劳博 发自杭州  2005年，从国家工商行政总局广告司司长任上退休多年的刘保孚联合宋秩铭（WPP中国区董事长）、刘矜兰（中视金桥国际传播集团CEO）、刘立宾（商务广告协会副会长、《国际品牌观察》社长兼总编辑），提出了创办中国4A协会的想法，这个想法得到了三位同行积极的回应，2006年初，中国4A协会诞生。 “我跟TB（宋秩铭）说，你负责外资广告公司（的加入），我负责内资广告，TB说，没有问题，接下来筹备了近一年，中国4A协会就诞生了”。10月的杭州，冷空气南侵，万豪酒店三层，温暖舒适，回忆起8年前中国4A协会的发起事宜，前广告司司长、年近80的刘保孚先生记忆度仍然清晰无比。 刘保孚先生1950年参加工作，此前，曾任职于全国总工会、粮食部、商业部等国家部委机构，兼任中国商标协会秘书长、副会长。1997年退休后，任中国广告协会副会长。刘保孚长期从事国家广告事业管理及经济管理工作。担任广告监督管理工作达二十余年．曾参与《广告管理条例》及其《细则》起草，并组织起草、论证《中华人民共和国广告法》及有关广告管理法规。《广告法》的出台令中国广告有了初步规范，使得广告行业从此有法可依，成为中国广告发展的新起点。作为广告业的监管者，刘保孚见证了中国广告业的发展历程，被认为是中国广告界十大关键人物之一。 今年6月，刘保孚跟随中国周代表团重访戛纳创意节，看到戛纳广告节上的作品数量和质量发生了翻天覆地的变化。1986年，时任中国工商总局广告司司长的刘保孚带团出访法国，当时，好奇的法国电视台5频道十分，派出摄制小组全程跟拍了中国广告代表团在法国的数天行动，随行记者还提出了一些刁钻的问题，如：中国政府对裸体广告怎么看？刘司长回答说：两国国情不一样，在法国，看到裸体广告不觉得好奇，但在中国就不允许。当时，法国阳狮总部邀请中国广告代表团前去拜访，阳狮广告已经在摸索，如何把广告创意与电脑结合起来，部分平面广告物品已经采用3M公司的专利产品进行彩印。而当时的中国市场，手绘广告盛行，电脑还是稀罕物。有一则上海的平面广告，主要内容是产品名称、厂长、党委书记名字和电话号码……两相对比，高下立判。当年的刘司长被深深震动。 回国后，刘保孚司长深感当时广告界有必要进行深度的开拓眼界，翌年马上组织9个省市的工商局长前往美国，进行新一轮的广告考察。“这个考察绝对有意义，美国高度市场化的广告市场，大大开阔了团员们的视野，对改革开放后的中国广告市场如何提升水平，有着巨大的影响。”刘保孚先生继续回忆。 “我当时认为，中国4A协会会员必须满足四个一流：一流的服务、一流的创新、一流的诚信、一流的实力，缺一不可。其他几位发起人也对这个四个“一流”的说法也高度认同。” 刘保孚先生对8年前的事情记忆历历在目。同时，由于这“四个一流”标准的提出，对中国4A协会的成立，时任中国广告协会会长的杨培青会长也就没有反对意见了。中国4A协会成立，首批即有27家会员加入，虽然有些会员达不到营业额1个亿、至少有3家全国分支办公室、办公室面积至少在500平方米以上三个硬标准，但考虑到部分会员是由北京4A转入，也就让他们担任了发起机构。过了几年业绩仍没达标的公司（如青藤联广），也就逐渐被协会劝退了。到第八年上，中国4A协会会员数量达到54家。 “我们从来不去动员哪家公司加入，如昌荣广告，我和党郃（总裁）是好朋友，但我从来不会去动员他说，你们加入吧。协会会员的发展，民主、客观、相对自由，没有太主观的协会意志，四个一流标准和三个高门槛，希望加入的公司也会三思而后行。” 没有章程怎么办？TB拿来一份台湾奥美办公室保存着的台湾4A章程，以这个章程为学习样板，中国4A的章程很快就出炉了。 莫康孙老师被委托设计中国4A协会的LOGO，莫老师经过苦思冥想，终于拿出一个方案来，这个方案中，4和A巧妙结合，刘保孚和其他几位核心领导人一传阅，纷纷击掌赞同：就是它了！ 协会成立后，必须有一个实体组织来呈现中国4A协会的四个“一流”价值指向和协会宗旨，中国4A金印奖应运而诞生。中国4A金印奖的规则、评委、作品质量，充分体现了中国4A协会的目标价值。近两年，刘矜兰理事长提出，中国4A金印奖要努力成为“中国的戛纳创意节”，在数量和质量上要获得双丰收。今年，参赛作品首次超过1000件，传统、互动、媒体三个类别，获奖作品真材实料，在颁奖时往往获得全场掌声，最重要的风向标意义是，在戛纳上获奖的中国作品，大多出自上一年的4A金印奖获奖作品。 2011年，深感戛纳广告节的成功，刘矜兰提出中国4A金印奖要学习戛纳广告节的运营，这就需要一个固定的地方来承办中国4A金印奖。北京会议活动繁多，无法体现4A金印奖的独特性。这时，经由杭州思美董事长朱明虬牵线搭桥，杭州市政府、文创办对中国4A金印奖表现出了极大的热情，最后双方一拍即合，签下了五年合同，场地提供、商业赞助两条腿走路，加上搜狐公司的大力支持，中国4A在经济、场地上都获得稳定支持。最近两年，中国4A金印奖论坛的设计和参与者规格渐高，并赢得了“越办越好“的评价。 异地举办的中国4A金印奖，成本随之提高，作为非盈利机构的中国4A协会，仍需通过市场化途径来操办中国4A金印奖，刘保孚先生认为，中国4A金印奖的活跃程度仍需努力提高，力争通过市场化的努力，来为金印奖赢得更好的发展资源和空间。 本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习，如有涉及作者版权问题请及时与我们联系，以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
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