IHS：2016年全球广告收入5320亿美元 电视广告将走下神坛

　　摘要：日前，市场研究机构IHS Markit发布了最新的2016年度全球广告趋势报告。报告指出，大品牌预算及四年期活动，如奥运会、欧锦赛、美国总统大选等，推动2016年全球广告收入增长至5320亿美元。

　　IHS首席分析师及报告作者Eleni Marouli表示：“由于全球经济回到正轨，广告行业将触底反弹”。

　　2016年全球广告收入将实现7.1%的增长，至5320亿美元。全球私人消费的强劲增长也带动了广告收入的增长，因为品牌商们试图从消费支出增长中获益。2016年广告收入在全球GDP中的占比达0.69%，高于2015年的0.66%。

　　全球十大市场

　　前十大市场占据全球收入的75%。Marouli表示：“前十大市场仍占全球广告收入的最大份额。然而，由于中国和巴西经济的放缓，其整体力量下降，这两个国家曾是2015年前十位的新星。”

　　前十大市场2015年占据全球广告收入的76%，2016年这一数字下降到75%。

　　增长最快的地区：非洲

　　2016年五个增长最快的国家中有四个在非洲。Marouli表示：“加纳和肯尼亚出现在许多媒体公司的扩张计划名单上，我们看到了超过20%的增长。这些市场仍然由低基数增长，但其庞大的人口规模意味着，其将成为大品牌们的兴趣目标。”

　　电视仍是王者，2020年将交出权杖

　　电视仍是全球广告收入的第一大媒介，以1920亿美元占据全球广告收入的36%。Marouli指出：“尽管Facebook,Google和Snapchat等网络巨头增长惊人，但电视市场继续受益于大品牌预算。奥运会、欧锦赛、美国大选等四年期活动有助于保持电视的领先地位。”

　　不过，线上广告收入将在未来五年内超过电视。Marouli表示：“在部分国家，如英国，线上广告已经占据整体广告收入的近50%，并且会不断增多。”

　　2016年，线上广告实现近1600亿美元，占全球收入的30%。印刷广告位居第三，实现1010亿美元。随后是广播，470亿美元，市场份额为8.4%。

　　在美国，电视广告收入占该国总量的约38%，线上广告紧随其后，为36%。而在中国，线上广告收入比电视广告收入高出17%，差额为150亿美元。

　　以色列，瑞士和美国人均广告支出位居第一阵营

　　据IHS，最成熟的市场大多为高人均GDP市场。以色列以719美元位居榜首，其次是瑞士和美国。中国尽管为全球第二大广告市场，但人均在广告领域只产生了65美元。津巴布韦排名垫底，平均每人每年产生的广告收入仅为0.002美元。

　　2017年将迎来两位数增长

　　Marouli表示：“我们预计2017年全球广告收入将增长至5900亿美元。最强劲的增长将来自中东和非洲，其次是亚太地区，其中印度和印度尼西亚最抢镜。”

　　IHS还指出，在奥运会和美国大选等高额支出的事件之后，发达市场将逐步放缓。线上将持续成为增长最快的媒介，增速达14%，不过，谷歌和Facebook的收入增长则将放缓，原因可能是将电视广告预算引流至线上的进程没有二者预期的那样快所致。