原标题：100年前日本的平面设计，竟然这么牛？！这套路，头秃了你都想不到！ 本文转自日本设计小站（ID：japandesign），已获得其授权 日本的广告非常发达 暖心故事能让你嘤嘤哭泣 神经病的画风 又瞬间颠覆你的想象 ▼ 虽然很容易就能联想到 这都是明治维新给加的buff 然而日本的商业广告 在150多年前的江户时代就有了 既没有互联网 也没有打印机 江户人民用什么打广告？ 最接地气的 看板（かんばん） 看板就是招牌 是商家标明自己店铺种类 最基础最质朴的形式 和后来涌现的妖艳jian货很不一样 画具店的看板 设计成画板的造型 ▼ 眼镜店的看板 镶嵌两块镜片 ▼ 木屐店的看板是一目了然的木屐 而魔性的表情竟然从这时候就有了 ▼ 但更多的是在看板上写铺子的名称 字体都经过店家的精心设计 吉祥的“白鹿” ▼ 宝丹 上书“起死回生” ▼ 一排药店的看板 每一家的字体都不同 其中“猫イラズ（不需猫）” 卖的是老鼠药 ▼ 时尚时尚最时尚的 锦绘（にしきえ） 浮世绘 发展到最后就是锦绘 ▼ 毕竟是当时最前卫的艺术 自带传媒光环 浮世绘自然而然 成为商家打广告的载体首选 葛饰北斋的“富岳三十六景” 就是宣传富士山的广告明信片 ▼ 大丸吴服店（今大丸百货店前身） 在锦绘中植入了自家的“大”字暖帘 ▼ 当时的江户 是世界上最繁华的都市之一 商铺林立，竞争激烈 商家为了吸睛 可以说是挖空心思到秃头 这张明治时期的锦绘 利用当时歌舞伎著名演员的名人效应 植入了十家商铺的广告 ▼ 当时流行的药品、化妆品品牌 也会在锦绘中被巧妙植入 下面的广告都带上了药店的看板 ▼ 下图中，男女背后的屏风上 写着“延齢散?延齢水?如神丹” （这个名字也是醉了） 满屏的商业自吹 ▼ 一个女人正在专心看桥下的告示 上面写的却是乐善堂药局 和眼药水“精錡水”的药品介绍 可以说是非常无痕的植入了 ▼ 这是系列锦绘 《江户名所百人美女》的其中一幅 画中女子手中拿着 “久寿”牌招牌化妆品“寿寿女香” ▼ 当时最出名的口红品牌“小町红” 卖的口红颜色是“玉虫色” 红色上闪耀着绿色的金属光泽 ▼ 红色提取自红花素 绿色来自吉丁虫 在当时是价比黄金的土豪色 但商家为了广告效果 不惜在锦绘上涂上一层又一层 以此展现自家口红的bling bling ▼ 游戏人生的 绘双六（えすごろく） 双六是一种图纸游戏 13世纪后半从中国传入日本 国民程度堪比飞行棋和大富翁 多人对战的双六叫“绘双六” 和浮世绘一样 图案具有浓厚的江户风情 江户时期的双六 ▼ 明治时期的双六 ▼ 现代儿童双六 ▼ 版画技术成熟之后 绘双六的图案花样更为丰富 商家也把投广告的主意 打到了绘双六上 大丸和服店的“令嫒成长双六” 用大户人家小姐的成长之路 展现自家和服的各种细节 ▼ 同时展现多家店铺的 “商売繁栄双六” ▼ 也有利用双六的格局 画出自家店铺的向导图 骗你去店里剁手 ▼ 一寸都不放过的 绘团扇（えうちわ） 团扇也能成为广告的载体 不得不佩服商人们的脑洞 简直到了无孔不入的地步 ▼ 但仔细追究下来 团扇可是当时不可或缺的日用品 要论传播力量也是毫不逊色 能想到这个点子 可以说是头脑非常机智了 ▼ 谁都得摇摇扇子 干嘛不顺便看个广告？ 管传单叫儿砸的 引札（ひきふだ） 江户过渡到明治之后 浮世绘渐渐过气 印刷技术则日渐发达 出现了类似现在的传单的广告 也就是引札 ▼ 引札一般是图片配文字 也是商家正经介绍自己的文案 不再只是简单的广告植入 向消费者混个脸熟了 ▼ 最早开始使用引札的 是三井吴服店 也是如今三越百货的前身 详细的介绍配上精美的图案 简直就是广告界的一股清流 ▼ 此后各家纷纷跟风 也慢慢形成了 如今宣传单的基本格局 ▼ 跟着时代走的 其他形式 随着科技发展，时代进步 我们迎来了崭新的传媒之光 ——印刷机 报纸和杂志的出现 让广告的形式变得更加多样 从文字到图案，从黑白到彩色 从发挥想象，到人像代言 新闻报纸刊登的广告 一开始是纯文字 ▼ 后来逐渐有了图案 ▼ 还有了照片 ▼ 也有了更·神经病的画风 ▼ 人像代言 ▼ 宣传海报 ▼ 日历广告 ▼ 【总结】 商业是个好东西 即使传播方式有限 商家们也绞尽脑汁地宣传 一波又一波怒刷存在感 ▼ 这应该也是日本广告业的优良传统吧 为了能够更好的宣传产品 一直在努力寻找着更好的方式 ▼ 这些时代感十足的广告 也为他们后来的平面设计 提供了一波又一波的灵感 ▼ 正是有了这些良好的积淀 日本的广告业 如今才能如此繁荣吧！ 每日正午十二点，和日站站长说一句：“设计说”三个字，站长会为您推送一条设计物语，365天，365句经典，我们相约每日正午时分，不见不散。 ·
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