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京东再与百度联手开启“京度计划”

2017-8-11 

昨日,京东 与 百度 宣布达成全面战略合作,推出“京度计划”。这次合作主要包括三个方面:一、京东在手机百度的App内开设一级购物入口“京东特供”;二、百度庞大的产品矩阵和用户群所产生的数据池,与京东的电商数据深度合作,帮助京东、京东的品牌合作伙伴、京东平台上的商家实现精准广告投放;三、通过导购分佣等模式展开内容电商合作,提升内容变现能力。

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(左至右依次为:百度副总裁王路,百度搜索公司销售体系总经理顾国栋,京东集团副总裁、市场营销部负责人门继鹏,京东集团CMO徐雷)

“京度计划”是京东自“京腾计划”之后,又一次携手中国互联网行业巨头,并获得顶级流量入口加持。百度方面表示,百度当前的核心战略是“夯实移动基础,决胜AI时代”。此次与京东的战略合作“京度计划”,是百度开放AI赋能战略的一次重要举措。

未来,在手机百度的用户个人中心页面中,“京东特供”将拥有一级购物入口。这一入口是由京东开普勒开放平台承接,“京东特供”将电商购物与手机百度的应用场景无缝对接起来,消费者不一定要登录京东商城,就能够在手机百度内享受京东购物体验。

百度表示:“手机百度内京东一级入口的上线,是手机百度与京东开普勒合作的关键里程碑。京东成为手机百度内重要的入口级电商合作伙伴,标志着京东与百度的合作取得突破性的进展。”

除了开放一级购物入口,“京度计划”也通过精准投放和内容合作,根据大数据算法在信息流中推荐一些符合用户喜好的消费资讯,这就增加了用户的潜在购买机会,带来实质交易的提升。

百度与京东将进行双方大数据的深度合作,在品牌厂商端,百度提供的AI能力将用于帮助京东、京东的品牌合作伙伴和京东平台上的商家进行定向,通过手机百度App、手机百度浏览器和百度贴吧手机客户端等渠道的信息流,向用户推荐精准匹配的原生广告。而消费者也能够在上述渠道的信息流中,被推荐到自己真正感兴趣、想了解的信息。

而对于百度平台的内容创作者来说,通过“京度计划”,京东向百度开放的大体量、高品质的商品池,以及京东在电商领域良好的口碑,为他们以内容为载体、以导购分佣为模式的流量变现提供了更加稳定可靠的背书,同时也可以助力百度在内容布局方面不断地繁荣生态。

另一方面,通过京东开普勒,京东还为手机百度接入了丰富的京东内容营销资源,在为手机百度的信息流输出以图文、图集形式呈现的优质内容的同时,也帮助京东号的入驻达人,在京东平台之外拓展了内容变现的承载渠道。

由此,百度和京东平台上自媒体所创作的内容,借由百度大数据的智能精准分发,便能够实现让目标用户在获取资讯并产生购买欲望的同时,在所处场景内及时满足购物需求。

京东方面认为,这个基于个性化推荐的内容营销+电商变现的完整闭环,打通了从品牌商到消费者的无缝对接,实现了百度、京东、品牌、用户的四方共赢。

信息来源于京东、凤凰网




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