来源：奥美红坊（ID：redworks2013） 作者：闪耀 启蒙思想家严复曾经say过： “译事三难：信、达、雅。” 一般的翻译都是努力追求“信”的过程， 只要熟练地掌握一门语言就能轻松搞定， 但做为文案光有“信”是远远不够的， 把信息常识化的同时还得做到不乏味。 一个优秀的文案可以把 “coca-cola”翻译成“可口可乐”; 而一个连翻译都需要goole的文案 可能只会翻成“扣扣考拉”! 是不是觉得自己很木有文化? 那么就拿好小本本， 学学人家都是怎么翻译的! 01“牛逼到跪系列”Bayerisch Motoren Werke-宝马 原意：巴伐利亚机械制造厂 ◎注解 宝马与BMW前两个字母发音相近。中国有句古话：人中吕布，马中赤兔;宝马予英雄，鲜花赠美人。 “宝马香车”自青铜时代开始就一直是古代富贵人家的象征，现代人对好车的倾慕正如古人对好马的渴求，所以译名无论在发音，意义还是产品特性上，都无可挑剔。(此处应有掌声) Coca-Cola-可口可乐 原意：以调味料的古柯叶Coca leaves和可乐果Kola nuts命名。 ◎注解 可口可乐最早的中文译名是“蝌蝌啃蜡”，拗口就算了还有种喝小蝌蚪的感觉，根本不敢去喝啊!于是可口可乐公司花350英镑重金征求译名，最后旅英学者蒋彝，用"可口可乐"四个字击败所有对手，一听就比“蝌蝌啃蜡”可口多了。谁说文案没有钱途?! IKEA-宜家 原意：由创始人Ingvar Kamprad、成长地名Elmtaryd和村落名Agunnaryd的首字母组合而成。 ◎注解 IKEA本身只是由创始人的信息拼凑而成，到了中国便变得格外的接地气。“宜家”一词最早出自于《诗经》：“桃之夭夭，灼灼其华。之子于归，宜其室家” ，而且中国一向都有宜室宜家的说法，完美地暗示了“家”的美好属性。 Hermes-爱马仕 原意：创始人的名字 ◎注解 爱马仕是靠着马具起家的，品牌商标也是马车。这个译名妙在：不仅反映出其品牌“马”的精髓，还暗合中国传统文化中对“良骏”的喜爱之情。 Lay's-乐事 原意：由公司的名字简化而来，台湾初译为“波卡”。 ◎注解 谢灵运曾在《拟魏太子邺中集诗序》中说到：“天下良辰、美景、赏心、乐事，四者难”，所以“乐事”既是由“lay’s”音译过来同时也寄托了人们对美好生活的向往。“一开就有乐事”多好的寓意! Revlon-露华浓 原意：创始人Revson名字改编而成 ◎注解 这句译名出自李白《清平调》里的名句：“云想衣裳花想容，春风拂槛露华浓”，引经据典，音义并重，有一种高雅、艳丽的感觉。 Lexus-凌志 原意：雷克萨斯 ◎注解 日本的LEXUS豪华型轿车，港澳台地区译为“凌志”，是出自毛泽东的诗句“久有凌云志，重上井冈山”，使人产生一种腾空飞驰，任君驾驶的意蕴。而大陆地区音译为雷克萨斯就显得弱了些。 Shiseido-资生堂 ◎注解 日本在起名时借用了《易经》中“至哉坤元，万物资生”，意思是赞美大地美德，万物皆由大地创造而生，也寓意资生堂受其启发，创造新的医药。(虽然不是咱们翻译的，但这种借典的手法就很牛逼啊。) 02“最炫中国风系列”LandRover-路虎 原意：陆地流浪者 ◎注解 Land是陆地的意思，Rover是流浪者的意思，用老虎来表达流浪者，用在越野车上十分合适，给人一种陆地征服者的野性之感，很符合中国人的审美。 类似翻译：Jaguar-捷豹 Pepsi-百事可乐 原意：以胃蛋白酶pepsin命名 ◎注解 在中国讨喜时都会说“百事吉祥”，而这句被广告商运用到译名中就变成了“百事可乐”。