广告圈里总流传着这么一句话——“三流的企业做产品，二流的企业做品牌，一流的企业做文化”。正当传统广告公司都一本正经地用传统营销方式去巩固公司品牌时，却有一家广告传播公司“拍砖而起”，选择打造自家的公司文化产品。重点是，他们居然把让它从圈内“火”到圈外！ “哎你看，这块‘不正经’的砖头，像不像那本“网红”笔记本——《五本正经》？”
别看《五本正经》的名字如此犀利，这可是众引传播（MGCC）的一项“新武器”。它究竟有多厉害？在众引传播连续五年打造的“正经系列”笔记本中，因为它的诞生，这个于2015年就登录新三板的大数据营销传播集团又增加了一个新的名号：营销圈里最会做笔记本的公司。不信？让它耍几招来你看看。 终极大招1——颜似砖，“身轻如燕”好身手 作为“正经家族”的老五，集前四代精华于一身的《五本正经》俨然已成为家族中的颜值代表。但为什么这次的设计是一块“砖头”？ 用众引人自己的话说，“砖头一方面有千锤百炼铸成的寓意，另一方面，正经的营销人要有敢于拍砖的态度。”当然，除了具备“记笔记”的传统功能，这块“砖头还拥有不少“令人咋舌”又大开脑洞的娱乐用途。
《五本正经》的趣味使用方法漫画 你会在它每一个细节上发现，这个总在keep interesting的广告公司，既对目标有着正经的追求，又不失广告创意人“不正经”的心。 终极大招2——内涵者，肚里全是idea 如果说笔记本的用途是为了记录他们稍纵即逝的idea，那《五本正经》则是更高段位，因为它内页里汇聚了八位众引设计师的创意手稿。例如：研究某品牌奶粉精装上市时，众引设计师则一秒变身精通物理的机械师；壳牌新品上市的头脑风暴过程中，设计师又为壳牌创作出趣味漫画……广告人那些脑洞大开的内心戏，顿时跃然纸上。 来自众引设计师的创意手稿插画 终极大招3——汇态度，“砖”家齐齐入宝典 作为“正经家族”的颜值担当，《五本正经》不仅有内涵更有态度。在《五本正经》的“高配置”中，它包括了来自广告、音乐、传媒等多个领域的十六位“砖家”，除了在这本“砖头”里分享行业观点和态度，更为这本高颜值的笔记本“开光”助阵保加薪。
《五本正经》“砖”家团（部分）
由“砖”家团加持的《五本正经》开光符 但是，众引传播究竟为何要花如此多心思去琢磨一本专属营销人的笔记本？ IP思维下的文化延伸 不难发现，在当今这个时代，一方面是资本和品牌在追逐争夺成熟的IP资源，另一方面企业着力打造自己的文化内容。而众引传播却将二者有机结合，用IP化的营销思维打造自己的文化产品——《五本正经》。 什么是IP化思路？我们可以从内容（Content）、圈子（Community）、话题（Conversation）、链接（Connection），转化（Commerce）五个方面去理解和分析。有趣的是，这关于IP的“5C”制胜法宝，恰恰都被众引传播用在了《五本正经》这块新鲜的“实验地”。 Content：脑洞清奇，用内容发酵文化 好的IP必不可少就是好的内容，这些内容可以是一部小说、一首歌曲、一部电影等不同的文化创意形态，以此折射出IP本身的价值观和世界观。当其他广告公司都在一本正经地设计公司文化周边时，众引传播却用更加包容、开放、幽默的心态，把一本笔记本变为更具有文化价值的容器，去承载公司自身的文化精神。 也正因此，“正经系列”作为众引传播连续五年打造的文化产品，它拥有坚韧的持续性，也有值得期待的魅力。无论是本子里设计师的创意插画、还是“砖”家团和开光神符，这些看似“不正经”的元素通通汇进这块“砖头”，变成一份可贵的原创文化内容。 Community & Conversation：情系营销人，圈子带动话题 正如漫威、魔兽这一类成熟的IP，人们追捧的是它们在任何文化创意形态中所呈现的精神和观点，从而形成固定的粉丝圈层，释放出强大的传播力。 对众引传播而言，打造“正经系列”笔记本的初衷是“为营销人打造的专属笔记本”，也因此引来不少营销人对其“一本正经”态度的认可和青睐。而台湾意识形态广告创始人郑松茂就是其中之一，不仅成为众引“砖”家团一员，还令其创办的质馆咖啡与《五本正经》在线下玩了一次大“合体”——推出质馆咖啡隐藏菜单“砖治不正经特饮”，而这份特饮的兑换券就藏在《五本正经》中。试想一下，不同季节可兑换到不同饮品，难道不是惊喜一枚吗？
《五本正经》与质馆咖啡的合作，线下制造话题引发大量传播
《五本正经》中“砖治不正经特饮”兑换券 除此以外，《五本正经》还携手原创漫画作者“大晨妈妈”联合打造“娱乐用途”创意小漫画以及线上联合宣传推广。用心的创意加上独特而实用的外观，这块看似“不正经”的砖头瞬间让喜爱“大晨妈妈”漫画的粉丝们一夜之间成为它的“小迷妹”。
与“大晨妈妈”合作的《五本正经》
秒变“小迷妹”的粉丝们 不难发现，当这块砖头开始和成为各个领域人士的“心头所好”，传播的圈子就会越来越多，圈圈环绕，引发的话题自然会生生不息，让《五本正经》真正从圈内“火”到到圈外。 Connection &Commerce ：“砖”心对TA，趣味链接引风潮 在这个媒体碎片化的时代，塑造IP不仅需要持续性，更要有“心贴心”的链接。因为它不论以何种形态展现，都必须要和受众产生文化和情感上的共鸣。 回头看看众引传播的《五本正经》，历经五代的它早在每一年的更迭和焕新中练就了一套“勾心大法”，联合各家媒体，在线上线下带起一波声量。当你拿出手机百无聊赖地刷着微博微信时，是否也会被突如其来的“你是不是正经人”H5游戏抓住好奇心？
众引传播趣味H5小游戏 当你偶然走过公交站台时，是否也会被赫大的“上海正经人士普查”的字样勾住了神？
众引传播的公交站户外广告 既然是一个有腔调的文化产品，除了值得回味的内容，强大的圈层，当然还少不了一份更具商业价值的衍生品。你看这些“不正经”的周边，足不足以证明他们的用心？
“正经系列”的周边产品 也正是因为众引传播这般巧妙的IP化思维，才令这块有些“不正经”的砖头在无形之间为众引传播实现有效率地品牌信任以及公司文化层面的变现。 无论如何，我们都能从《五本正经》的身上看到众引传播作为广告公司对自我营销的一次全新尝试。即便只是一本笔记本，众引传播也通过巧妙的IP化思维，赋予其一种专属于众引传播的价值观和广告态度。正如众引人所言，“不断提升消费者洞察能力，在分析洞察的基础上，选择最合适的传播媒体或者传播渠道，挑选最合适的创意，实现品牌的营销目标和商业诉求。” 在这些种种费尽心思的背后，承载的则是众引传播很正经的广告情怀。正如众引传播的三位“师出复旦”的创始人，他们将复旦人那股开放、随心、自由的思想和情怀注入这看似不羁的《五本正经》，并通过IP化的营销方式玩出一场精彩的创意营销。而这，也恰恰印证了那句众引传播始终坚持的话——“Passion Never Ages。” 本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习，如有涉及作者版权问题请及时与我们联系，以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
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