文／Cindy 又是一年过去了，网易新闻在年底想用几个精致的H5和大家辞旧迎新。 先说说娱乐圈，这里剧情一集比一集精彩，眼看着2016年的这一季暂时完结了，吃瓜群众是不是还有点舍不得？重点来了，网易娱乐的《娱乐圈画传》H5在年末准时露脸，献给在微博“观光团”里还没逛够的你。先来扫码体验一下这逼格满满的“金瓶梅”画风：  怎么样，这画中画式的一镜到底是不是很带感？《娱乐圈画传》H5在12月28日晚间通过网易新闻客户端发布以后，瞬间被疯狂转发，推出不到1天就达到了100万+UV。关于这个H5幕后不为人知的细节，广告门第一时间联系到了H5的创意制作团队，网易娱乐总监陈志亮及主编周柯如彦透漏了不少“内幕”。 “已经是第三年做了” 其实，《娱乐圈画传》对于一直关注网易娱乐的人来说并不陌生。从2014年开始，这一系列H5每年必出，简直成了春晚一样的存在，很多人一到年底这个时候就会特别关注。  2014年的画风 陈总说，《娱乐圈画传》第一年出来时反响就不错，虽然形式只是简单的翻页，但因为画得好给H5加分不少。都说事不过三，既然今年是第三年，创意制作团队一开始就在考虑以更好的形式呈现，否则可能就不做了。后来，当时流行的“假人挑战”游戏成了H5的创意来源，创意制作团队立即拍板，做一个画中画形式的一镜到底。 “一镜到底”对大家来说已经不新鲜了，但之前主要以视频形态为主，交互体验还不够好。而这次《娱乐圈画传》的“一镜到底”通过H5技术实现，网友手指“长按”让参与感增强，再以音画搭配，刷屏级的H5就此诞生。 “集中制作用了两周” H5的整个创意、画面和H5技术的实现，都由网易娱乐自己的团队一手完成，标配是往年的原班人马，设计、编辑、前端各一枚。厉害了word网易，这是有“秘密武器“在啊。 在只有两周时间的集中制作中，网易娱乐创意制作团队的编辑负责提供素材，赶在设计之前梳理出本年度最热门的娱乐事件，再依次筛出影响力最大的12件事，之后交由设计和前端，双线工作、同时进行。带着十足的娱乐精神，创意制作团队小伙伴们机智又细致地无缝配合，最终完成了H5。  说到H5的视觉风格，陈总告诉广告门：“整体画风是为了制造一种反差感”。一个是古典，一个是娱乐现代感，两者相互碰撞给H5制造出了一种特别的反差感。设计的功力果然够深，而且画面精致不打折。在H5“金瓶梅”画风里，还透着一种网易所特有的调调，你懂的。 你知道吗？H5里的BGM居然是推出前半小时临时更换的！据说原本配的是假人挑战的背景音乐，但创意制作团队感觉还是有所欠缺，最后当机立断，选择了莫文蔚和郑少秋版的《世间始终你好》，这也是今年年初星爷电影《美人鱼》上映时一首大热的电影主题曲。讲真，这个BGM配得毫无违和感啊，用周柯如彦的话来说，就是“情怀和调性特别合适”。 如果你足够细心就会发现，《娱乐圈画传》H5里处处有玄机，假如你还是个娱乐圈“老司机”的话，还会发现其中更多的内涵，信息量还是蛮大的。“有很多细节是值得玩味的”，周柯如彦说。 “制作初衷是为了强传播属性” 比较这三年的《娱乐圈画传》H5，共同点是阅读门槛低、通俗易懂，但制作绝对精良。受众对此的普遍感觉是好玩 、简单、雅俗共赏。从2014年到今年，网易娱乐做《娱乐圈画传》H5的初衷是什么，只是为了好玩吗？ 当然不是，其中自有玄机。陈总说，H5制作的初衷是为了“强传播属性”，这个初衷始终未变。从画风到形式，所有的一切都是为了传播而服务，而且是移动化的传播。  说到强传播属性，“长按”算是个“利器”。这似乎已成了最近H5制作的一个“套路”，因为这个动作强制受众只有通过手指配合，才能看完整个H5，因此互动体验值飙升，传播的强度和广度都会增强。