记得当年在同学录上很多人都会画上个百事可乐的艺术字，一个好的译名的传播效果，那可叫一个惊人! Seven-up-七喜 原意：七起 ◎注解 除了百事可乐以外，七喜的中文译者，也用中国人喜欢的“喜”字来代替“起”，简单易读。 类似翻译：Heineken-喜力 Carrefour-家乐福 原意：十字路口 ◎注解 虽也是音译过来的词，但有家有乐有福，不仅亲民接地气，还包含着“一家人逛超市快乐幸福“的意味，让消费者有种莫名的亲近感。 类似翻译：FamilyMart-全家、TESCO-乐购 Johnson & Johnson-强生 原意：创始人的名字约翰逊 ◎注解 Johnson & Johnson在台湾被音译为娇生。而在大陆，父母更希望自己的孩子要强，“娇”就显得太过于娇生惯养，便改成了强生。 MAKE UP FOREVER-浮生若梦/玫珂菲 原意：永远化妆 ◎注解 原先用的是“浮生若梦”，乍一听十分的有意境。也是出自李白诗中的一句“而浮生若梦，为欢几何”，但可惜的是这与产品没半毛钱关系，于是音译成了玫珂菲，咋听咋俗是咋回事??? 03“产品至上系列”Sprite-雪碧 原意：精灵、小妖怪 ◎注解 这个译名主要以人的感受为主，“雪”像是置身于冬天，“碧”又给人碧绿清爽之感，符合产品本身冰凉消暑的特性，透心凉心飞扬!啊爽! Dove-多芬/德芙 原意：鸽子 ◎注解 Dove单词的本意为“鸽子”，但同时被翻译成两个不同的品牌“多芬”和“德芙”(do you love me的缩写)。德芙是纯粹的音译，但给人一种甜甜的感觉。多芬则根据用户体验来翻译，“芬”是香味香气的意思，表现“多芬“能给人一种香气萦绕舒适滋润的感觉。相比之下，多芬翻译的更妙些。 Safeguard-舒肤佳 原意：安全卫士(是360??) ◎注解 “舒肤佳”最先是根据Safeguard的粤语发音翻译过来的，译名不仅读起来顺口，还传达了放松舒畅的皮肤体验，亲切而又温情。 Head & Shoulders-海飞丝 原意：头和肩膀 ◎注解 “头和肩膀”翻译成了海飞丝，顿时有轻舞飞扬的即视感，仿佛瞬间置身于海洋之中，而台湾音译为“海伦仙度丝”就显得没那么诗意了。 类似的翻译： Clear-清扬 Rejoice-飘柔 原意：高兴的 ◎注解 作为中国第一款洗护合一的品牌，没有一味的音译，而是结合了飘逸柔顺的特点译为“飘柔”，不禁让人联想到长发飘飘的画面。 Hazeline-夏士莲 原意：美国叫做“Sunsilk”(阳光丝绸) ◎注解 这是出版界元老张元济的即兴之作，表现士林中的一朵夏日莲花，品质高洁，人格高雅，出淤泥而不染，另外还将“Hazeline Snow”译为“夏士莲雪花膏”，这两个“信、达、雅”的译名就这样流传了近百年。 Tide-汰渍 原意：潮水 ◎注解 汰是“洗”、“淘”的意思，汰渍借鉴了英文名的发音，也结合了洗衣粉去污的能力，比英文名tide更具传播力。 Ariel-碧浪 原意：羚羊/淘气的精灵 ◎注解 Ariel原词源于莎士比亚的《暴风雨》中一个淘气精灵的形象。而中文译为碧浪，既迎合了古典的译意也给人海洋洁净的感觉。 Pampers-帮宝适 原意：溺爱、娇惯 ◎注解 做为婴儿产品，译为帮宝适更具亲昵感，就像能给带去宝宝舒适的体验。 Crest-佳洁士 原意：山顶 ◎注解 “crest”表现了攀登护齿高峰的决心，在中文里这样翻译也太奇怪了，而佳洁士给人的感觉像是为你洁净牙齿的卫士，一下子就抓住了产品特点。 类似翻译： Colgate-高露洁 Whisper-护舒宝 原意：轻语 ◎注解 轻语有女生那种秘密娇羞的感觉，而直译过来未免太过直白，护舒宝更婉转一点，有爱护舒适的意思。 