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盘点 |《鬼吹灯之黄皮子坟》开启“燃文化”,展现娱乐营销新思路

2017-8-11 

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编辑:Janet.Chen,Ashley.Fu

IP大战的火焰已经燃烧到视频网站的推广上,目前《鬼吹灯》IP的两大剧目正在爱奇艺腾讯视频上拉开观看争夺战,两者一前一后分别占据并上映了IP剧目:《鬼吹灯之牧野诡事》和《鬼吹灯之黄皮子坟》。两家视频都属于独家播放剧目,并开放VIP会员提前观剧的福利,其中爱奇艺会员用户可提前观看2集,腾讯视频会员则可以提前观看3集。

目前两部剧的话题都引发了各社会化平台网友的讨论,微博阅读量共计超过10亿。虽然两部剧都以“年轻化”为卖点,但豆瓣评分却未超过6分,其中爱奇艺《鬼吹灯之牧野诡事》为2.8分,而腾讯视频的《鬼吹灯之黄皮子坟》相对高一些,评分为5.5分。

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此前爱奇艺便为推广《鬼吹灯之牧野诡事》制作了同名手游,作为拥有同一IP独家播放权的腾讯视频,为了抢占竞争高点,推广《鬼吹灯之牧野诡事》这一剧集也是煞费苦心。那么就让我们一起来看看《鬼吹灯之黄皮子坟》最近玩了哪些营销?

 

户外:再现剧中场景,魔幻效果吸眼球

腾讯视频特别选中人流密集的徐家汇地铁站做地铁户外展现,并且跳出传统地铁广告平面形式,将《鬼吹灯之黄皮子坟》其中的奇幻场景通过立体搭建的方式还原在现实生活中。据悉,整个创意场景广告由博视得负责制作,整体布置耗费了两个通宵。

精细的雕刻、高复原的魔幻场景,引来大家纷纷驻足观看。相比于之前所做的户外形式而言,这次的立体户外广告带来的视觉冲击力明显更为强烈,在布置上充分体现着鬼吹灯剧集的元素,高度还原场景模式,并且装置本身具有一定的动态效果,引发行人进行互动探索。

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H5作品:【胡八一你不要来】

除了户外场景之外,腾讯视频为推广「鬼吹灯之黄皮子坟」还做了一支视频类的H5,点击进入小霸王游戏页面,随即便开始一场鬼畜的MV表演,在视频中以阮经天为主角,并由鬼吹灯的其他演员作为配角伴舞,歌词不断重复“胡八一你不要来”这一台词,十分洗脑。在播放结束后,画面定格在阮经天为电视剧所做的宣传动态图,点击便可进入腾讯视频下载界面。

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从设计上看,开头界面以小霸王的展现方式引人回忆童年,怪物设计上仿照电视剧里角色,并且加入了时尚摇滚的元素。各自的说唱设计将视频节奏化,增强观众的记忆度。此外,视频页面播放流畅,胡八一和怪物们卖力的表演,加上背景音乐,趣味十足。

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长按二维码观看H5

 

视频MV:画风清奇,惊现嘻哈版“胡八一” 

上述H5作品内嵌的MV也被腾讯视频曝光出来,并上线QQ音乐、虾米音乐、网易云音乐等音乐平台。MV命名为《胡八一你不要来》,这支风格奇特的MV加入了最近火热的嘻哈元素。与之前的宣传视频相比,更具有魔性、生动。阮经天版的胡八一也非常引人关注拥有大批粉丝,与前作《精绝古城》中的陈乔恩CP也为人津津乐道,不少网友期待《黄皮子坟》中陈乔恩再次客串雪莉杨。

歌曲的开头,黄皮子和树妖等妖魔鬼怪用轻快的freestyle歌颂了他们对现有美好生活的热爱之情。尬唱不够还要尬舞, 用音乐的力量传递出对胡八一的控诉。每一句“胡八一你不要来”都是他们发自灵魂深处的呐喊。但是视频与H5宣传都有重复的内容,基本用户看了其一就不会再看其二。

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《鬼吹灯》它是个很有青春感的故事,有点像青春片。带有青春感觉的盗墓故事,不由得让人期望值大增。纵观近一年的IP改编热剧,盗墓题材的影视作品受人欢迎,腾讯视频、爱奇艺通过网剧联合点燃年轻人热情的创意场景营销,不仅在文化内容中打造了一次“燃文化”的年轻解读,也无疑开启了娱乐营销的新思路。

在视频网站对内容以及用户的布局中,可以看到年轻化是目前这两部剧所贴合的人群趋势。而腾讯视频本次推广所借助的嘻哈文化、以及热门盗墓题材,结合户外具有高还原度的场景体验,在线上营销与线下的互动上都做到了很好的示范效果。对比这一热门IP的另一剧集,爱奇艺将会如何打造更多的营销玩法,让我们拭目以待。




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