但是看过《娱乐圈画传》的你可能也发现了，“长按”和“画中画”这两件事真的特别搭，平面视觉因为这对CP的加入有了一种空间感的错觉，可以说是在“长按”之上的创新。周柯如彦说，网易娱乐希望每一年都能给大家带来不一样的新意。 说完《娱乐圈画传》里的“长按”，再来说说另一个动感十足的“长按”，它也同样由网易新闻客户端发布，并由哒哒创意制作团队（以下简称“哒哒”）一手制作，它的名字是《我猜，你的2016在这里》，主要是让用户选出2016年自己心仪的“关键词”。先扫一下这个美貌的二维码体验下：  整个H5体验下来，就像玩了一个有趣的游戏，互动感极佳。负责此次H5的哒哒由3名策划 、2位设计 1位动效和4名前端组成，制作周期1个月。关于这个H5制作背后的故事，广告门也特别联系到了哒哒，看看这个长得美又好玩的H5是怎么来的。 “长按”不是你想按，想按就能按 “关键词”本来是静态的，怎么通过“长按”把它变成会动的呢？  其实，“长按”的设置不是凭空而来的，有它存在的道理。哒哒告诉我们，H5最原始的思路是“抽词+翻牌”的形式，就是说先确定词，然后再抽词。在这种逻辑之下，长按——随机选词——进入单个词语页的形式是最顺的。在长按的过程中，用户能够看到所有词的轮播，形成对未出现的词的一种期待。另外，考虑到整个H5的交互略多、体量稍大，“长按”既能满足视觉期待，也可以隐性加载。 总之，“长按”是一种特别有趣的交互模式，适合各种需要集中注意力，并且让用户观察演化的创意。在“长按”的过程中，人们对时间的流逝会特别敏感，因此也适合各种走马灯、轮播，以及有生长感的交互。 那些“大浪淘沙”后的关键词怎么来的 在整个H5中贯穿了很多“关键词”，它们都是怎么来的呢？  哒哒说，“关键词”都是根据年轻人的生活状态、生活趣味及生活感受量身定做的。事实上，人们常常会拥有一些共同感受和相似心情，比如难以坚持的初心，痛苦的蜕变，以及对生活很"扯"的调侃。哒哒把这些抽象的情感加以分类，最后用"比喻"的方式呈现出来。 在对“关键词”进行海选时，哒哒尽可能想覆盖到这一年中，不同人群在不同生活环境下产生的所有情感。策划经过近一周的头脑风暴，最初的25个“关键词”一路精简优化到现在的版本，而且每个词的交互方式各异。 新年的年签我们都见过，但这样被网友戏称为“高配旗舰版的年签”一般人真没见过。说到“关键词”诞生的初衷，哒哒说，一方面是满足年轻人想要重新审视、总结自己一年里经历与成长的欲望，另一方面也表达了哒哒关注青年文化的理念和态度。在评论区中不难发现，用户在H5中既体验到了交互的乐趣，也引发了关于自身的很多思考，“关键词”触发了他们情感意识中对于2016年的印记。 “长按”的事说完了，一贯“有态度”的网易新闻还同时推出了几个略带伤感的H5，那就是想和你聊聊“孤独”这件事：  对于“孤独”这件事，网易新闻是这么理解的：如果没有孤独，个体就不存在，如果没有个体的存在，就没有世界的多态。这一年，空巢青年在孤独中成为自己，匠人的专业主义精神让孤独闪光，小众圈层使孤独聚合爆炸出另一种文化，而人类因为孤独依然在寻找另一个地球。网易新闻推出年度态度“越孤独越热闹”向这个被孤独塑造的2016年告别。  啥都不说了，网易新闻的年度盘点H5系列简直了，一个又一个酷炫的H5各种霸屏、刷屏。话都说到这了，2017年就要来了，你准备好了吗？ 本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习，如有涉及作者版权问题请及时与我们联系，以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
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