醉玲珑才播到第12集 , 爱钱进已经值回广告费了

　　摘要：整个7月，爱钱进充分利用《醉玲珑》IP，在social端和产品端开展了一系列动作。从互动活动、到创意推广，最后回归产品，形成了一个完整的营销闭环。创意延展中插广告，加磅品牌在social上的关注度，充分借势醉玲珑IP，在social上创意推广产品优势。不知道在醉玲珑后半程，爱钱进还会结合IP，给消费者带来什么样的惊喜呢?

　　又是一年暑期档，曾凭借2016年《老九门》合作赚足认知度的爱钱进，今年再度出击，牵手陈伟霆、刘诗诗主演的IP大剧《醉玲珑》，合作推出了一系列创意中插广告。

　　以往品牌主与IP剧合作，虽然也会同步在社交媒体上造势，但大多采取的是新闻稿件加营销稿件的形式，效果往往差强人意。

　　“social老司机”爱钱进并没有延续这个惯有的营销模式。整个7月，爱钱进充分利用《醉玲珑》IP，在social端和产品端开展了一系列动作。从互动活动、到创意推广，最后回归产品，形成了一个完整的营销闭环。

　　创意延展中插广告，加磅品牌在social上的关注度

　　2016年年末，爱钱进将传播主题更新为“小小幸福，天天进账”。围绕这句话，爱钱进先后出品了多支走心广告，包括今年年初的《雀神老爸》微电影，以及年中的《这三年，你变了多少》系列TVC等等。

　　与《醉玲珑》合作，爱钱进再次围绕这句话进行了创意展开。在这其中，有一支名为《醉心动剧场•进账篇》的中插广告“画风清奇”，你们不妨来感受一下。

　　在这支中插广告里，爱钱进将“小小幸福，天天进账”这句话拆解，并实体化成了三个具体的人——小小、幸福、天天。

　　类似于running man的名牌，加上小兵与王爷之间的趣味情节，这支广告随《醉玲珑》第9集播出后，获得了不少网友的关注和反馈。

　　借着广告热度，爱钱进“趁热打铁”——联合一众微博大V，在社交媒体上发布了一个名为“重金寻天天”的互动活动。活动期间，凡真实姓名里带有“天天”二字的网友，只要上传任意可以证明身份的证件，就可以参与抽奖，第一名更是可以获得金条的奖励，真正做到了“天天进账”。

　　网友也表示，这样会玩、敢玩的品牌主也实属罕见。

　　这个有趣的“重金寻找天天”的活动，一方面，借醉玲珑的热度拉近了品牌与消费者之间的关系;另一方面，也将品牌的传播主题“小小幸福，天天进账”更好的传播了出去。

　　充分借势醉玲珑IP，在social上创意推广产品优势

　　开头提到，大多数品牌在社交媒体上推广中插广告时，大多采取的是新闻稿件加营销稿件的常规推广模式，鉴于稿件传播的局限性，很难形成大的声量。

　　适逢短视频网红大热，酷酷的滕、办公室小野、当红小生某s、David等一票微博大V凭借有趣、有特色的内容，在微博圈粉无数，也有不少金主找上门来寻求合作。

　　于是，爱钱进与澳大利亚网红@DavidHohhot达成合作，推出了一支借势醉玲珑，推广爱钱进产品优势的talk show广告，上线一周，总播放量就超过了810万。

　　魔性的“新疆舞”表演、戏剧化的表情、独具风格的广告show，不少人说看了以后“上头”，你们不妨也来感受一下：

　　流量只是一方面，爱钱进和David合作的这支广告片同样获得了网友的喜爱，不少人表示这样打广告真的太有意思了。

　　而《醉玲珑》官微看到后，也第一时间转发了这支广告片。“官方验证”也为后续传播提供了方便。

　　David这种传播向的广告内容，帮助爱钱进更好的借势醉玲珑热度，把产品诉求和利益点传达给了消费者。

　　虽然《醉玲珑》只播放到第12集，半程未过，但爱钱进通过系列营销方式，已在社交媒体上积攒了不少声量。这种充分利用IP推广产品、品牌的方式，或许也是品牌与热剧合作后social推广的正确姿势。

　　产品端配合推出醉玲珑主题活动页，完成闭环

　　与《三生三世十里桃花》里的“诛仙台”相同，“九转玲珑阵”也是《醉玲珑》整部剧里同样关键的情节——女主刘诗诗运行该阵后，开启了一个全新的时空。

　　凭借版权优势，爱钱进结合玲珑阵热点推出了一个名为#九转福利阵#的主题活动。用户通过完成任务获得灵石，收集齐后，可以通往一个“全新时空”，并且获得翻倍加息奖励和红包奖励。

　　如果褪去#九转福利阵#主题外衣，其实这本质是为从《醉玲珑》中插广告、David广告show，以及“重金寻找天天”活动吸引来的新用户，提供了一个引导投资的入口通道，从而完成“从创意推广，到回归产品”的闭环。

　　对于老用户来说，这个活动也可以告知他们，爱钱进与大剧《醉玲珑》的相关合作，某种意义上讲也是一种用户增信。

　　品牌与大剧合作中插广告，如果只局限于视频网站带来的渠道流量，未免不是一种对IP的浪费。只要通过各种各样的传播向创意推广(例如短视频网红合作)、各种借势的互动活动(例如“重金寻找天天”活动)等推广方式，就可以达成双线、甚至多线“玩IP”的效果，实现IP的“一鸡多吃”。

　　另一方面，自2016年年末爱钱进将传播主题更新为“小小幸福，天天进账”后，开始越来越重视“小幸福场景/线索”的把握，而在《醉玲珑》一系列中插广告，以及social广告中也有体现——无论是依靠收益买的大盘鸡，“头等轿”、“流量包”，无一不是小小幸福的具体形式展现。对于用户来说，这种直观的沟通方式，或许才能让产品和品牌更加深入人心。不知道在醉玲珑后半程，爱钱进还会结合IP，给消费者带来什么样的惊喜呢?