易观报告 | 移动DSP市场加速洗牌，璧合赢效宝助力行业透明

　　近日，国内知名第三方数据研究机构Analysys易观对外发布《中国移动DSP市场专题分析2017》，引起业内高度关注。报告指出，2016年程序化购买广告市场规模达到308.5亿元人民币，增长率为68.1%。程序化购买已经成为互联网广告市场的不可逆趋势，未来市场规模继续保持高速增长。

 

 

 

　　程序化购买广告不等同于投放的自动化和大数据精准营销，而是一种多重技术复合的广告交易模式。程序化购买广告的核心是通过对于展示广告单位流量分析，选择出价或退还，将广告流量提供给合适的广告主，提升广告主与媒体参与广告活动的效率。

 

　　程序化购买广告作为一种灵活的展示广告交易模式，当前应用场景极为丰富，应用价值覆盖到品牌传播、本地化营销等多种营销需求，得到各行业广告主的认可。

 

 

（图为，程序化购买广告流程）

 

 

　　程序化购买广告已经被广告主所认同，2016年市场规模达到308.5亿元人民币，增长率为68.1%。各行业广告主接受程序购买广告，程序化购买已经成为互联网广告市场的不可逆趋势，未来市场规模继续保持高速增长。

 

 

（图为，2017-2019年中国程序化购买广告市场规模预测）

 

 

　　在程序化购买广告交易过程中，DSP是数据、流量、营销需求、营销策略汇集的平台，是程序化购买广告投放的决策平台。同时DSP属于流量需求方一侧，代表了广告主的权益，承担了营销预算管理的角色。在程序化购买广告交易环节中，DSP平台的重要性十分突出，因此媒体、广告代理公司和营销服务商纷纷涌入DSP市场。

 

 

（图为，DSP在数字营销市场核心地位突出）

 

 

 

　　Analysys易观分析认为，移动DSP市场在移动广告领域与程序化购买广告技术的双重加持下，取得了较快的发展。传统的移动广告平台、DSP服务商、广告代理公司、媒体方等纷纷布局移动DSP。广告主对于程序化购买广告不再陌生并认同其营销价值。

 

　　2016年DSP厂商的盈利能力没有明显的改善，同时市场中关于品牌安全、反作弊、交易透明等痛点越发突出，资本市场对于程序化购买市场回归理性，资本方更加看中DSP厂商在大数据、流量资源的实力。行业中领先厂商纷纷挂牌新三板，提升企业的融资能力，扩大行业优势地位，而资本市场更加青睐营收规模领先的DSP企业。

 

 

（图为，2017年中国移动DSP市场AMC模型）

 

　　面对移动端的迅速崛起，2015年璧合科技全面发力移动端，成功实现跨平台程序化广告投放。且收入比重越来越高，几乎占到总收入的50%以上。作为国内第一家上市新三板的DSP公司，在新三板分层之后，璧合率先跻身创新层。2016年3月，更是成功完成2亿元融资。

 

 

 

（图为，中国移动DSP产业链图谱）

 

　　移动DSP市场参与方增多，市场竞争也愈发激烈。璧合科技凭借独有的移动端真人数据体系和创新广告形式，建立在移动DSP中的行业领先性。通过依托语音云数据对人口属性（年龄、性别）识别，输入法数据对用户兴趣收集，与高端酒店数据的整合，构建移动端真人数据体系，以数据优势提升行业竞争力。

 

 

　　随着移动互联网日趋成熟，各类具有媒体性质互联网公司进入布局DSP市场，一方面，可以实现流量价值最大化，对于营收提升具有一定的帮助；另一方面通过DSP投放产品与自身的服务、内容分发能力相结合，为商家、内容生产者、开发者提供基于自身平台特性的生态服务，打造平台内的生态闭环。

 

 

（图为，移动DSP市场角色分类）

 

　　程序化购买广告作为一种极大提升数字营销效率的交易方式，从长远看是市场不可逆趋势。但是由于市场中作弊事件频发，行业的透明化问题仍然没有较为完善的解决方案。广告主对DSP营销服务商信任度降低，而媒体方自建DSP平台的投放量有了爆发式增长，开始争夺广告主预算，侵占营销服务商市场空间。而部分的独立DSP将交易公开透明作为发展重点，以差异化的服务提升营销服务能力。

 

 

（图为，不同类型DSP服务商服务模式 ）

 

　　璧合科技作为独立DSP企业代表，以技术驱动投放服务，帮助广告主提升营销效率，并提供相关技术能力输出。璧合科技始终以技术为核心，秉承“将开放进行到底”的理念，为更好服务客户，全新推出的智能营销平台-赢效宝，打破传统服务模式，全面开放平台所有API接口，真正为企业提供SaaS化营销技术解决方案。

 

 

　　当前市场中各类作弊事件频发，严重地制约了广告主预算向程序化购买广告的转移。广告主在精准营销能力有了更加深度的需求之外，同时也重视移动DSP厂商在交易透明、防作弊技术、品牌安全等相关技术能力的综合应用，广告主技术需求越发多元化，移动DSP的价值与承担的义务不断延展。

 

 

　　随着市场中对程序化购买广告公开、透明的需求越发强烈，璧合科技先后推出AGAIN、赢效宝两款广告投放平台，均具备开放、透明等特点，满足市场需求。

 

　　璧合科技创立于2012年8月，凭借先进的数据分析能力与广告优化算法，为广告主提供开放式智能广告投放平台及一站式广告投放解决方案。公司扎根广告营销服务，通过不断优化算法模型，提高广告精准投放效果。

 

　　数据方面，璧合科技依托移动端真人数据体系，提升DSP平台对于用户精准营销能力，从已对接海量媒体资源中找到目标用户。服务模式方面，2017年璧合对原有广告服务进行升级，为客户提供一站式广告投放解决方案。同时，重点推出以智能广告平台为主的营销级企业服务，更有针对性的对不同客户提供专业服务。

 

　　璧合科技先后完成蓝色光标、科大讯飞等多轮融资，受到资本市场青睐。2016年璧合科技通过一系列战略投资，深入布局垂直行业与流量上游，提升企业综合实力。

 

 

（图为，璧合科技业务布局）

 

　　2、智能广告投放平台——赢效宝

 

　　当前移动DSP市场竞争激烈，产品功能同质化严重，同时移动端广告流量质量良莠不齐。

 

　　所以在产品规划上，璧合SaaS化智能营销平台-赢效宝，兼顾PC 移动的广告智能投放，采用开放API的SaaS化应用模式和企业私有化部署模式，为广告主和广告代理商提供透明、高效、安全的平台服务。

 

    赢效宝基于独有的BeLBS引擎技术，推出了“区域效果推广”服务，将广告精准定位到百米之内，满足广告主自由选择固定区域受众；广告可见性分析，支持广告位可见率的选择；同时，平台开放透明所有的投放流程和投放报表，并且允许广告在线查看；同时，璧合配备专业顾问，培训课程，团队组建指导等全方位增值服务，帮助用户打造专业的数字营销团队。截止到目前，开放、透明的特性，非常契合用户需求，已在大中小企业中广泛应用，并取得不错反响。