案例说明：欢乐颂热播，小包总的腹肌、酒窝和“蔫坏”气质吸引了不少女性观众，也让演员杨烁人气大增。而在欢乐颂热播期间，小包总竟然开了一间“深夜澡堂”，前来夜会聊天的也都是些情感老司机，比如吐槽王李诞、妇女之友陆琪、同道大叔…… 嘉宾：吐槽老司机李诞  嘉宾：同道大叔 想看看男人们在澡堂都是怎么聊女人的？先来围观下吐槽老司机李诞的“翻车现场”： 深夜澡堂 第一期：杨烁李诞 聊聊恋爱中舒服的那些事儿 不看视频可能很难想到，这会是个由隐形眼镜护理液冠名的节目。但仔细看小包总最后泡下去的热气腾腾的浴缸，还真的很像装护理液的隐形眼镜盒子。  “深夜澡堂”系列节目是整合内容营销服务机构CARNIVO为博士伦品牌定制的视频内容，而“澡堂”的概念也是基于产品的特点产生。 因为隐形眼镜护理液是个较低关注度的品类，所以创意团队选择用娱乐内容吸引消费者的注意。他们在脑暴时盯着盛放护理液的隐形眼镜盒子，发现长得像两个连体的按摩浴缸，于是便有了深夜澡堂这个灵感，并创作出“让隐形眼镜像泡澡一样舒服”的口播文案。 以“深夜食堂”这一经典IP为灵感的各类“深夜”营销话题总能吸引不少年轻人的关注，而在这一主题下，节目在“澡堂老板”人选和节目播出时间上也花了不少心思。 “邀请杨烁先生就是瞄准了欢乐颂这个热点IP，每周一集共四集播放一个月正好在欢乐颂2播放期间。”CARNIVO借助“欢乐颂”播出的热度，为“深夜澡堂”带来了不少流量。随着“澡堂老板”杨烁在腾讯视频进入热点明星前十，关于他的相关搜索也会导流推荐该节目。  此外，“深夜澡堂”这一品牌定制视频内容在营销服务模式上区别于传统形式，选择了“约创（邀约创作）”这种新模式，即代理商为品牌找到契合的内容伙伴或自媒体，一起参与品牌创意创作既发挥它们在特定领域的专业性，又借助他们在该领域的影响力。 “品牌定制视频内容不新鲜，常见做法是视频网站全包，这次我们想要找到最合适的艺人、平台和制作团队，于是进行了分别约创。”CARNIVO介绍说，“深夜澡堂”中小包总杨烁扮演澡堂老板属于“表演主持”，而每集中的嘉宾会根据自己擅长的话题领域担任脚本主持。 同时节目在传播上采取了逐步提升曝光引流资源的做法，避免了头重脚轻。目前，腾讯视频上“深夜澡堂”第一集的播放量已经超过900万，制作团队预计四集的总体播放量可以超过3000万。 本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习，如有涉及作者版权问题请及时与我们联系，以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
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