告的小米也是新近加入综艺战局的。这家公司一直是互联网思维的代名词，当它开启娱乐营销模式的时候也更钟情于网生综艺——旗下红米手机冠名爱奇艺《欢脱定律》，播放5期就突破了亿次点击，凭借独到的眼光为自己赢得了一个开门红。 能取得这样的好成绩，首先得益于《欢脱定律》优质的节目内容。众所周知，今年喜剧综艺大爆发，在一连串模式相似、玩法相仿、嘉宾相同的节目轰炸下观众几近审美疲劳。差异化的《欢脱定律》一出立刻让人眼前一亮：它不PK、不煽情、不追热点，而是注重情景打造，还在传统的小品、相声之外加入了舞蹈、歌曲等表现形式，成为一个融合多种元素的“大杂烩”。这一充满欧美喜剧味道的节目正是年轻人的菜，他们常常观看国外喜剧秀，自然也热爱同样风格的国内综艺。 不仅在内容上反套路，《欢脱定律》在营销上也别开生面。它独创了一门“表演式营销”的秘诀——在“欢脱广告”版块，广告不再是“念出来”的，而是通过喜剧演员的表情、动作、肢体配合“演”出来。  通过这些梳理我们不难发现，手机品牌的娱乐营销轨迹正在从传统的电视端向互联网迁移。究其原因，不仅仅是因为这里有它们最想讨好的的年轻人群、更高的媒介投放性价比，还因为网上更活跃、更包容的创新氛围。 通过这些梳理我们不难发现，手机品牌的娱乐营销轨迹正在从传统的电视端向互联网迁移。究其缘由，根本上是因为这里有它们最想讨好的的年轻人群。90、95后等新一代消费力量正在茁壮成长，最终得年轻人者得未来，而相比受众广泛的电视，网综的观看者中年轻人群的比例无疑要高得多。 而且网综的创新氛围更浓厚，无论是在内容层面、技术层面、还是营销层面。这里的节目脑洞更清奇，比如方言歌曲大赛《十三亿分贝》、杂糅了舞蹈、音乐的情景喜剧综艺秀《欢脱定律》；这里的互动方式更先进，受众可以看直播、发弹幕、深度参与乃至影响节目进程，获得更丰富的体验；网综在营销上也更放得开，无论是《奇葩说》发明的花式口播、还是《欢脱定律》首创的“表演式营销”，都是传统电视综艺不曾达到的尺度，助力广告主加倍释放品牌力。 可以预见，在几大视频网站都大力加码自制内容的2017年这一趋势会更加明显——优质的网络综艺，尤其是有望成为现象级的，将受到手机厂商们的竞相追逐。 本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习，如有涉及作者版权问题请及时与我们联系，以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
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