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醉玲珑才播到第12集 , 爱钱进已经值回广告费了

来源:广告门  发布日期: 2017年8月1日 09:54 

  摘要:整个7月,爱钱进充分利用《醉玲珑》IP,在social端和产品端开展了一系列动作。从互动活动、到创意推广,最后回归产品,形成了一个完整的营销闭环。创意延展中插广告,加磅品牌在social上的关注度,充分借势醉玲珑IP,在social上创意推广产品优势。不知道在醉玲珑后半程,爱钱进还会结合IP,给消费者带来什么样的惊喜呢?

  又是一年暑期档,曾凭借2016年《老九门》合作赚足认知度的爱钱进,今年再度出击,牵手陈伟霆、刘诗诗主演的IP大剧《醉玲珑》,合作推出了一系列创意中插广告。

醉玲珑

醉玲珑

  以往品牌主与IP剧合作,虽然也会同步在社交媒体上造势,但大多采取的是新闻稿件加营销稿件的形式,效果往往差强人意。

  “social老司机”爱钱进并没有延续这个惯有的营销模式。整个7月,爱钱进充分利用《醉玲珑》IP,在social端和产品端开展了一系列动作。从互动活动、到创意推广,最后回归产品,形成了一个完整的营销闭环。

 

  创意延展中插广告,加磅品牌在social上的关注度

  2016年年末,爱钱进将传播主题更新为“小小幸福,天天进账”。围绕这句话,爱钱进先后出品了多支走心广告,包括今年年初的《雀神老爸》微电影,以及年中的《这三年,你变了多少》系列TVC等等。

  与《醉玲珑》合作,爱钱进再次围绕这句话进行了创意展开。在这其中,有一支名为《醉心动剧场•进账篇》的中插广告“画风清奇”,你们不妨来感受一下。

  在这支中插广告里,爱钱进将“小小幸福,天天进账”这句话拆解,并实体化成了三个具体的人——小小、幸福、天天。

醉玲珑

  类似于running man的名牌,加上小兵与王爷之间的趣味情节,这支广告随《醉玲珑》第9集播出后,获得了不少网友的关注和反馈。

  借着广告热度,爱钱进“趁热打铁”——联合一众微博大V,在社交媒体上发布了一个名为“重金寻天天”的互动活动。活动期间,凡真实姓名里带有“天天”二字的网友,只要上传任意可以证明身份的证件,就可以参与抽奖,第一名更是可以获得金条的奖励,真正做到了“天天进账”。

醉玲珑

  网友也表示,这样会玩、敢玩的品牌主也实属罕见。

醉玲珑

  这个有趣的“重金寻找天天”的活动,一方面,借醉玲珑的热度拉近了品牌与消费者之间的关系;另一方面,也将品牌的传播主题“小小幸福,天天进账”更好的传播了出去。

 

  充分借势醉玲珑IP,在social上创意推广产品优势

  开头提到,大多数品牌在社交媒体上推广中插广告时,大多采取的是新闻稿件加营销稿件的常规推广模式,鉴于稿件传播的局限性,很难形成大的声量。

  适逢短视频网红大热,酷酷的滕、办公室小野、当红小生某s、David等一票微博大V凭借有趣、有特色的内容,在微博圈粉无数,也有不少金主找上门来寻求合作。

  于是,爱钱进与澳大利亚网红@DavidHohhot达成合作,推出了一支借势醉玲珑,推广爱钱进产品优势的talk show广告,上线一周,总播放量就超过了810万。

  魔性的“新疆舞”表演、戏剧化的表情、独具风格的广告show,不少人说看了以后“上头”,你们不妨也来感受一下:

  流量只是一方面,爱钱进和David合作的这支广告片同样获得了网友的喜爱,不少人表示这样打广告真的太有意思了。

醉玲珑

  而《醉玲珑》官微看到后,也第一时间转发了这支广告片。“官方验证”也为后续传播提供了方便。

醉玲珑

  David这种传播向的广告内容,帮助爱钱进更好的借势醉玲珑热度,把产品诉求和利益点传达给了消费者。

醉玲珑

  虽然《醉玲珑》只播放到第12集,半程未过,但爱钱进通过系列营销方式,已在社交媒体上积攒了不少声量。这种充分利用IP推广产品、品牌的方式,或许也是品牌与热剧合作后social推广的正确姿势。

 

  产品端配合推出醉玲珑主题活动页,完成闭环

  与《三生三世十里桃花》里的“诛仙台”相同,“九转玲珑阵”也是《醉玲珑》整部剧里同样关键的情节——女主刘诗诗运行该阵后,开启了一个全新的时空。

醉玲珑

  凭借版权优势,爱钱进结合玲珑阵热点推出了一个名为#九转福利阵#的主题活动。用户通过完成任务获得灵石,收集齐后,可以通往一个“全新时空”,并且获得翻倍加息奖励和红包奖励。

醉玲珑

  如果褪去#九转福利阵#主题外衣,其实这本质是为从《醉玲珑》中插广告、David广告show,以及“重金寻找天天”活动吸引来的新用户,提供了一个引导投资的入口通道,从而完成“从创意推广,到回归产品”的闭环。

  对于老用户来说,这个活动也可以告知他们,爱钱进与大剧《醉玲珑》的相关合作,某种意义上讲也是一种用户增信。

  品牌与大剧合作中插广告,如果只局限于视频网站带来的渠道流量,未免不是一种对IP的浪费。只要通过各种各样的传播向创意推广(例如短视频网红合作)、各种借势的互动活动(例如“重金寻找天天”活动)等推广方式,就可以达成双线、甚至多线“玩IP”的效果,实现IP的“一鸡多吃”。

  另一方面,自2016年年末爱钱进将传播主题更新为“小小幸福,天天进账”后,开始越来越重视“小幸福场景/线索”的把握,而在《醉玲珑》一系列中插广告,以及social广告中也有体现——无论是依靠收益买的大盘鸡,“头等轿”、“流量包”,无一不是小小幸福的具体形式展现。对于用户来说,这种直观的沟通方式,或许才能让产品和品牌更加深入人心。不知道在醉玲珑后半程,爱钱进还会结合IP,给消费者带来什么样的惊喜呢?




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