天猫双十一公布新玩法：三台联动共玩超级IP

6月29日，阿里巴巴集团宣布，今年天猫双11全球狂欢节将与浙江卫视、北京卫视和深圳卫视三家卫视达成战略合作，并且今年天猫双11全球狂欢节将推出“三台一晚”联动直播，共同打造全民狂欢夜。

本次启动活动中，阿里巴巴集团CEO张勇（花名：逍遥子）表示：整个中国经济和商业都在走向数字经济，走向新零售。今年双11晚会与国内三大卫视联动直播，必将引发与中国最强的三大经济区域消费者的联动和共振。阿里巴巴将通过与三大台的合作和创新，以大数据为基础，以线上线下互动为核心，创造出完全崭新的互动形式和媒体形式，由此重新定义媒体、重新定义品牌参与传播的方式以及商业的未来。

小编也特别总结了关于品牌主和代理公司最关注的今年看点：

1.三台一晚，打造超级IP

本次天猫双十一晚会为什么选择浙江卫视、北京卫视和深圳卫视？2016年天猫双十一晚会就与浙江卫视独家合作，今年上半年阿里鱼团队也与北京卫视成立项目组共同办公。不久前，阿里巴巴集团还分别与北京卫视、深圳卫视达成关于“台网联盟”战略合作，各卫视将把剧场、综艺、广告等重要时段的内容资源，全方位开放给天猫，后者将通过内容制作帮助天猫上的品牌完成线上线下的场景营销。

本次阿里与三家卫视一同合作，一方面有前期的合作基础，另一方面也是意图在于将京津冀、长三角、珠三角三大经济区最具消费力的人群全覆盖，同时也是深入整合打造全新的台网互动模式，覆盖线上线下。

如果说双十一是阿里巴巴重要的自有IP，那么天猫双十一晚会则是被以子IP的规模来打造。如果说2016年的天猫双十一已经融合大量的国际元素，那么今年，阿里巴巴要将这一晚会IP变成能为品牌提供世界级娱乐营销平台的超级IP。

2.全域营销助力，大数据赋能

本次活动上，阿里巴巴集团首席市场官董本洪表示，阿里巴巴打造的全域营销体系在未来将为品牌进行赋能，打通品牌和消费者之间的数据联通互动。他还介绍了一种全新的模式：E=E+E，即Experience=Entertainment+E-commerce，意思是新的体验=娱乐+购物。整体体验以电视为核心，朝着将IP变成超级IP这个目标前进,通过与更多的超级品牌（三家卫视等）合作，打造全新的双11体验。

今年阿里系下的大文娱版块，包括：合一集团（优酷土豆）、天猫魔盒、虾米音乐、UC头条、天猫客户端、高德地图等平台，都将组成今年双11晚会的联动直播矩阵。并且阿里将充分挖掘其背后的大数据价值，赋能于品牌主营销，实现真正以消费者运营为核心的营销解决方案。

未来，全域营销的领域将进一步扩展到电视等更广泛的媒体领域，为品牌进行数据赋能，重新定义商业和未来消费。

3.赋予双十一更多想象力

据悉，为天猫理想生活主张打造的中国第一档生活方式类真人秀——《生活相对论》则将在天猫双11晚会前率先与消费者见面，这也是首档为双11预热的季播综艺。节目通过明星和素人不同生活方式的展现，探讨诸如蜗居北上广、原始慢生活、鬼马精灵、高能女汉子…等日常话题。无论你属于哪一类人群，都能在这里探讨自己的生活主张，以及符合自身喜好的个性化品牌。

作为阿里进入全球IP领域的标志性平台，阿里鱼以阿里大数据为基础，为IP方、品牌方提供在线授权、营销、销售等全链路服务，其中主推两大核心业务为IP开发消费品授权合作及整合营销等服务，此外还包括双11狂欢夜等自有IP运营，同时还涉及影视、动漫、文化、艺术、明星、综艺、体育、音乐多类型IP合作。

“2017年的双11晚会，将有更多高品质的货品，更强势的内容和更便捷的物流，这将是一场新零售的奥运会。” 天猫双11狂欢夜总策划、阿里鱼总经理应宏表示，这一全球顶尖的超级IP将为消费者带来更为丰富的想象力：通过携手全球高端品牌、引进国宝级制作人，将世界级的优质内容呈现给观众。