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黑科技来袭 | 赢效宝将受众精准定位在百米之内

2017/3/10 17:35:00 

众所周知,广告的目的,是实现低成本的用户接触,将企业的产品和服务,广泛地告知给潜在的消费人群,同时保证投资收益率(ROI)在可接受的范围内。定义产品和服务的潜在消费人群不难,但是如何在互联网上精准地找到他们,并将广告投送给他们,是提高广告ROI的关键。

在帮助广告主找到潜在消费人群方面,璧合科技全新推出的赢效宝,提供了丰富的精准定向手段,比如人口属性、用户兴趣、地域定向、LBS定向、媒体定向、广告位定向、设备环境定向、天气定向等。其中,Location Based ServicesLBS)定向技术对线下服务模式的广告主,有重大的意义,可以精准的定位到门店附近的用户,是很多广告主最直接的需求。

接下来,我们将详细向大家介绍一下如何使用赢效宝所独有的BeLBS定向技术,将广告投放给百米精度范围内的潜在用户。

日常生活中,人们的生活区域通常是长期固定,经常活跃在一定范围内,因此将互联网广告精准地推送给某些生活区域内的受众,是数字广告技术研究的一个重要方向,也是很大的难题。传统的根据IP进行定位的技术,只能实现市级的定位,无法满足广告主按目标距离定向的需求。为了提高对广告主的服务质量,满足更多广告主严格的定位需求,璧合科技对LBS技术进行了改进与扩展,在市场中寻找并整合了多种定位用户地理信息的数据源,严格测试,深度整合,以此为基础开发了BeLBS引擎,支持广告主将广告投递给自由选择的固定区域的受众,且实现了百米内的定位精度,创新地应用在SaaS化智能营销平台——赢效宝上。BeLBS引擎的推出,给更多区域型广告主的产品和服务提供了更精准地寻找客户的工具,比如商场、超市、餐厅、汽车销售企业、房地产企业、教育培训机构等,其潜在消费群体有明确地域性特征。赢效宝的基于BeLBS技术的区域效果推广策略是降低营销成本、实现高ROI的不二之选。

下面,本文将从区域精准投放的应用案例、技术原理、产品功能、应用范围方面,介绍这项黑科技。

黑科技之应用案例

场景一:汽车品牌线上线下热门商圈引流

客户需求

某汽车品牌需要给线下4S门店引流,在某市选择了4s店周边的8个热门商圈进行数字广告预热,推广新上市车型地试乘试及购买优惠活动。

赢效宝解决方案

结合BeLBS商圈定向,使用移动端独有地真人语音数据,我们把用户圈定为28-45岁的男性用户,并精准定向了4s店周围5公里范围内的商圈,广告投放初期点击率就达到了1.14%。经过两周的不断优化与素材更换,广告点击率最高升至3.27%。整个广告投放期间,电话咨询量比平日高出38%,到店用户量比平日高出17%

场景二:大型连锁商场的BeLBS精准投放

客户需求

某大型连锁超市两家新店开业,客户需求投放新店A周围6公里内、新店B周围3公里内所有用户,此次活动目的是庆祝新店开业以及针对新会员的优惠活动。

赢效宝解决方案

以此商超连锁店新址为地图坐标,覆盖周边指定距离范围内的用户。广告投放时间段设置为7:00-2200。最终实现在5天内,广告展示次数303,882次,覆盖设备数达73,441台,极快地告知了目标用户人群,用很少的成本扩展了新址的知名度。LBS定向策略如图1所示:

 

(图1,连锁超市的区域精准投放)

黑科技之技术原理

对数字广告技术有一些了解的读者都知道,基于RTB购买场景下,媒体与Ad Exchange发送给DSPbid request中,并没有详细标记用户当前所处具体地理位置的经纬度信息,与位置相关的信息,只有IP地址。但由于IP地址经常变化,使用常规的技术手段通过IP地址来推测用户所处位置,只能定位到市级,且因为运营商的不断调整、动态分配等多项原因,使IP定位出现非常大的误差。为了解决这个问题,璧合科技不断地在市场中寻找及测试不同的地理信息数据,找出其中优质的数据源,其中使用到的,包括多家商业IP库,以及多种渠道地基于移动设备的LBS信息等。以此为基础针对同一个IP和用户标识信息(包括Cookie及移动端设备ID),使用独有的BeLBS引擎,追踪用户在多个数据源下的位置信息,进行不断的计算和修正,以实现对其进行高精度定位。

在此项技术创新的基础上,璧合科技推出了区域效果推广服务。如果广告主在赢效宝系统的广告单元中提交的广告,设置了以经纬度标记的LBS定向,那么当赢效宝的广告引擎接收到广告请求后,会查询璧合的BeLBS引擎,判断用户当前所处位置是否位于广告单元中设置的投放区域内,如果在投放区域内,则高价竞得用户展示机会,如果没有在投放区域内,则放弃本次广告投放。其原理和系统架构如图2所示:

 

(图2,赢效宝区域效果投放原理及系统架构)

基于上述璧合BeLBS引擎,赢效宝开发了精度达到百米内的区域效果推广服务。下面将展示具体的产品功能。

黑科技之产品功能

为了方便区域型广告主快速准确的投放广告,我们在系统中专门设置了区域投放策略,如图3所示:

 

(图3,赢效宝黑科技之区域效果投放策略

基于BeLBS引擎强大的地域定向能力,广告主可以很方便的在地图上搜索和定位要定向投放的地点,自主设置投放区域。图4展示了用户如何在地图上搜索及设置投放区域:

 

(图4,用户在地图上自主设置投放区域)

除了自主选择区域投放方式,我们还为广告主提供了多种区域选择方式。赢效宝内置了囊括全国一二三线城市的商圈、地铁站、地标的位置选择工具,广告主可根据不同需求自由选择,定向投放广告给身处这些位置的用户。图5,图6,图7展示了系统内置的地标、地铁、商圈的位置信息:

 

(图5,系统内置了根据地标选择的定位工具)

 

(图6,系统内置了根据地铁站选择区域的定位工具)

 

(图7,系统内置了根据商圈选择区域的定位工具)

 

黑科技之应用场景

基于高精度定位服务的区域效果推广产品,为提供线下服务的广告主带来了极大的营销机会。设想一家商场(或超市、售楼处、汽车4S店、蛋糕店、水果店、餐厅、教育培训机构……),其服务范围通常是所处区域的一定范围内,相对于传统的户外推广手段或纸质印刷品广告,雇佣员工去投递它们的方法。使用赢效宝的区域效果推广产品会大大降低推广成本,且效果可追踪,可衡量。几百块钱的广告投入,即可完成数十万次的用户接触,将产品和服务信息传递给大量的潜在消费者。

目前,赢效宝产品的区域效果推广产品已经在璧合科技的中小企业客户中广泛应用,取得了很好的成效。如果你的潜在消费者群体或目标客群在生活区域上相对固定,那么使用“BeLBS”这项黑科技去找到他们吧,这将使你的营销活动如虎添翼。



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