一周报告精选 | 互动、户外、人群，三分报告诠释数字化趋势

本周麦迪逊邦精选了来自群邑、博视得和英敏特的三份报告，涵盖了数字化营销、户外以及世代人群趋势。本周的精选报告将数字化作为讨论核心。群邑认为，数字化营销不能单独区别于其他营销形式来讨论；博视得认为，数字化、科技和数据成为户外广告的关键词，而英明特在报告中通过亚洲人群来探索未来社交形式和经济发展的走向。

群邑：《互动2017》（英文）

群邑全球每年出版一次《互动2017》报告，阐述对数字营销的观点和预测，前瞻，以及其对广告主的影响。2017年数字营销已不能单独于其他营销形式来讨论。消费者的数字生活和现实生活鲜有明显区隔；几乎没有媒体只采用线下形式；企业也已将数字化流程注入到组织的方方面面。

报告提供了全球46个市场的数字广告增长预测和洞察，涵盖的话题包括：广告欺诈和市场诚信、虚假新闻、隐私、广告屏蔽、人工智能、AR/VR、平台间的视频竞争、直播、数字电视、音频流等。群邑全球首席数字官Rob Norman和市场前瞻总监Adam Smith在报告中还分享了他们对于媒体定价、寡头垄断、媒介消费和电商发展趋势的看法。

点击下载《互动2017》

博视得：《2017年的户外广告发展趋势》（英文）

从策划、媒介购买到互动方式的方面来看，户外广告正在发生变革。数字化、科技和数据成为户外广告的核心关键词。据博视得美国在去年底时发布《2017年的户外广告发展趋势》显示，2017年的户外广告呈现出六大趋势。

? 公开数据：数据的交换将会提升媒介策划能力，产生更有实效的跨渠道策略。

? 相关性：消费者期望甚至要求与之相关并且能够引发其共鸣的内容，实时用户行为数据追踪技术的进展，使得户外更具预测性。

? 场景化内容成常态：通过使用基于地理位置的社交媒体数据以及实时的内容传输平台，动态、场景化的内容将成为常态

? 不只是做广告，而是做公益的广告。

? 将虚拟与现实相结合的体验：科技正在改变媒介策划。

? 程序化进入实践期：品牌实时投放创意内容的程序化平台将成行业标配，户外由此可以做到像其他媒体一样的灵活投放。

点击下载《2017年的户外广告发展趋势》

英敏特：《世代游戏：面对亚洲未来生活阶段》（英文）

出生率下滑、人口老龄化、城市化以及对个人和职业生活更高生产力的需求是改变亚洲社会的主要动力。因此，从儿童到成人，各个世代的人都在经历前所未有的变化。英敏特最新白皮书《世代游戏：面对亚洲未来生活阶段》指出了8大亚洲消费者正在面临转变的关键未来生活阶段，并为品牌和公司提供建议来面对这些消费者需求，概括为以下四点。

? 确保未来职业发展的教育：技术的不断进步意味着教育的首要目标是培养亚洲儿童合适的技能，为未来的职业发展做好准备。

? 家庭，和谐和更强的连接：年轻消费者重视自由移动和生活体验，营销人员未来需要改变沟通方式来吸引这些消费者

? 保持单身：单身似乎不再是被迫而更多是一种选择。

? 当青春一去不返：品牌不应当继续忽视年长消费者，因为这一市场在亚洲有潜力带来丰厚的利润。

点击下载《世代游戏：面对亚洲未来生活阶段》

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