Comfort-金纺 原意：舒服的 ◎注解 金纺带着悠久的历史登陆中国，是国内第一款衣物护理剂品牌。“纺”在古代是指一种比绸子稀而轻薄的丝织品。金纺整体上给人高级纺绸之感，突出了对衣物的护理与保护。 Tissort—天梭 原意：创始人的名字 ◎注解 一天一天，时光如梭，和表的特性十分相符。 Biotherm-碧欧泉 原意：Bio-意为皮肤的生命，-therm是指矿物温泉。是指产品中的有机活性因子是从矿物温泉中提炼出来的。对肌肤有着特殊的功效。 ◎注解 汉译名中，“碧”使人联想到碧水蓝天，“欧”、“泉”指代了产品的诞生之地，从英文中的两个音节译为汉字的两个音节，语意较为贴切，具有纯洁无瑕的清爽之感。 类似翻译：La Mer-海蓝之谜、Uriage-依泉、Avene-雅漾 04“谐音婊系列”Mercedes-Benz-奔驰 原意：创始人卡尔·奔驰与戴姆勒客户女儿的人名组合而成。 ◎注解 奔驰在台湾叫作“宾士”，香港则称“平治”，新加坡译作“马赛地-宾士”，而相比之下，大陆地区“奔驰”的叫法更为简洁贴切，有种尽情驰骋天下的赶脚。 Hummer-悍马 原意：蜂鸟 ◎注解 通用汽车旗下的越野车“Hummer”，直译的话为“蜂鸟”，不够彪悍，而译为“悍马”就能让人联想到勇士恣意驰骋的画面。 Subway-赛百味 原意：地铁 ◎注解 “赛百味”作为一个食品品牌的中文译名，又是由subway音译过来，实在是妙哉，绝对堪称经典。 Pizza hut-必胜客 原意：匹萨小屋 ◎注解 翻译接近音译，迎合顾客心理，必胜是一个响亮的口号，让他们觉得吃了就必定胜出，能够多赢。 Evian-依云 原意：法国东南部的小镇 ◎注解 汉译过来感觉是在依山傍云的地方出产的矿泉水，纯净得让人有想喝的欲望。 Yakult-养乐多 原意：取自世界语“Jahurto”，意为酸奶。 ◎注解 Yakult是日本的一种活性乳酸菌饮品。香港广州地区根据粤语读音译为“益力多”，其他地区都译为“养乐多”。虽都为音译，“益力多”更多强调了益生菌的作用，而“养乐多”传达了一种快乐养身体的感觉。 Nike-耐克 原意：希腊神话中胜利女神的芳名 ◎注解 将它译成 “耐克”既有坚固耐穿的含义，又包含了克敌必胜的意思。比阿迪达斯的纯音译要好得多。 Innisfree-悦诗风吟 原意：出自叶芝的诗《The Lake Isle of Innisfree》，描述了一座自然安宁的小岛。 ◎注解 汉译名念的时候，感觉有微风徐来，风铃在耳边响起，清新而干净。是不是觉得妙不可言! 类似翻译：Origins-悦木之源 Clean&Clear-可伶可俐 原意：干净清爽 ◎注解 汉译名为“可伶可俐”，既利用了原名的谐音，又恰到好处地运用了汉语中的双声，读起来声音清脆，节奏明快，作为少女护肤品这译名还是很恰当的。 Estee Lauder-雅诗兰黛 原意：创始人的名字 ◎注解 在挑选每个用字时都参考了中国文化中的女性美这一意象，以花喻美人。 其他偏好采用花卉植物用字的品牌： LanCome-兰蔻、YSL-圣罗兰、Guerlain-娇兰 另外一些很妙的音译： (相信大噶都能一眼看懂??) Swarovski-施华洛世奇 Thermos-膳魔师 Max factor-蜜丝佛陀 Uniqlo-优衣库 Polaroid-拍立得 Bing-必应 Boeing-波音 Chanel-香奈儿 Viagra-伟哥 ·END·
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